Запуск adidas x AriZona показал темную сторону перепродажи кроссовок

В прошлый четверг уродливая сторона кроссовок проявила себя. Наверное вы знаете эту историю: титан спортивной одежды adidas и бренд напитков AriZona, объединились для создания кроссовок.

Кроссовки должны были продаваться всего за $ 0,99, по той же цене, что и чай со льдом AriZona. В то время как большая часть мира видела безвредную фирменную привязку, культура кроссовок услышала призыв – и вот где все стало плохо.

Перепродажа – серьезный, почти профессиональный  бизнес. Многие люди делают это полный рабочий день, оплачивая свои счета. Бренды, похоже, еще не до конца осознают это. Вы забываете, что имеете дело с другими людьми, пока не окажетесь на улицах Сохо.

«Эй – сказал любой, кто когда-либо участвовал в рынке реселлеров  – выигрыш пары был бы по существу чистой прибылью. Я должен встать в очередь ». Некоторые зашли так далеко, что стояли всю ночь в очереди под дождем.

Наконец, некоторые решили: «Когда станет ясно, что я не заберу пары, несмотря на все свои усилия, я должен напасть на своего приятеля». 15-летний мальчик и 17-летняя девочка были отправлены в больницу с травмами от нападений.

После мероприятия adidas и AriZona сделали следующее заявление: «Adidas и AriZona благодарны тем, кто пришел, и приносят извинения за любые неудобства. В целях установления приоритетов в области безопасности все стороны приняли решение закрыть мероприятие».

В целях установления приоритетов в области безопасности болельщиков и потребителей все стороны приняли решение закрыть мероприятие при поддержке местных властей».

Если вы купили редкие кроссовки, вы можете выставить их онлайн. Бренды извлекают выгоду из рекламы, а другие зарабатывают на этом. 

Для многих молодых людей продажа пары кроссовок может обеспечить наличные деньги, меняющие образ жизни. Вот почему брендам пора начать уважать эту динамику и относиться к покупателям с большим уважением.

Темная сторона современной перепродажи кроссовок заключается в том, что дело не в обуви. Все дело в низкой цене – 99 центов – и перепродаже по высокой цене. AriZona x adidas Yung-1 недавно стоили 600$.

Если бренды хотят «взволновать реселлеров» с помощью методов низкого спроса, высокого спроса, первоочередного предоставления, они должны понимать, насколько велика и серьезна перепродажа. Наймите адекватную охрану. Управляйте очередью с помощью регистрации.  Создание ситуации, в которой покупатели могут оказаться в опасности, безрассудно и непрофессионально.