Ребята из SoleSavy намерены переиграть реселлеров в их собственной игре

Кук-группа SoleSavy непохожа ни на одну кук-группу из тех, о которых вы когда-либо слышали. В то время как в обычных группах объединяются реселлеры и боты, чтобы обойти правила, действующие во время релиза кроссовок, и заполучить как можно больше лимитированных пар, пользователи SoleSavy ограничены покупкой одной пары (для себя) и им категорически запрещено перепродавать свою обувь.

Соучредитель Деян Пралика основал SoleSavy, чтобы заново проникнуться чувством общности. То, что начиналось как небольшая группа друзей-энтузиастов, которая устала каждые выходные натыкаться на «солдауты», теперь насчитывает несколько тысяч участников. Внутри SoleSavy участники могут делиться информацией, последними новинками и в целом обсуждать тему кроссовок.

Конечно, не каждому из 4000 участников посчастливится ухватить пару в день релиза, но даже если им не удалось поймать удачу, они счастливы за тех, кто обзавелся лимитированными кроссовками. Если вам все это кажется слишком мирной идиллией и, возможно, идет вразрез с тем, куда движется культура кроссовок, то да, так оно и есть. Пралика, который также основал Kicks Deals, рассказал о том, как работает SoleSavy, зачем существует эта группа и что ее ждет в будущем.

– Чем ты занимаешься и для чего всё это?

– SoleSavy – это мой способ сделать культуру кроссовок более дружелюбной и дать настоящим сникерхедам инструменты и ресурсы, необходимые для покупки желаемого продукта. Эта тема не для реселлеров, а для конечного потребителя, человека, который хочет купить кроссовки и носить как часть своего образа.

– Как работает SoleSavy?

– Мы достигаем успеха благодаря нескольким слагаемым. Первое – это информация. Вам нужно знать, где, как, когда и что покупать, поэтому мы уделяем много времени тому, чтобы наши пользователи были всесторонне осведомлены и имели всё необходимое к дате релиза.

Когда наступает момент X, пользователи могут обратиться к нашим инструментам, которые используют многие боты. Я взял лучшие и сделал их доступными для обычного человека. Использование инструментов дарит возможность мгновенно находить продукт после его выпуска, поэтому вам не придется торчать на сайте или ждать, пока в Твиттере появится информация о запуске. Кроме того, ускоряется процесс оформления заказа. Вместо того чтобы в панике метаться по страницам, выбирать размер кроссовок и добавлять их в корзину, мы сразу же переводим вас к оплате.

– Чем ваша кук-группа отличается от других кук-групп?

– Если в общих чертах, то цель состоит в том, чтобы обеспечить человека одной парой кроссовок из коллекции. Никаких «для друга», никаких «ещё парочку». И снова подчеркну – реселлерам здесь не место. Мы сразу отфильтровываем торговых посредников, если считаем, что кто-то использует наши услуги для перепродажи или участвует в перепродаже. Это противоречит нашим условиям обслуживания, и тому, что мы хотим привнести в культуру и сообщество сникерхедов. Если вы во что бы то ни стало хотите перепродавать – дерзайте, но мы вам не помощники. Таких посредников и так достаточно.

– Почему сообщество для вас так важно и чего, по вашему мнению, не хватает в современном сообществе сникерхедов?

– Последние несколько лет слишком многое вращается вокруг перепродаж, вечных гонок за хайпом и еще чего похуже. Культура кроссовок совсем не об этом. Индустрия ресейла – это индустрия с оборотом в 6 миллиардов долларов, но кто приносит эти 6 миллиардов долларов? Те самые конечные потребители, которые и являются сообществом.

Так что для меня возможность выходить в онлайн, делиться всякими штуками и мемами, читать посты, общаться с людьми, которые просто интересуются тем же, чем и я, – вот что по-настоящему ценно.

– Каким образом SoleSavy может развиваться дальше?

– Я бы хотел собирать людей в группы примерно из 1000 человек и давать им возможность друг с другом знакомиться, потому что в небольших сообществах выстраиваются более крепкие связи, а чувство общности и сплоченности в разы сильнее. Когда людей становится слишком много, то утрачивается эта особая близость. Конечно, всем известно, что кроссовки имеют свою цену. Это то, чего нам никак не обойти, но пустое желание урвать лимитированные кроссовки не должно стоять во главе угла, как это часто случается в комьюнити наиболее популярных бутиков и магазинов-реселлеров.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Публикация от SoleSavy (@solesavy)

– Может ли ваша группа сосуществовать с реселлерами?

– Мне все равно, что делают реселлеры. Я просто не хочу, чтобы они были в нашем сообществе. Если вы залетаете к релизу крупного бренда, например, Jordan или adidas, и такие: «Я собираюсь купить 30 пар», то пожалуйста – делайте, что хотите, где хотите, но не здесь и не с нами.

– Как вы собираетесь остаться конкурентоспособными и тягаться с торговыми посредниками?

– Не такая уж это мудреная наука. Мы привязываем нашу технологию к конкретному магазину, и когда магазин выпускает кроссовки, мы немедленно уведомляем наших участников. Это не какая-то безумно сложная тактика. Вообще, боты выводят процедуру на совершенно новый уровень: добавляют в корзину, совершают оплату и проводят массовые покупки. Мы настроили боту самые базовые функции, которых вполне достаточно для того, чтобы помочь вам приобрести кроссовки. Вы инициируете транзакцию, вы же и завершаете транзакцию, что позволяет нам избежать каких-либо конфликтов с магазинами и их условиями обслуживания при покупке продукта.

– Есть какие-нибудь заключительные мысли?

– Знаете, в конце концов, рестоки, распродажи, боты – все это полная фигня. Люди просто хотят общаться с другими людьми, которые их понимают, и обсуждать кроссовки, потому что им это нравится. И если кому-то вдруг не удалось купить желаемую пару, то он все равно рад за тех людей в сообществе, кому это сделать удалось. Здесь люди всегда готовы помочь и объяснить, где и почему вы допустили ошибку или что конкретно пошло не так. Товарищество и поддержка очень важны в культуре сникерхедов, и я чувствую, что мы ушли далеко от того места, где людям важен исключительно ценник.