Как Balenciaga интегрировала стритвир в мир роскоши

Необычное влияние Демны Гвасалии на мировой стиль

История испанского модного дома Balenciaga, названного в честь портного Кристобаля Баленсиага Эйсагирре, начинается в 1919 году. Баленсиага основал свой бренд и открыл бутик в Сан-Себастьяне, а затем, в Барселоне и Мадриде. Гражданская война в Испании вынудила Баленсиагу переехать в Париж, где его проекты нашли даже больший успех, чем на родине в Испании. Его навыки шитья и способность придумывать интересные модели отличали его от других дизайнеров той эпохи, из-за чего его современник Кристиан Диор однажды назвал его «повелителем всех нас».

С 2001 года Balenciaga находится под управлением Kering, как и Gucci, Bottega Veneta и другие модные дома, которые объединились под одной крышей. В попытках вдохнуть новую жизнь в бренд Balenciaga, Kering наблюдал за меняющимся составом высококлассных дизайнеров, включая Николя Гескьера и даже Александра Ванга. И вот в 2015 году на пост креативного директора был назначен Демна Гвасалия, родившийся в Грузии.

Сегодня Гвасалия сезон за сезоном вплетает свое видение и эстетику в полотно истории Balenciaga. Гвасалия, выпускник почитаемой школы моды Королевской академии изящных искусств в Антверпене, начал работать с Вальтером ван Бейрендонком. Затем он присоединился к Maison Margiela, где работал над женскими коллекциями до 2013 года. После Демна работал в Louis Vuitton, а затем вместе со своим братом Гурамом они запустили бренд Vetements.

В 2015 году Гвасалия присоединился к списку дизайнеров Канье Уэста Yeezy Season 1, помогая Уэсту реализовать свое творческое видение вместе с Вирджилом Абло, Мэтью Уильямсом, Хероном Престоном и Джерри Лоренцо. Вскоре после этого Гвасалия присоединился к модному дому Balenciaga как один из самых обсуждаемых дизайнеров в мире моды. В то время как его творчество в Vetements было свободным и основанным на интуиции и личных переживаниях, в Balenciaga перед ним предстала новая задача: сбалансировать наследие и историю модного дома с современными тенденциями и стандартами.

Перенесемся немного вперед к осеннему показу Balenciaga 2016, первым из которых руководил Гвасалия. Тогда про это писали: «Переосмысление работы Кристобаля Баленсиаги – гардероб, пропитанный современностью и реализмом, окутанный духом высокой моды. Перевод, а не повторение. Новая глава». Первая коллекция женской одежды Гвасалии играла с осанкой и формами, которые определяли творения Кристобаля Баленсиаги: верхняя одежда в форме кокона, мягкие костюмы, платья в форме песочных часов и классические женственные силуэты, которые приняли форму подчеркнуто современных вещей, таких как пуховики и блейзеры.

В то же время модели Гвасалии многое заимствовали у стиля уличной одежды. Одежда с логотипами, вроде бейсболок, толстовок и футболок, составляли важную часть каждой коллекции, в то время как игры с логотипами –основополагающий элемент уличной одежды, который Демна отлично проработал в Vetements – затронули Gap, Mastercard, IBM и Intel. Логотип политической кампании Берни Сандерса 2016 года позже стал источником вдохновения для немалого количества продуктов Balenciaga. Границы между политикой, мерчандайзингом для массового рынка и высокой модой практически стерлись.

Проще говоря, наиболее эффективной стратегией в создании дизайнов Гвасалии была некоторая нарочитая непочтительность, которую первыми применили еще пионеры стритвира – FUCT, Freshjive и Supreme. Гвасалия довел эти идеи до их естественного завершения в контексте люксового сегмента, представив противоречивые дизайны, такие как сумки в стиле IKEA, надувные куртки, похожие на спасательные круги, и многослойную парку, напоминающую образ Джоуи Триббиани из сериала «Друзья». Возникший в результате этого переполох в СМИ и социальных сетях доказали, что гениальность Гвасалии заключалась не только в его способности применять ДНК стритвира к люксовой одежде, но и в его способности сплетать сложные нарративы, превращая повседневную одежду в пригодный для носки гибрид мемов и искусства.

В то же время Balenciaga укрепила свое влияние и в мире кроссовок – пространстве, которое обычно было предназначено для гигантов спортивной одежды и их стритвир-партнеров. В январе 2017 года в Париже впервые были представлены Triple S с огромными пропорциями и смелыми цветовыми решениями, которые сразу же стали культурным событием. Вскоре эти кроссовки были повсюду: они появились в сете стритвира наряду с современной классикой, такой как Off-White x Air Jordan 1 и Yeezy Boost 350 V2.

На противоположном конце спектра у Balenciaga были Speed ​​Trainer – гладкий, облегающий силуэт, с вязаным верхом на спортивной подошве. Где-то посередине между двумя силуэтами оказались кроссовки Track Sneaker – технический силуэт, вдохновленный кроссовками 90-х. Сегодня каждая из этих моделей выпускается в нескольких уникальных итерациях, включая мюли и сандалии, демонстрируя готовность бренда и дальше использовать свои и без того смелые методы.

Но интерпретации Денмы на этом не остановились. Дизайнер превратил Balenciaga в центр сотрудничества, где он работает со всеми: от Crocs и Gucci до Sony и Marvel, применяя свое дерзкое чувство стиля к одним из самых узнаваемых в мире продуктов, логотипов и франшиз.

В августе 2021 года Гвасалия снова попал в заголовки газет после того, как их с Канье Уэстом коллаборация была представлена на презентации Donda в Атланте. Выступая в качестве креативного директора мероприятия, Гвасалия нарядил Уэста и Ким Кардашьян в сплошные боди, которые полностью закрывали тело с головы до пят, а затем объединился с Уэстом для создания мерча «Engineered by Balenciaga». В дополнение к исчерпывающему списку новаторских культурных кроссоверов в сентябре 2021 года дизайнер обеспечил бренду Balenciaga сотрудничество с Fortnite, за которым в октябре последовал специальный короткометражный фильм с Симпсонами, созданный специально для презентации коллекции дома SS22.

У каждого из этих творческих проектов, коллабораций и инициатив есть общая черта – их способность донести одну идею: конвертирование культуры во что-то осязаемое, во что-то, что находит отклик у людей. Как и весь отличный стритвир, Balenciaga Демны Гвасалии заставляет нас задуматься: это мы подшучиваем над всем или же на самом деле мы сами являемся шуткой.

По материалу goat.com