Тремейн Эмори рассказывает о том, как краснозёмы в штате Джорджия подарили ему вдохновение для коллаборации с ASICS

Когда в прошлом месяце Тремейн Эмори в своем Инстаграме опубликовал фото грядущей коллаборации Denim Tears x ASICS, сообщество сразу обратило на это внимание. Тремейн – один из ведущих сторителлеров и разработчиков в отрасли, поэтому все, что он готовит, в итоге получается весьма хорошо.

В рамках своей дебютной коллаборации с ASICS Эмори переработал две цветовые схемы GEL-MC Plus – архивные стили, которые возродятся в этом проекте.

Эмори известен мощными, ясными и лаконичными сообщениями – будь то коллаборации с Converse Chuck Taylors, или собственные творения вроде джинсов с белыми венками и коллекции Black Jesus. Этот совместный проект с ASICS по своей природе ничем не отличается от остальных, ведь через него Эмори рассказывает очень личную историю.

«Если я рассказываю историю, которая не имеет для меня никакого значения, то все бессмысленно», – говорит он. «Эта история существовала еще до моего рождения. Красная глинистая почва и штат Джорджия. Мои родители отправляли меня туда из Нью-Йорка в гости к бабушке. Я жил там какое-то время, мы бегали и играли в этой красной глине. Она вечно всюду забивалась».

Но не только воспоминания о пыльных кроссовках и детских летних каникулах вдохновили Эмори на данный проект. Эта история намного глубже.

«Я не считаю красную глину чем-то неодушевленным, потому что это совсем не так. Это часть Земли. Вещи начинают приобретать душу, если вы обращаете на них внимание», – объясняет Эмори. «Когда я возвращаюсь домой, я вижу меняющийся ландшафт и то, как асфальтируют дороги в Джорджии. Красную глину можно встретить все реже и реже. До недавнего времени дорога до дома моей бабушки не была асфальтирована. Теперь там всё закатано».

Эмори называет это абстрактной ностальгией по Джорджии и летним играм в грязи. Многие из его выражений более просты для понимания, но некоторые – например, это – понять сложнее.

«Я уже говорил об этом раньше. Если вы слушаете подкаст или следите за моими постами в Инсте, значит, вы слышали, как я когда-то жаловался на этот счет», – говорит он с невеселой усмешкой. «Вы можете отправиться на своеобразную охоту за сокровищами, чтобы понять [истинный смысл и ценность всего этого]. Или, может быть, вы никогда этого не поймете, и просто подумаете, типа: «Хмм, ну, это тупо красная пыль».

Для Эмори сторителлинг имеет первостепенное значение, это даже больше, чем сам продукт. «Я не хочу просто делать расцветки. Я хочу запечатлеть память о важных вещах с помощью кроссовок. Запечатлеть то чувство, о котором я говорил, и, что важнее, чувство, которое я сам испытываю», – говорит он. «Я с детства об этом думаю, и именно этим я занимаюсь сейчас: использую одежду в качестве своеобразного троянского коня. Это мой холст для историй».

В мире, где кроссовки выпускаются с рекордно высокой частотой, а товаров с каждым днем накапливается все больше и больше, выделяться становится труднее. Некоторые бренды или креативщики в попытках привлечь к себе больше внимания придерживаются определенной стратегии. Например, Nike с недавних пор увлекается трехсторонними коллаборациями.

Эмори же все упрощает. Он всегда акцентирует внимание на том, что благодарен друзьям, семье и поклонникам за их поддержку. С другой стороны, он не перестает говорить о том, что создает дизайн для себя и сосредоточен на собственных переживаниях, позволяя вдохновению просто прийти к нему.

«Сосредоточьтесь на том, что у вас хорошо получается, и на том, что вы можете сделать, чтобы стало еще лучше», – объясняет он. «Каждый поступает по-своему, и люди решают, станут ли твои работы популярными или нет. Но только вы можете решить, нравится вам то, что вы делаете, и имеет ли это для вас значение».

Вот почему возможность рассказать про красноземы штата Джорджии и оживить воспоминания о времени, которое он там провел, для Эмори важнее стереотипного представления об успехе.

«В мире столько всего происходит. Всякая модная лажа, это не так уж и важно. Важны истории», – подчеркивает Эмори. «Но вот что касается реальных осязаемых предметов, то это всё вторично».

В то время как Эмори ищет собственный смысл в своих историях и продуктах, кое-что в списке достижений он ставит выше, чем самый крупный релиз года. Тремейн считает, что люди обязательно должны услышать эти истории, поэтому его сторителлинг был и остается неотъемлемой частью его релизов на протяжении многих лет.

«Были и другие бренды, рассказывающие истории афроамериканцев, но не существовало алгоритма, который помогал бы вывести их на новый уровень», – говорит Эмори, осознавая тот факт, что время и удача также играют большую роль. «Эти истории о том, через что проходят люди и отдельные культуры, их нужно рассказывать. Одежда – отличный инструмент, потому что в настоящее время люди фанатично относятся к мужской одежде и, в частности, к кроссовкам. Люди уделяют этому больше внимания, чем телеку».

Эти кроссовки Эмори станут еще одним достижением, которым он может гордиться. Точно так же он может гордиться постоянно пополняющимся собранием своих историй, которые способствуют тому, чтобы уличная мода и кроссовки стали еще популярнее. Однако к такому результату, как и к коллаборации с ASICS, пришлось долго и упорно идти.

«Можно подумать, что человек просто берет и в какой-то момент становится популярным. Будто и я тоже выскочил из ниоткуда и просто занимаюсь своим делом», – говорит Эмори. «Но я бы сказал, что 40% успеха – это сообщество, которое меня поддерживает, 10% – это я сам, причем неважно, какой упорный труд и сколько таланта было вложено. И 50% – это просто удача и правильное время».

Эта коллаборация с ASICS стала возможной благодаря давнему другу Анджело Баку, у которого свои взаимоотношения с брендом. «Я знаю Анджело 15 лет. Может быть, чуть больше», – говорит Эмори. «Он видел, как я рос и делился своими проектами. Так это и работает. Людям нужно видеть, как вы себя преподносите, чтобы они захотели вам помочь. Пятнадцать лет дружбы, упорного труда и удачи позволили мне поработать с ASICS».

Почему Эмори выбрал GEL-MC Plus? «Учитывая такое огромное разнообразие этой дичи, я действую довольно спонтанно. Мной просто руководит внутреннее чувство правильности», – признается он. Тот факт, что кроссовки были разработаны легендарным дизайнером модели GEL-Lyte 3 Мицуи-саном, стал вишенкой на торте.

Выпуск Denim Tears x ASICS GEL-MC Plus был намечен на 28 сентября, а более массовый запуск должен был состояться 15 октября.

По материалу highsnobiety.com