Джерри Лоренцо, FEAR OF GOD и эволюция силуэтов американской спортивной одежды

Как Лос-Анджелесский бренд повлиял на глобальную переориентацию в стритвире

Под конец 2010-х стритвир переживал тотальные изменения. Много чего случилось в то время: хип-хоп вытеснил рок с пьедестала популярной музыки, бренд Supreme начал часто мелькать в социальных сетях, мир моды стал считаться с ценностями и символами уличной культуры. У стритвира же в свою очередь настал в долгий период эволюции и взросления. Он заигрывал с люксовым сегментом и высокой модой, оставаясь при этом в своих чуть приземленных рамках повседневности, где на первый план выходит удобство и стиль – компоненты, которые всех изначально и привлекали.

Несколько легендарных имен были в авангарде этих монументальных перемен, в том числе и основатель Fear of God – Джерри Лоренцо. Менее чем за десять лет Лоренцо и Fear of God произвели ощутимый переворот в американском стритвире, став пионерами, если не первоисточником, многих тенденций, которые остаются актуальными и по сей день. По мере того, как бренд продолжает совершенствовать свои идеи, оказывающие влияние на всю индустрию моды, мы расскажем историю Fear of God, а также заглянем за кулисы креативного бренда.

Джерри Лоренцо: от промоутера до дизайнера

Профессиональный опыт Джерри Лоренцо одновременно и противоречит карьерной истории типичного креативного директора модного дома, и является вдохновляющим образцом для современного дизайнера одежды. Он начал с работы в Diesel, затем перешел в агентство спортивного маркетинга, потом занимался организацией и продвижением вечеринок в Лос-Анджелесе. В итоге Лоренцо обратился к дизайну, чтобы заполнить те рыночные ниши, которые он определил как начинающий стилист. Используя прибыль от своих успешных клубных ивентов, Джерри делал нестандартные вещи для одного из своих клиентов – Мэтта Кемпа из Los Angeles Dodgers. В течение следующих нескольких лет он продолжал совершенствовать свое мастерство, работая с различными производителями одежды в Лос-Анджелесе, мечтая выпускать люксовые будничные вещи.

Часто Лоренцо просто вносил небольшие коррективы в классические силуэты, подстраивая их под современные вкусы своих клиентов: чуть-чуть удлинить подол худи, углубить вырез горловины, надставить рукава и всё в том же духе. В конце концов, некоторые из этих изделий попали в руки Вирджила Абло, который затем показал их Канье Уэсту, и шестеренки начали вращаться.

Дебют Fear of God

Лоренцо основал свой лейбл Fear of God в 2013 году, взяв название из книги баптистского проповедника начала 20-го века Освальда Чемберса. Первая коллекция была составлена ​​из различных дизайнов и идей, которые Лоренцо разрабатывал на протяжении многих лет, и дополнена новыми концепциями, которые органично завершали коллекцию.

В дебютной коллекции Fear of God отразилась вся эстетика бренда, которая впоследствии воплотится в будущих релизах: классические предметы мужской одежды, отсылки к хип-хопу, року, гранжу, металу и всевозможным субкультурам Америки, представленные в приглушенной цветовой палитре. Ключевые вдохновители, о которых Лоренцо говорит в первую очередь, – это Курт Кобейн из Nirvana и Джон Бендер (вымышленный герой из культового фильма Джона Хьюза о старшеклассниках 80-х «Клуб Завтрак»).

Примерно в одно время с тем, как Лоренцо готовился к запуску собственного бренда, Канье Уэст пригласил его посоветоваться по поводу предстоящей коллаборации с A.P.C. Их совместная работа над этим проектом объясняет близкие взаимоотношения, существующие между Fear of God и брендом Канье, где приветствуется акцент на ключевых предметах гардероба. Действительно, легендарная «Hip-Hop T-Shirt» от A.P.C. точнее всего отражает суть работы обоих дизайнеров – люксовая интерпретация базового предмета гардероба, адаптированная для нового поколения покупателей.

Джерри Лоренцо, Канье Уэст, Джастин Бибер и туровский мерч

После выпуска Yeezus в 2013 году Канье облюбовал мотивы хэви-метала и стал часто одеваться в винтажные футболки со скелетами, розами и лого метал-групп. По духу это было очень близко к некоторым концепциям Лоренцо. Неудивительно, что Лоренцо приложил руку к дизайну мерча для тура Yeezus. Смена парадигмы произошла в тот момент, когда популярные артисты перестали подходить к туровской продукции, как к стандартному набору вещей. Тур Yeezus пропустил эти вещи через призму высокой моды и сделал из них отдельную коллекцию, создав некую канву, которой потом воспользуются множество других звезд, включая Джастина Бибера.

В 2016 году Бибер нанял Лоренцо в качестве творческого руководителя и разработчика мерча для своего турне по альбому Purpose. Влияние Лоренцо сразу же проявилось в эстетике коллекции: от элементов субкультуры металистов до типичных американских силуэтов, таких как худи и топы с рукавами реглан. Цветовая палитра также была ограничена и состояла всего из нескольких основных оттенков.

Лоренцо отвечал за гастрольный гардероб и самого Бибера, выводя эстетику Fear of God и сам бренд на передний план поп-культуры. Казалось, тогда никто и глазом моргнуть не успел, как мешковатые вещи, многослойные образы, фланелевые рубашки в клетку и футболки с винтажными группами наводнили ленты социальных сетей. Fear of God, популярность которого уже росла из сезона в сезон, столкнулся с невиданным всплеском спроса со стороны поклонников, а бренды вроде Vans выстроились в очередь, чтобы подписать контракты о сотрудничестве с брендом Лоренцо.

Fear of God Essentials

Чтобы удовлетворить этот огромный спрос, Лоренцо реализовал ряд проектов, которые сделали бренд Fear of God более доступным. Примерно в то же время, когда он работал над гастрольным мерчем Бибера, Лоренцо объявил о выпуске эксклюзивной коллекции F.O.G. в PacSun. Она состояла из знакомых дизайнов Fear of God и поэтому имела огромный успех, что привело к выпуску еще ряда коллекций в будущем.

В 2017 году для третьей коллекции F.O.G. Лоренцо полностью переформатировал линию: переименовал коллекцию в «Essentials» и немного изменил формат. В то время как первые коллаборации с PacSun заметно отличались от основной линейки, коллекция Essentials применила более универсальный подход, поскольку в нее вошли базовые вещи вроде толстовок и спортивных штанов приглушенных цветов, которые были разработаны таким образом, чтобы легко гармонировать с основной коллекцией. Essentials также отказалась от такого уровня эксклюзивности, как коллаборация с PacSun, и получила гораздо более широкое распространение по всему миру.

Fear of God Essentials стал популярнее своего родительского бренда и способствовал смещению предпочтений потребителей в сторону приглушенных оттенков и элементов спортивной одежды. Для мужчин: непринужденные силуэты в нежно-зеленых, бежевых и серых тонах. Для женщин: поло из ткани френч терри, рубашки с длинными рукавами и леггинсы в той же сдержанной гамме. Лоренцо – отец троих детей – позже расширил линейку, выпустив детскую коллекцию унисекс, состоящую из толстовок, футболок и спортивных штанов бренда в миниатюрных размерах.

Коллаборации Fear of God и Fear of God Essentials

К концу 2010-х все, как заведенные, начали участвовать в коллаборациях. В 2018 году Fear of God сотрудничала с Nike для создания совершенно нового силуэта, метко названного Air Fear of God 1, что сделало Лоренцо одним из немногих людей, получивших возможность создать свой собственный эксклюзивный силуэт Найки. В 2020 году Essentials сотрудничал с брендом семьи Nike – Converse. Вместе они работали над классической моделью Чака Тейлора. В том же году Лоренцо вместе с Ermenegildo Zegna трудился над основной коллекцией премиум-класса. Он под новым углом посмотрел на одежду уважаемого итальянского бренда и укрепил свои позиции в сфере высокой моды.

В 2021 году бренд Fear of God пошел в гору, объявив о коллаборациях с New Era, Barton Perreira, Awake NY, Grey Ant и другими. В то же время бренд анонсировал свою седьмую коллекцию, которая объединила в себе целый ряд отсылок: от 100-летия афроамериканских лиг до милитаристских мотивов.

Бренд также представил свой собственный взгляд на минималистичную обувь, выпустив модель California – мюли, произведенные в Италии, и вдохновленные стилем жизни западного побережья. До конца 2021 года Лоренцо выпустил еще больше продуктов Fear of God Essentials и анонсировал пополнение в семействе бренда Fear of God – Fear of God Athletics – третий столп Fear of God, созданный в сотрудничестве с adidas.

Бренд Fear of God сегодня

От Essentials до Fear of God x Ermenegildo Zegna. То, что совершил Джерри Лоренцо – это подвиг, который для большинства современных дизайнеров является заветной мечтой: эксклюзивный бренд класса люкс, обладающий определенным престижем, и собственной дочерней линией, которая способствует развитию основного бренда, но не лишает его привлекательности. Это баланс, который могут поддерживать лишь немногие самые легендарные и почитаемые лейблы.

Может быть, именно относительная новизна и наивность Fear of God сделало все это возможным. У Лоренцо нет формального образования в области дизайна одежды, а его бренд вырос из почти полного отказа от традиционных схем в модной индустрии. В основе его начинания лежит квинтэссенция американского стиля и новаторского духа.

В интервью Лоренцо подробно останавливался на связи между брендом Fear of God и концепцией современной Америки. Джерри мыслит так широко, что он даже не побоялся заявить о своем стремлении к тому, чтобы однажды Fear of God встал в один ряд с Ralph Lauren. Да, Ralph Lauren – это еще одна история успеха бренда мужской одежды и икона американского духа, основанная Ральфом Лифшицем из Бронкса. История успеха, настолько невероятная, что она обязана была претвориться в жизнь. Такое случается только в Америке.

По материалу goat.com