Брендовая одежда: за что мы платим?

Для человека, далёкого от мира моды, феномен брендовой одежды наверняка загадочен. Действительно, зачем люди платят 30 000 ₽ за футболку, если её можно купить и за 1 000 ₽? Однако даже несмотря на высокие цены дорогие бренду живут и процветают, каждый год набирая новых поклонников. Давайте разберёмся, почему.

ЧТО ТАКОЕ БРЕНДОВАЯ ОДЕЖДА

Многие люди не понимают значение этого термина и думают, что брендовая одежда – это только Gucci и The North Face. Но нет! Брендовая одежда определяется не ценой, а компанией, которые её выпускает – тем, какой у этой компании имидж, какая репутация и востребованность среди потребителей. 

В этом главное отличие массовой одежды от бренда: последняя покупая продукцию последнего, вы получаете также определённые ощущения статусности, платите за гарантированное качество и уникальные свойства, а не только логотип.

И ВСЕ-ТАКИ, ПОЧЕМУ ТАКИЕ ЦЕНЫ?

Высокая стоимость брендовых вещей имеет несколько обоснований:

• Работа дизайнера. Брендовые вещи часто делают всемирно известные кутюрье, которые тратят многие часы на разработку новых силуэтов, и их труд, разумеется, стоит денег.
• Узнаваемость. Обычно у целого бренда или отдельной коллекции есть какая-то общая идея, посыл, и настоящий ценитель моды обязательно оценит его, увидев на вас, например, камуфляж BAPE
• Некоторые брендовые вещи делаются вручную или даже выпускаются единичными экземплярами, что серьезно повышает их стоимость относительно массового производства 

ПЛЮСЫ

Если минус у брендовой одежды только один (цена), то плюсов множество:

• Материалы и фурнитура высокого качества. Даже через несколько лет ваша худи или кроссовки будут смотреться как новые: ткань не сотрётся, а пряжки и молнии будут блестеть.
• Грамотные выкройки и качественные лекала, которые используются на производстве. Брендовая одежда будет не только сидеть на вас как влитая, но и выгодно подчеркнёт особенности вашей фигуры.
• Благодаря жёсткому контролю на производстве каждый стежок на брендовой вещи выполнен аккуратно и качественно – вам не придётся ничего подшивать или отрезать – все уже сделано за вас

ЗАЧЕМ ПОКУПАТЬ

Причины приобрести брендовую одежду вытекают из её плюсов и самого понятия “бренд”:

• Уникальность. Покупая брендовую вещь, вы можете быть уверены, что на вечеринку не придут три других гостя в таком же аутфите.
• Долгоиграющий стиль. Брендовые вещи зачастую задают тренды для массовой одежды так что ваши Yeezy Boost’ы наверняка будут актуальны еще не один сезон.
• Статус. Поло Fred Perry – способ подчеркнуть не только ваше материальное положение, но и осведомлённость в мире моды.

КАК НОСИТЬ

Чтобы другие люди не смотрели на вас как на пугало или на человека, который отчаянно пытается обратить на себя внимание или похвастаться, в носке брендовой одежды достаточно придерживаться нескольких простых правил:

• Не стоит формировать весь свой гардероб только из брендовых вещей, причём из таких, на которых огромными буквами напечатано логотип
• Совмещать яркие вещи с более сдержанными
• Не гнаться исключительно за модными трендами, а формировать свой собственный стиль

ВИДЫ БРЕНДОВОЙ ОДЕЖДЫ

Множество брендов подразделяются всего на три категории, составленные по ценовым сегментам.

1) Высшая – Hautecouture (от-кутюр). Примеры домов: Chanel, Christian Dior, Martin Margiela

• Узнаваемый автор
• Индивидуальные мерки
• Эксклюзивность
• Вещи изготавливаются вручную (от 70%) по сложным лекалам
• Бренды базируются только во Франции. Иностранные компании могут удостоить только звания “кутюр”

2) Средняя – Prêt-à-porterdeluxe (прет-а-порте де люкс). Примеры домов: Versace, Chanel, Louis Vuitton

• Узнаваемый автор
• Универсальные мерки
• Ограниченный тираж

3) Демократичная – Prêt-à-porter (прет-а-порте). Обычно это готовая одежда, которая поставляется известными модельерами в для массового производства

• Узнаваемый автор
• Универсальные мерки
• Простые лекала и материалы
• Массовое производство
• Созданы для повседневного использования

Все то, что не является брендовой одеждой, пренебрежительно называется mass-market.