Хелен Киркум переосмысливает экологичный подход к дизайну кроссовок

Не так давно издание Highsnobiety представило специальный проект The New Vanguard of Footwear, где оно рассказывает о талантливых ребятах со всего мира, которые сегодня меняют облик многомиллиардной отрасли. Большинство из этих дизайнеров родились после основания линии Air Jordan, а сейчас они занимаются спортивной одеждой, стритвиром, люксовым сегментом и всем, что не попало ни в одну из этих категорий. Творцы продвигают молодежную культуру и демонстрируют нам первые проблески ее дальнейшего развития.

Несмотря на то, что Хелен Киркум управляет собственной студией всего три года, она уже является одним из ведущих дизайнеров обуви, которые заботятся об окружающей среде. Учитывая ее талант и богатый опыт, это неудивительно. Если вы загуглите ее имя или найдите Киркум на Highsnobiety, то, скорее всего, увидите кучу упоминаний о ней и её работах за последние 4 года.

Киркум работала как независимый дизайнер, так и под крылом бренда, начав с должности помощника дизайнера обуви женских adidas Originals в 2016 году. Её разработки всегда включали переработанные материалы, а она прокладывала путь к более экологичному будущему в обувной отрасли.

Один из секретов успеха Киркум заключается в том, что она не сникерхед. «Я никогда не была большим поклонником кроссовок, но точно помню, что в детстве часто носила обычные классические Converse», – рассказывает Хелен. «По-моему, у меня были все цвета, я надевала кеды разного цвета, меняла шнурки, постоянно что-то переделывала и совершенствовала».

Этот дух творчества остается с Киркум по сей день, но вместо того, чтобы просто расписывать и перекрашивать кроссовки, она создает совершенно новую обувь, используя в качестве материала старые и выброшенные пары. Хелен описывает свой подход к созданию обуви как «беспечный и спонтанный», потому что она часто сама не знает, как кроссовки будут выглядеть в финале.

«Думаю, что моя работа может быть успешной, только в том случае, если я не позволю себе зацикливаться на вещах, типа “ох, это такие трендовые и важные кроссовки” или “вот эти должны получиться хайповыми”. Меня вдохновляет сам процесс создания. Я не знаю, как будет выглядеть та или иная пара, пока не закончу. Честно сказать, это не совсем обычный способ изготовления кроссовок».

Помимо того, что Helen Kirkum Studio занимается изготовлением кроссовок на заказ и сотрудничает с такими брендами, как adidas и Reebok, сама Хелен иногда работает над проектами известных брендов. Ее фаворитом остается обувь, которую она разработала для Такаши Мураками и выставки ComplexCon 2018. «Это был первый раз, когда моя обувь, полностью сделанная из вторсырья, была представлена на таком большом и известном мероприятии. Мне было интересно посмотреть, как мои кроссовки воспримут люди», – объясняет Хелен.

Когда разговор переключился на то, во что Киркум обычно обувается, ответ почти не удивил. «Один из моих любимых силуэтов всех времен – это, наверное, Adidas Raf Ozweego Bunny», – отвечает Хелен. Отметим, что многие дизайнеры, участвующие в этом проекте, выбрали именно эти кроссовки.

«Я просто помню, как впервые увидела эти кроссовки. Их силуэт и форма немного непропорциональны и необычны, именно это меня и зацепило и что-то щелкнуло в голове. Никогда не думала, что они могут так выглядеть», – смеется Крикум. «Да, пожалуй, это мой единственный хороший ответ на этот сникерхедский вопрос». Остальную часть ее обувного гардероба составляют классические вещи, такие как Dr.Martens, Converse, ее собственная коллаборация с adidas Campus, а также кроссовки от независимых брендов ее друзей Primary и The Auxillary.

Еще одна важная причина успеха Киркум заключается в том, что мир наконец-то готов к более экологичным альтернативам. Теперь бренды и, что еще более важно, потребители ценят экологичность гораздо больше, чем раньше. Хелен очень рада такому повороту событий, но ее ликование совсем не в духе «а я же говорила». Несмотря на то, что она всю свою карьеру бьет в колокол устойчивого развития, Хелен видит в нынешней ситуации шанс исправить положение, поэтому она решила подавать пример и использовать свой статус в отрасли, чтобы и дальше добиваться значительных изменений.

«Кроме того, что я делаю обувь на заказ, я также пытаюсь сформировать другой образ мышления в отношении продукции. Мне приходит масса сообщений от людей, которые рассказывают, как они собирались выбросить свои ботинки, но потом просто их переделали или нарисовали на них крутые штуки. Хоть мне это и не приносит никакой выгоды, но всегда приятно знать, что я оказываю влияние и помогаю людям понять, что гранжевой эстетики можно легко добиться самому, а не покупать что-то новое, что выглядит так, как будто оно изрядно поношено».

Маленькие победы важны, однако не менее важно осознавать, что нам предстоит сделать гораздо больше, если мы говорим об устойчивом развитии в индустрии моды и кроссовок. В недавнем отчете Financial Times утверждалось, что кампании, направленные на заботу об окружающей среде, и экологичные продукты большинства брендов не сильно меняют ситуацию. Новый продукт – независимо от того, экологичен он или нет – плох, поэтому подход Киркум к повторному использованию кроссовок и материалов для создания нового продукта очень ценен.

«Я надеюсь, что индустрия движется к той стадии развития, где люди разрабатывают более продуманные проекты», – рассказывает Хелен о своем видении будущего. «Среди всего того, что происходит в данный момент, поддержка местных сообществ – это главная тенденция на сегодня. Думаю, в ближайшем времени это отразится и на том, как люди покупают те или иные вещи».