Внутри культового Nike

Множество сюрреалистических композиций из цветов разбросаны вокруг студии «Blue Ribbon» (Голубая Лента) в самом сердце штаб-квартиры мирового масштаба компании «Nike»в Бивертоне, Орегон. Вся эта красота была выполнена дизайнерами фирмы Nike, которые даже специально посещали мастер-классы по изготовлению икебан за несколько дней до этого.

«Это был прорыв!» – вспоминает Энжела Сноу, заведующая студией «Blue Ribbon» и являющаяся главой сообщества дизайнеров этой компании. Не смотря на то, что у фирмы «Nike» есть все необходимые студии и лаборатории, нам не хватало места, где бы наши дизайнеры могли экспериментировать в процессе работы и пробовать новые идеи. И вот, оно нашлось! Дизайнеры могут приезжать сюда, делать ошибки подобно человеку, который пробует себя в трафаретной печати впервые. Он всё делает не так, но люди проходят мимо и говорят: «Как у тебя это получилось?»

Но композиции из цветов и трафаретная печать – это не единственное, чем здесь занимаются более 1000 дизайнеров компании-гиганта, нанятые за 100 миллиардов долларов. Студия «Blue Ribbon» названа в честь компании «Blue Ribbon Sport». В 1964 году эту компанию основали соучредители всемирно известного бренда «Nike» бухгалтер Фил Найт и его тренер Университета штата Орегон Билл Бауэрман. Сейчас студия занимает целый дом в районе Бивертон. Она оснащена, среди прочего, оборудованием для плотницкого дела и работы по металлу, 3D-принтерами, машинами, создающими эффект старения, библиотекой, в которой находятся более чем 2000 книг по искусству и дизайну. Кроме этого там можно заказать Портлендский кофе на вынос.

Мягко говоря, у студии «Blue Ribbon» есть хорошо продуманный список торговых планов. Помимо вдохновения и идей для создания новых вещей, эксперименты в студии придают дизайнерам силы, окрыляют их и подталкивают смотреть на свою работу с разных точек зрения. Ещё одно преимущество заключается в том, что чем больше дизайнеры наслаждаются своей работой в Nike, тем дольше они сотрудничают с компанией. Возможность буквально обитать в студии помогает заманить востребованные кадры в компанию.

«Мы хотим, чтобы у нас работали самые лучшие выпускники школ дизайна со всего мира! У них есть много различных вариантов, но когда они видят нашу студию, они сразу же подписывают соглашение о приёме на работу. И это доказывает то, как важен для нас дизайн» – говорит Сноу.

Старание и энтузиазм компании «Nike» стало определяющей силой не только в спортивной, но и в повседневной культуре. Кеды Nike настолько распространены, что миллионы людей вряд ли захотят носить какие-либо иные бренды обуви. Они настолько обоготворены, что различные модельеры, такие как Рей Кавакубо, создательница бренда «Comme des Garçons», и Оливер Роустеинг, создатель бренда «Balmain», хотят принять участие в создании новых моделей спортивной обуви. Ранее нереализованный товар винтажных баскетбольных кроссовок, таких как «Air Jordan» и «Air Force 1» сейчас продают за тысячи долларов за пару на вторичном рынке. И «Nike» является крупнейшим брендом в инстаграм с более чем 69 млн. подписчиков.

Говорит Паола Антонелли, главный куратор архитектуры и дизайна в Музее современного искусства в Нью-Йорке:

 Эта компания была основана на самой сути дизайна. Её создали атлет-бегун и его тренер, они разработали совершенно новый спорт, новые рынки и новый стиль жизни. Этой осенью в Музее современного искусства состоится открытие выставки на тему «Этот стиль всё ещё в моде?» И среди 99 экземпляров обуви и одежды, которую носили и носят в XX–XI веках, будет представлена модель кроссовок «Air Force 1».

Есть множество свидетельств того, что компания «Nike» вложила свой капитал в проектирование беговых дорожек, троп, футбольных полей, волейбольных и теннисных кортов на территории лесов и болот Орегона площадью в 400 гектаров земли. Так же, там находится озеро, занимающее 2, 43 гектара. Галерея на этой территории и многочисленные выставки наполнены любовно сохранёнными реликвиями дизайнерского наследия компании, например, старая вафельница, с помощью которой Бауэрман изобрёл рифлёную подошву для обуви своей легкоатлетической команде в 1971. Студии, стёкла которых блестят на солнце, оснащены передовыми технологиями прототипирования и украшены фрагментами сюрреалистических и футуристических материалов, фотографиями дизайнеров, которые находятся рядом с Леброном Джеймсом, Сереной Уильямс и другими спортсменами, спонсируемыми брендом «Nike». В лаборатории «Nike Explore Team Sports Research» и недавно построенном исследовательском центре для производства есть большое количество арсеналов технологий. Работа в этих учреждениях настолько конфиденциальна, что только нескольким сотням из 70 000 сотрудников со всего мира разрешён вход туда.

«Nike» также является одной из немногих крупных корпораций, чей председатель, президент и главный исполнительный директор имеет опыт в разработке и дизайне.

«Когда я оглядываюсь на целый мир, я понимаю, что я необычен в своём развитии от простого дизайнера до генерального директора компании» – говорит Марк Паркер, гибкий шестидесятилетний мужчина, одетый в костюм. Он присоединился к «Nike» в 1979 году как один из первых дизайнеров обуви компании. «Наша культура одержима инновациями и движением к лучшему. Голос спортсмена ведёт к невероятным достижениям в области технологий. Это естественная часть того, кто мы и кто я» – говорит Паркер.

Дизайн означает разные вещи для разных компаний. В большинстве брендов одежды доминирует стиль, но «Nike» уделяет огромное внимание функциональности обуви и одежды, помогая спортсменам сокращать время забегов или прыгать на дополнительные сантиметры выше на баскетбольной площадке. Семена его дизайнерской культуры были посеяны в конце 1950-х годов, когда Бауэрман начал вносить поправки в обувь своей легкоатлетической команды, среди которой была и обувь Найта. К началу 70-х годов Бауэрман и Найт продавали шипованную обувь для игры в футбол, а также собственные разработки Бауэрмана. Они назвали свой бренд «Nike» в честь греческой богини победы. Бауэрман, который также тренировал сборную США по хоккею на Олимпийских играх в 1972 году, продолжил свои эксперименты в моделировании обуви дома и протестировал результаты на своих учениках, среди которых был талантливый спринтер и прыгун с шестом Тинкер Хатфилд.

«Я хотел надеть его экспериментальную шипованную обувь, пробежать в ней кружок, а потом отчитаться», – рассказывает Хатфилд, – Но я бы не просто словесно поделился с ним впечатлениями, я бы изложил их на бумаге, а он любил это». Хатфилд присоединился к «Nike» в 1981 году и в настоящее время является 64-м вице-президентом по инновациям и креативным концепциям. Он разработал сотни моделей спортивной обуви, в том числе 18 различных моделей «Air Jordan» с Майклом Джорданом, и специальную обувь для Коби Брайанта и Роджера Федерера. Как отменный дизайнер «Nike» он носит мягкую фетровую шляпу – это его «опора» – и кроссовки «Air Jordan 1988», на которые его вдохновил спортивный автомобиль Ferrari 550 Maranello. Хатфилд и его брат, Тоби, исполнительный директор инновационной компании «Nike», разработали специальную обувь для участников соревнований шести прошедших Олимпийских игр в своем любимом, пусть и не особенно прибыльном, спортивном прыжке с шестом.

Подобно Хатфилду, и Паркер, и Джон Хок, который является вице-президентом по дизайну в мировом масштабе, являются спортивными ребятами и дизайнерами-самоучками. Они посвятили большую часть своей жизни в компании «Nike». Паркер является выпускником политологии. Будучи участником команды легкоатлетов Университета штата Пенсильвания, он моделировал кроссовки по собственным предпочтениям. Сейчас он по-прежнему разрабатывает дизайнерские идеи с Хатфилдом привычным и старомодным способом: они обмениваются эскизами. Хок, которому сейчас 52 года, однажды бежал по пересеченной местности в детстве, и ему было так любопытно, из чего и как были сделаны его кроссовки «Nike», что он разрезал их пополам, чтобы посмотреть, что там внутри. Ему тогда было 12 лет. Потом он отправил свои дизайнерские предложения Найту.

В компании «Nike» особенная атмосфера. В течение рабочего дня можно увидеть, как по территории сотрудники совершают пробежки или велосипедные прогулки в кроссовках и толстовках из флиса. На дверях офисов висят знаки с изображением бегущих людей. В меню столовой имеется указание пищевой ценности каждого отдельного блюда. Большие здания на территории объекта «Nike» названы в честь элитных спортсменов. В их числе протеже Бауэрмана в начале 1970-х годов, звезда легкоатлетики Стив Префонтейн и легенда тенниса Джон МакЭнро.

Символы победы отображаются в фойе рядом с воодушевляющими цитатами. Например, цитата Найта: «Всегда слушай голос спортсмена!» А вот, цитата Бауэрмана: «Если у тебя есть тело – ты уже спортсмен». Существует даже корпоративный жаргон. Велосипеды называют «by–kees», а команда по продажам называет своих сотрудников «EKINs», это вариант прочтения слова «Nike» справа налево.

Корпорация «Nike» по-прежнему тестирует свои инновации в дизайне на спортсменах, как это делал Бауэрман со своими учениками, но эти методы значительно изменились. В полуподвальном помещении существует засекреченная лаборатория спортивных исследований. В ней технические специалисты измеряют воздушный поток и проверяют, как одежда реагирует на экстремальные температуры. Они используют высокотехнологичный манекен, который потеет, как человек. Экологические камеры воспроизводят климатические условия мировых спортивных соревнований, чтобы определить, нуждается ли экипировка спортсмена в модификации. Студии по захвату движения представляют собой миниатюрные футбольные поля и баскетбольные площадки, которые используют высокоскоростные трехмерные камеры для записи мелких движений спортсменов, вплоть до подошв их ног. Эти движения считываются через прозрачные полы. Некоторые спортсмены, такие как Мо Фарах и Гален Рупп, которые бегут на длинные дистанции, выполняют основную часть своих тренировок прямо на территории «Nike», но большинство из спортсменов специально проходят тестирование. Этот процесс часто приводит к новым идеям создания спортивной одежды и обуви.

Хок очень любит упоминать недавний пример работы со спринтером Эллисон Феликс:

“Когда мы детально рассматривали, что происходит с её ногами, когда она бежит по кривой на беговой дорожке, мы поняли, что действия левой ноги существенно отличаются от действия правой. Таким образом, мы разработали пластину в обуви отдельно для правой ноги и отдельно для левой. Теперь мы начинаем думать о том, как применить это новшество ко всем нашим кроссовкам.”

Кайри Ирвинг, защитник команды «Cleveland Cavaliers» подтолкнул «Nike» ещё к одному усовершенствованию обуви. «Он проводит много времени на внешней стороне стопы, потому что он нападает с углов, а обычная плоская обувь не дает ему тяги, в которой он нуждается», – отмечает Хок, – мы изменили дизайн обуви, подняв верхнюю часть подошвы. Сделав это, мы помогли Кайри изменить стиль игры, и сделали её более захватывающей. Кроме того, Кайри – популярный спортсмен в социальных сетях. Дети будут расти, наблюдая за тем, как он играет, со своих сотовых телефонов, они будут подражать его стилю игры».

Но это совсем не значит, что все вещи «Nike» предназначаются только для олимпийских призёров или чемпионов НБА. Большинство из них покупаются «просто для того, чтобы выглядеть круто», как Хатфилд однажды сказал. Некоторые вещи и вовсе никогда не покидают свою коробку. Тем не менее, их функциональность обеспечивает им популярность на быстро развивающемся рынке спортивных товаров. Легионы спортивных болельщиков чувствуют себя частью мира лёгкой атлетики. А такие модельеры, как Ким Джонс, художественный руководитель мужской одежды «Louis Vuitton», который владеет более чем 500 парами кроссовок «Nike», ценят технологическую изобретательность и чистоту дизайнерского идеала бренда.

Паркер вспоминает встречу с покойным Александром Маккуином, который, как и Джонс, владел несколькими сотнями пар обуви «Nike»:

“Когда я спросил его, почему ему так нравится «Nike», он ответил: «Потому, что вы настоящие, а я всё придумываю». Александр, будучи дизайнером модной одежды, делал невероятно красивую работу, прорабатывая всё до мелочей, но он завидовал нашей компании, которая имела чистую цель – функциональность и производительность.”

На протяжении многих лет компания «Nike» пересматривала свою концепцию производительности. Новым важным приоритетом является соблюдение все более высоких этических и экологических стандартов. В 1990-х и начале 2000-х годов компания подвергалась критике по обоим показателям. Ответные действия компании были необычайно строгими: теперь в производстве обуви используется специально разработанные материалы «Nike Grind». Это новшество нашло своё применение более чем в 2/3 ассортимента.

Другим важным продвижением является заинтересованность фирмы в сотрудничестве. «Nike» работает с «Hewlett Packard» по разработке технологий трехмерной печати, а также с NASA по внедрению новых устойчивых материалов. Также, компания наращивает масштабы совместной работы над проектом капсульных коллекций (это отдельная линейка в рамках бренда, чаще всего созданная приглашённой знаменитостью). Дизайнеры брендов «Sacai» Читосе Абэ и «Undercover» Юнь Такахаши недавно выпустили новое издание. Они работали над ним вместе с дизайнерами Риккардо Тиски, который был тогда в «Givenchy», Оливером Роустеингом и Рейем Кавакубо. Ким Джонс разработал изящный гардероб, который укладывается в сумку для Олимпийских игр в Рио, состоявшихся прошлым летом. Внедрение новых идей моды стимулирует дизайнеров «Nike» и вдохновляет любителей (таких как я), которые вносят собственные стилистические поправки к своим кроссовкам, подбирая цвета, шнурки и другие детали, используя инструменты дизайна на веб-сайте NikeiD.

Все эти события слились воедино в последнем крупном прорыве «Nike»: в 2012 году на рынке появилась новая обувь «Flyknit», на её создание ушло 10 лет. На протяжении веков обувь изготавливалась путем резки и шитья кусков материала. В процессе вязки обуви из переработанной полиэфирной пряжи, у «Nike» теперь появилась возможность делать кроссовки бесшовными, более легкими, более прочными и более гибкими. Когда надеваешь кроссовки «Flyknit», в отличие от традиционных «Nike», кажется, что надеваешь свитер, а не куртку, оформленную в строгом стиле. Технология «Flyknit» также отвечает требуемым экологическим нормам. Используется только точное количество требуемой пряжи, а количество отходов уменьшается на 60%. И процесс вязания позволяет дизайнерам создавать очень тонкие визуальные эффекты из узлов, которые напоминают пиксели в цифровых изображениях.

Новейшей инновацией «Flyknit» является «Air VaporMax» – это подошва из полупрозрачных резиновых вставок. Они прикреплены к передней части кроссовок. Это устраняет потребность в прослойке между стелькой и подошвой, сделанной из пены. На выставке «Comme de Garçons» в Париже в октябре прошлого года на моделях были слипоны от Кавакубо. Они вышли во всём белом и чёрном, и имели строгий технократический вид униформы космического экипажа XI-го века. Скоро увидит свет издание промышленного дизайнера Марка Ньюсона. В настоящее время эта обувь доступна в палитре нейтральных оттенков.

Последующие инновационные новинки «Nike» остаются в тайне. Одной из областей с огромным потенциалом является трёхмерная печать – как только легкие, мягкие материалы, необходимые для изготовления спортивной обуви, были усовершенствованы для неё. Другая область – это внедрение технологий, которые будут следить за движениями пользователя и, в конечном счете, предлагать способы повышения его производительности. Хок называет эти технологии «интеллект на борту». Третья область – это изготовление продукции по индивидуальному заказу клиента. «Nike» сотрудничает с «DreamWorks» в разработке технологий цифровой обработки изображений, позволяющей потребителям персонализировать свою продукцию в гораздо большей степени, чем это возможно в настоящее время под эгидой NikeiD. В недалеком будущем мы сможем купить кроссовки, напечатанные в 3D-принтере, которые соответствуют рельефу нашей стопы точно так же, как и обувь Эллисон Феликс и Мо Фараха.

«Наша работа заключается в том, чтобы постоянно бросать вызов самим себе, преследуя идеи создания действительно красивых и инновационных решений. Существует высказывание: «Нет пределов развития, нет линии финиша. Это означает, что, как бы хороши мы ни были, мы всегда можем быть намного лучше. Я знаю, что это звучит как установка, но в этом вся суть «Nike», вся одержимость» – говорит Паркер.