Что произошло на презентации Вирджила Абло…

В это утро Nike и Вирджил Абло открыли двери по адресу Уоллстрит, 23, где находится «OFF-CAMPUS», на презентации был представлен результат их сотрудничества «10» от Абло и компании спортивной одежды – 10 переделанных кроссовок Nike. На протяжении дня сайт транслировал несколько демонстраций, которые показывались на прямом включении от Nike.

Первое, что замечали люди – это ощущение и образ в стиле «индастриал» вместе с эстетическим подходом к обуви. Сослуживцы были одеты в белое с дизайнерскими повязками и футболками Nike с надписью «сотрудник», это стало вроде визиткой OFF-WHITE.

За демонстрациями была расположена инсталляция обуви в динамическом показе. За этим, более просторная выставка, которая объясняла концепцию. Кроссовки Jordan 1 свисали с ноги невидимого Майкла Джордана, бросающего вверх мяч. Кроссовки Air Force 1, как бы вырывались из стены, а кроссовки модели Chuck Taylor лежали на горе фотографий, где показано множество людей, которые обуты в разные виды «Чаков».

Наверху временный магазин Nike, продающий эксклюзивный товар: футболки, худи, кепки, большие сумки, а также были специальные программы, которые позволяли подгонять под себя любую обувь, которая понравилась. Внизу можно посмотреть на некоторые товары. Кроссовки были распроданы участникам, которые посетили «OFF-CAMPUS».

Мы посетили первую демонстрацию, модерируемой Фиби Ловатт и с участием Вирджила Абло и Энди Кейна, вице-президента по дизайну обуви в Nike. На демонстрации Абло поделился тем, как он и его друг Крис Итон раз уже пробовали рисовать на кроссовках Nike, когда они были моложе, отправили их в компанию и получили письма с отказом. Но это побудило его продолжать работать и привело Абло к этому сотрудничеству.

«В Nike или любой другой корпорации есть «окна», чтобы вставлять молодые идеи», – сказал Абло на демонстрации. Кейн согласился, разместив «10» в контексте текущей стратегии Nike по работе с внешним креативом.

«Философия сейчас очень ориентирована на сотрудничество», – сказал он. «Вы хотите добиться этой синергии между творческими людьми».

Одной из главных тем разговора на демонстрации стала проблема о том, какое множество кроссовок показанных в коллекции именно те, которые получили второе воплощение через субкультуру. Но первоначально, они были сделаны, ориентируясь  на потребности атлетической деятельности.

«Обычно, когда что-то уже определено и имеет сильную позицию, то имеет склонность воплощаться в разнообразных субкультурах», уточнил Кейн.

«Эта обувь тому пример. Они перенесены в иное пространство», добавил Абло. « Мы можем посмотреть на них в 2017 и понять их значимость в прошлом».

Одним из интересных фактов, которые мы изучили, был тот, что Chuck Taylor были обувью, которая требовала «наибольшее количество электронных писем», поэтому Абло попытался добавить «галочку» Nike на силуэт Converse. Он подчеркнул, что политика работы в контексте брендов внутри компании была немного заковыристой, и внесла необычайный характер в этот проект.

«Я пытаюсь усовершенствовать уже отработанный путь «прорыва», сказал он.

Еще одна тривиальность, которой Абло позволял проскальзывать, – это то, как первоначально предполагалось, что ожидаемый Jordan 1 должен быть белым. Тем не менее, он передумал, увидев пару одинаково окрашенных Dunks, проходя мимо охраны в аэропорту в Ньюарке, и решил изменить его, чтобы отразить классический красный, черный и белый цвета «Чикаго». Получившаяся обувь это то, что он описывает, как имеющую винтажную привлекательность хорошо изношенной пары, купленной в магазине, например, в Round 2, но с дополнительным удовлетворением от того, что это новый продукт.

Абло обратился к детям в аудитории, которые сумели проникнуть на демонстрацию, признав, что он был бы одним из них в тот день. Он также выразил свое восхищение дизайнером Céline Фиби Фило и передал некоторые советы молодым креативам, которые надеются следовать по его стопам.

«Первое правило никогда не спать», – сказал он. Но он продолжил: «Быть ​​молодым и работать в индустрии означает, что есть правила, которые следует соблюдать, и ломать правила», советуя присутствующим научиться креативно нарушать правила.

Инсталляция «OFF-CAMPUS» проходила в Нью-Йорке до 8 сентября, и гости могли зарегистрироваться на сайте nike.com.