Какая наука стоит за выбором расцветки кроссовок Объясняют Pantone, adidas and Salomon

От расцветки кроссовок зависит буквально всё.

В эпоху, когда мешковатые джинсы являлись обязательным элементом стритвира, кроссовки, кепка и куртка непременно должны были сочетаться по цвету. Сегодня популярность кроссовок по-прежнему сводится к тому же самому фактору – к цвету. Любимые и узнаваемые цветовые комбинации делают кроссовки не просто обувью – расцветка способна превратить обычную пару в коллекционный предмет.

С точки зрения сникерхеда, определенные цветовые схемы так часто встречаются, что становятся синонимами самого продукта. Вспомните культовые расцветки Air Jordan, такие как «Breds» или «Concords». Хотя привлекательные гармоничные комбинации часто возникают на интуитивном уровне, подбор цвета – это не просто раскрасить картинку по номерам.

Существует ли такая наука, благодаря которой можно подобрать идеальную расцветку? Мы обратились к экспертам в надежде это выяснить.

Луиза Хегелунд, помощник дизайнера по цветам и материалам в adidas, рассказывает: «Прежде чем выбрать цветовую гамму кроссовок и подобрать материалы, мы разрабатываем общую концепцию сезона. Мы всегда стремимся найти максимально эффектные цветовые решения и заботимся о том, чтобы у нас было сразу несколько хороших задумок на один сезон. Команда старается гармонично соединить все последние технологии, дизайнерские наработки и источники вдохновения, чтобы сделать достойную коллекцию».

За время работы в adidas Хегелунд успела поработать с классическими кроссовками, инновационными моделями и такими легендами, как Stan Smith и Superstar, что позволило ей особенно проникнуться некоторыми из самых популярных расцветок. «Самым культовым цветом adidas Originals, конечно же, является «Bluebird», для меня это цвет является олицетворением модели», – отмечает она. «Еще один пример культовой цветовой гаммы – ZX 8000 «Aqua», она очень яркая и сочная. Но иногда самая простая комбинация может стать знаковой и узнаваемой. Среди низких кроссовок это, без сомнений, Stan Smiths в фирменном белом и расцветке «Fairway Green», а также Superstar в черно-белом исполнении».

Зайдем на таинственную территорию YEEZY. Самые популярные цветовые решения этой линейки черпают вдохновение в небесных объектах, таких как созвездия (Antlia) и метеоритные кратеры (Lundmark).

Менеджер модных проектов Salomon Жан-Филипп Лалонде предлагает свою методологию при выборе цветовой гаммы кроссовок Salomon ADVANCED: «Учитывая происхождение бренда Salomon, наши цвета тесно связаны с темами природы и занятий спортом на открытом воздухе. Создавая несколько цветовых решений для одного стиля, мы стараемся сбалансировать варианты – от насыщенных расцветок до более спокойных вариантов с натуральными оттенками».

Поскольку обувь Salomon, помимо традиционной кожи или замши, выполнена из высококачественного текстиля, Лалонд обращает внимание на важность выбора цвета в соответствии с материалами. «Материал обуви и ее конструкция играют главную роль при выборе цвета. Мы будем рассматривать обувь из синтетики в совершенно другой плоскости, нежели обувь из традиционной кожи/замши».

Salomon – один из многих модных брендов спортивной одежды и обуви, использующий цветовую библиотеку Pantone. Лалонд объясняет: «Мы используем библиотеку Pantone, чтобы точно выбрать цвет. Это весьма полезный инструмент, так как при обсуждении вариантов он позволяет нашей команде говорить на одном языке. Раньше мы часто пытались описать «серый с синим подтоном» или «закатный желтый», но библиотека цветов Pantone открывает новые возможности. Все цвета уже названы своими именами, и мы можем обсуждать проект всей командой на равных».

Лалонд подчеркивает, что прежде всего важно то, как обувь смотрится на ногах. На одном из заключительных этапов задается единственно важный вопрос: «Стану ли я носить такую обувь?». Это своеобразный вопрос-пропуск на финальную стадию редактирования.

Американский Институт Цвета Pantone, прогнозирующий глобальные тренды, традиционно выбирает цвет грядущего года, опираясь на то, что в настоящий момент происходит в мировой культуре. В 2019 году это был розовато-оранжевый Living Coral. Цветом 2020 года стал консервативный Classic Blue. В 2021 году главными стали сразу два цвета – это Illuminating и Ultimate Gray. Pantone помогает брендам быть на два шага впереди, и отвечает на вопросы вроде «Как этот оттенок будет смотреться на замшевой фактуре, на сетке или на шерсти?» Компания предлагает готовые решения, упрощающие работу с цветом.

«Мы по-разному помогаем брендам», – говорит Лори Прессман, вице-президент Pantone. «Это может быть воркшоп. Это может быть семинар, где мы рассматриваем грядущие тенденции в широком масштабе, а затем помогаем компаниям применить их к конкретному продукту, или же мы просто можем рекомендовать, какие цвета подходят для той или иной линейки продуктов. Это также может быть небольшой обзор макротенденций и того, что происходит на рынке».

Глобальные вопросы оказывают прямое и несколько неожиданное влияние на индустрию моды. Прессман упоминает, что компания Pantone недавно прекратила выпуск 21 оттенка неона, потому что «мы не смогли добиться их получения экологически безопасным способом». В случае с неоном сдвиг в сторону экологической устойчивости привел к появлению новых тенденций в моде. Если в природе нет устойчивого источника определенного неонового оттенка (то есть, не существует такого натурального красителя или цветка), то Pantone просто убирает цвет из своей палитры. Бренды и дизайнеры не смогут его использовать, в итоге он не попадет на ваши любимые кроссовки. Вот такие несколько неожиданные причина и следствие.

Лори Прессман резюмирует опыт работы Pantone с цветом и брендами: «Наша цель – обучение. Мы с радостью наблюдаем за тем, как ряд клиентов, с которыми мы уже работали, ежегодно к нам возвращаются, потому что мы помогаем им развиваться в нужном для них сами направлении. Это именно то, что мы хотим делать. Самая что ни наесть командная работа: мы знаем всё о цвете, а они знают свой бренд. Думаю, это беспроигрышный вариант для обеих сторон, ведь в этом процессе объединяются лучшие мастера своего дела и создают нечто такое, что помогает компании достичь своих целей. Каждую секунду нас окружают цвета, потому что мы живем среди них, смотрим на них, дышим ими и даже едим их».

По материалу HIGHSNOBIETY