10 самых влиятельных кроссовок 2010-х годов

За десятилетие, полное «влиятельных людей», нужно что-то действительно особенное, чтобы оказать значительное влияние. За последние 10 лет мы наблюдали взлет и рост нашей постоянно меняющейся культуры кроссовок, и, если вы углубитесь в нее, вы сможете точно определить эти сдвиги вплоть до нескольких ключевых моментов.

В этом десятилетии мы также видели несколько громких спадов.

Итак, пока мы приближаемся к концу десятилетнего периода, посмотрите наш список из 10-ти самых влиятельных кроссовок 2010-х годов

10. Ronnie Fieg x ASICS GEL-Lyte III ‘Salmon Toe’

Год: 2011

Основатель KITH оказал такое влияние на культуру кроссовок в этом десятилетии, что мы хотели включить всю совместную работу Ронни. Но если бы нам пришлось выбрать только одну пару, которая учитывает влияние Ронни, это были бы GEL-Lyte III «Salmon Toe». Проще говоря, это лучшее сотрудничество Ronnie Fieg на сегодняшний день. Сделано всего 72 пары – 40 из них, включают специальный  деревянный бокс, – создавая массу шумихи по пути.

Важность Ronnie Fieg для ASICS Gel-Lyte III, ASICS и культуры кроссовок в целом бесспорна. Более 70 совместных релизов под его поясом, это абсолютная классика.

9. LeBron 8 ‘South Beach’

Год: 2011

Леброн Джеймс был предан Кливленду. Выбранный под номером 1 на драфте NBA 2003 года его домашней командой, и в 2007 году он вытащил франшизу на своей спине в финал NBA. Это было то, о чем мечтает каждый ребенок . Но когда обстоятельства заставили короля покинуть Огайо, чтобы присоединиться к Ди-Уэйду и Крису Бошу в Саус-Бич, весь баскетбольный мир был в шоке. Многие, включая меня, думали, что Джеймс станет кавалером на всю жизнь. Это было и остается одним из самых важных решений во всех видах спорта. Каждый глаз в спортивном мире смотрел на Короля в тот момент – и у Nike была огромная возможность использовать ситуацию в своих целях – и то, что они придумали, было чистое совершенство, LeBron 8 «South Beach».

Фирменные тона Майами темно-синего и розового цвета полностью отличались от методических командных цветовых релизов, к которым мы привыкли, – они сильно отличались от всего, что мы видели раньше. Это были одни из первых кроссовок, ответственных за взрыв продаж на вторичном рынке, и это поставило Nike Basketball в совершенно другую лигу в течение следующих 4-5 лет. Черт, люди даже носили современные модели как модные вещи – Что? – и все это вернулось к этому негодяю. Лучшие в мире кроссовки Nike Basketball? Мы знаем это.

8. Fragment x Air Jordan 1

Год: 2014

В преддверии 30-летия Air Jordan 1 компания Jordan Brand объединилась с Fragment Design Хироси Фудзивары, чтобы представить линию Remastered Air Jordan 1. Обновленный взгляд на силуэт привел к возвращению высококачественных материалов к легендарным кроссовкам, разработанным Питером Муром, и вместе с ними появилось множество потрясающих цветовых решений. Новые модели больше соответствовали винтажным качествам OG 1985, но, что более важно, восстановили эстетику, которая была приятна для глаз. Шумиха конечно помогла, но формула выдержала испытание временем. Нет сомнений в том, что это был переломный момент для Air Jordan 1.

7. Air Jordan 11 ‘Concord’

Год: 2011

 Решение Джордан Брэнд о возвращении OG Air Jordan 11 «Конкорд» – возможно, самых культовых кроссовок во второй части карьеры Майка – 23 декабря означало столпотворение. Релиз был также в разгар бума кроссовок и уличной одежды, а знаменитостей, таких как Канье Уэст и Фаррелл, всегда можно было увидеть в ретроспективах Джордана. Вы можете просто представить хаос. Настолько, что полиции пришлось закрыть несколько торговых центров в Остине и Сиэтле, и даже пришлось использовать перцовый баллончик для поддержания порядка в толпе. Продажи были отменены в Ричмонде, Калифорния, после выстрелов в воздух. Ребенок даже умер после того, как его зарезали из-за пары в Вашингтоне – RIP

Как и ранее упоминавшийся LeBron 8 «South Beach», Concord был еще одним релизом, который способствовал буму вторичного рынка. Его выпуск стал вершиной для не-совместных релизов Джордан Брэнд за десятилетие – момент, столь влиятельный на будущие результаты бренда, что мы не видели, чтобы другой релиз OG когда-либо достигал его.

6. Adidas YEEZY 350 V1

Год: 2015

Самой большой новостью о кроссовках за десятилетие было решение Канье Уэста оставить Nike и уйти в Adidas в самый разгар своего сотрудничества. Сразу после кроссовок Air Yeezy 2 – самых раскрученных в истории (факт) – произошел спад. Канье хотел больше творческой свободы; Он выразил разочарование по поводу нежелания Nike измениться, уподобив Swoosh Обаме: «идеально», но «на самом деле ничего не изменится.  У него также были финансовые проблемы, и Найк отказывался платить ему гонорары за продажу его собственной обуви. Пожизненный Найкихед, Ye описал свой уход из Найк как «душераздирающий» – но он нашел все, что искал (и даже больше), когда adidas открыл свои обьятия, чтобы поприветствовать творческого гения Канье Уэста.

То, что мы получили от дебюта Уэста с тремя полосами, определенно было не тем, чего кто-то ожидал, но оно было подлинным для стиля Ye в то время. Его развивающийся дизайн, его переход к приглушенным, нейтральным тонам и минимализму вызвал совершенно новую волну моды – его собственные релизы YEEZY Season были также неотъемлемой частью движения – но по своей сути известность Канье привела в движение весь ажиотаж высоко – высоко.

5. Nike Air Foamposite One ‘Galaxy’

Год: 2011

Начало десятилетия принадлежало Nike Basketball. Яркие сочетания и дикие принты. 

Кроссовки были сделаны только для рекламы. Верх с печатными галактиками на подошвах, светящимися в темноте, гарантировал, что они привлекут внимание – и они это сделали. Были дикие сцены в Нью-Йорке, дикие беспорядки во Флориде и – как всегда – насилие вокруг релиза. И хотя все это звучит как типичный эпизод для 2019 года, эти сцены были неслыханными в 2011 году; даже пробиться в новости и психику широких слоев населения.

Прибывший примерно в то же время, что и красочные силуэты Nike Basketball, такие как KD 4, LeBron 8 и Kobe 7, он добавил к культуре кроссовок очень многое.

4. Adidas Ultra BOOST

Год: 2015

В середине десятилетия импульс рынка изменился. Впервые за долгое время люди говорили не только об adidas, но и покупали adidas. Джордан Ретрос и Nike Basketball сделали свой рывок – или, возможно, это был культурный сдвиг, начатый Kanye West – но совершенно новый adidas Ultra BOOST быстро оказался на вершине списка самых популярных кроссовок. Укрепление Nike / Jordan Brand на рынке уменьшалось, благодаря более дешевым, бесконечно более удобным кроссовкам, которые были буквально разработаны до грамма.

Adidas знал то, чего не знал Nike: влияние – это горячий товар. Вскоре после того, как Канье присоединился к команде Three Stripes, adidas подписал контракт с влиятельными лицами, артистами и многим другим – все они наделили эстетически приятный силуэт своим влиянием. На этот раз инновационный, дальновидный Nike был побежден в собственной игре – за это можно поблагодарить Джона Векслера. Это был идеальный силуэт, прибывающий в идеальное время, с идеальной стратегией. Это была заветная мечта маркетолога.

3. Adidas YEEZY 350 V2

Год: 2016

Сколько разговоров, сколько было вокруг движения вокруг Канье, но это были лишь разговоры, пока не появился 350 V2. Рынок начинал приспосабливаться к радикальным эстетическим отличиям от его работы с Nike, но они все еще желали чего-то с большим характером, чем у простых кроссовок с узором в упрощенном стиле. Миграция была быстрой; от формулировок в милитаристическом стиле до более смелых, контрастных узоров Primeknit, все были в восторге (кроме старых голов, которые не любят перемен). Цены на вторичном рынке все еще были высокими, но доступными. Фирма YEEZY поняла идеальный баланс спроса и предложения: возрождение adidas было в самом разгаре. У нас даже были пожизненные фанаты Nike, носящие Three Stripes в первый раз.

2. OFF-WHITE X Air Jordan 1

Год: 2017

Вся тяжелая работа adidas была прервана в один быстрый момент в 2017 году, когда Nike связался с давним другом и креативным консультантом Kanye West, Вирджилом Аблохом и его брендом OFF-WHITE. Этот момент был выпуском смелой коллекции «ДЕСЯТЬ»; Всего было десять пар, это был самый большой совместный релиз в истории кроссовок. К чести Вирджила, он выполнил исключительную работу, которая превзойдет даже самого опытного сотрудника: переделать десять различных силуэтов, некоторые из которых являются самыми культовыми кроссовками в истории бренда Nike, и доставить их сразу. Nike знал, что хардкорные фанаты Ye (те, кто были с Вирджилом перед) сожрут их – и тогда весь рынок последует за ними. И они это сделали.

Вирджил не только его подправил классические модели в своем стиле, но и пересмотрел концепцию. Это было как создать ничто из того, что мы когда-либо видели: обнаженные пенистые языки, отстраненные, «ЦИТАТЫ» и галстуки-молнии для всех вещей. Движение силы от Swoosh началось не с волны, а с чертовым цунами, которое накрыло всех. Внезапно люди забыли о NMD и Ultra BOOST и сосредоточились на следующем выпуске OFF-WHITE от Nike. Отлично сыграно, Марк Паркер. Даже сейчас, 30+ OFF-WHITE x Nike выйдет позже, ажиотаж все еще на месте, с предстоящими Air Jordan 5 для All-Star Weekend во главе списка самых популярных кроссовок в 2020 году.

1. Nike Air Yeezy 2

Год: 2014

Неудивительно, что самый большой релиз десятилетия принадлежит Канье Уэсту.

В то время как все три расцветки Nike Air Yeezy 2 были распроданы, именно издание Red October быстро стало самым желанным. Но издание все не выходило.

Без даты выпуска, они продолжали появляться везде – Канье носил их во время Yeezus Tour, и Джено Смит, как известно, получил по шее за то, что носил поддельную пару на корте – но все это накаляло градус ожидания еще больше. Затем начались громкие волнения Канье:  генеральный директор Nike Марк Паркер был на линии огня, а затем, прежде чем мы узнали это, на Канье были надеты новые вещи под названием Ultra BOOST.

Затем, 9 февраля 2014 года, они вышли.

Nike, очевидно, имел под рукой производственные пары. Они выпустили пары в 13:00 и распродали их. Мгновенно. Nike также отметил, что переиздания не будет.

Вся эта чертова штука была теленовеллой в реальной жизни.

Шумиха вокруг релизов была настолько удивительной, что у нее было множество эффектов; она привела кроссовки в центр внимания поп-культуры, как никогда прежде (или после). Влияние этой пары неизмеримо. Без этих кроссовок – и, в частности, ситуации с «Красным октябрем» – нынешний рынок кроссовок не выглядел бы так, как сегодня, – но считаете ли вы, что это хорошо или плохо, – это совсем другая история.

Похвальные грамоты:

Sean Wotherspoon x Nike Air Max 97/1

Год: 2017/18

К сожалению, мы просто не смогли найти место в первой десятке для него, возможно, потому что релиз вышел слишком поздно, чтобы действительно увидеть, насколько эффективным он может оказаться. Это определенно возродило любовь рынка к Air Maxs конца 90-х, что, несомненно, способствовало росту продаж Nike. Это был необходимый подъем для Swoosh.

Помимо фактора ограниченного выпуска, способ, которым они выпустили кроссовки, также сыграл огромную роль в их успехе: Sean Wotherspoon отправился в тур по нескольким городам в Combi, раскрашенном в цвета коллаборации, чтобы продавать пары счастливым покупателям по всей стране. Общение с фанатами на личном уровне и, таким образом, заставляет бренд Nike чувствовать себя меньше и ближе к рынку.

adidas YEEZY 750

Год: 2015/16

Об этой обуви не говорят достаточно, вероятно, потому что она вышла не так давно и не увидела приличного количества релизов. Последнее, вероятно, является основной причиной, по которой она не попала в наш самый влиятельный список выше, но данная модель сыграла существенную роль в росте брендов YEEZY и adidas в середине десятилетия. Они были так же раздуты – если не больше, чем – 350 V1, но с точки зрения маркетологов, они просто не имели такого же потенциала, как их предшественник.