The Hall of originals: футбольное наследие Adidas

С момента появления в 1949 году легендарные три полоски adidas стали мелькать буквально повсюду – на стадионах и улицах.

Все мы знакомы с брендом в контексте современности – это базовые технологии Ultraboost и выдающиеся события в мире моды, например, внезапная популярность модели Samba. Однако истинная индивидуальность adidas кроется не только в его популярных силуэтах или вирусных трендах.

Чтобы полностью осознать масштабы огромного значения adidas, мы решили окунуться в историю бренда, чтобы получше узнать о его связи с футбольной культурой.

С таким богатым наследием, как у adidas, очень легко запутаться в бесконечной веренице событий, но не волнуйтесь, издание Highsnobiety выделило несколько выдающихся достижений бренда и рассказало о них в своем проекте под названием «The Hall of Originals».

Эту подробную хронологию они впервые представили в adiClubhouse на Мелроуз-авеню в Лос-Анджелесе. Здесь освещены самые запоминающиеся моменты бренда в футбольной культуре и то, как они повлияли на современный футбольный стиль – от первой Samba до последней коллаборации с Gucci.

Ниже читайте о культовых Трех Полосках в «The Hall of Originals».

Футбольная история adidas началась в 1950 году с оригинальной модели Samba Ади Дасслера, которая была разработана для игры в непредсказуемых погодных условиях. Вскоре после этого, в 1954 году, Германия выиграла чемпионат мира в Швейцарии, а команда тогда была одета в adidas. Естественно, этот грандиозный момент привлек внимание к бренду.

В течение 60-х годов авторитет adidas в мире футбола заметно вырос. Вскоре бренд заслужил всеобщее признание и воспользовался этой возможностью, чтобы расширить своё производство, добавив в ассортимент другие спортивные товары и одежду. Футбольные мячи, спортивные сумки и прочий инвентарь – adidas выпускал продукцию в соответствии с растущим спросом со стороны потребителей.

С 1960 по 1970 годы популярность adidas быстро росла, и бренд расширил свою линейку обуви, предоставив игрокам на поле больше возможностей. Все по достоинству оценили универсальность продукции бренда. В 1958 году adidas был признан самой популярной маркой футбольной обуви на чемпионате мира 1958 года в Швеции. К 1966 году 80% всех игроков на чемпионате мира в Мексике носили легендарные Три Полоски.

С выпуском Gazelle в 1966 году adidas понял, что его продукция адаптируется и к другим культурным сферам. Изначально это были футбольные бутсы для игры в помещении и на открытом воздухе, но они быстро завоевали популярность на подиумах, что свидетельствовало о неизбежном росте бренда.

Завершением первой вехи в футбольной истории стал выпуск мяча Telestar, который был официальным мячом чемпионата мира 1970 года в Мексике. Telestar был первым в своем роде футбольным мячом, в дизайне которого использовался уже знакомый усеченный икосаэдр, состоящий из 12 черных пятиугольных панелей и 20 шестиугольных панелей.

После того, как первое сотрудничество adidas с национальными командами оказалось успешным, начали налаживаться более крупные партнерские отношения с национальными клубами. Подобные партнерские мероприятия вывели спорт и стиль на новый уровень.

На чемпионате мира 1986 года в Мексике adidas представил новый мяч с принтом Azteca, который использовался на всех матчах, а также незабываемую игровую форму FMF. Тщательно продуманный дизайн был вдохновлен местной архитектурой ацтеков и другими культурными мотивами принимающей страны.

В 2018 году сборная Мексики, одетая в форму adidas, одержала шокирующую победу над Германией со счетом 1:0 на чемпионате мира 2018 года. После победного гола, который забил нападающий Ирвинг Лосано, в Мехико была зафиксирована сейсмическая активность – болельщики слишком сильно прыгали от радости. Сегодня FMF и adidas продолжают расширять границы, находя способы отдать дань уважения мексиканскому наследию.

Благодаря футбольному наследию, adidas вошел в новую эру в качестве общепризнанного законодателя вкусов. Бренд сокращает разрыв между спортом и модой, адаптируя футбольный стиль к повседневному образу жизни болельщиков. Недавнее сотрудничество бренда служит свидетельством успеха adidas в сфере развития спортивной моды.

В 2019 году adidas объединился с Гильермо Андраде из 424, чтобы сделать форму для ФК «Арсенал», а также воплотить индивидуальный стиль в линии одежды и обуви. Эта коллекция, выполненная в черно-красной цветовой гамме команды, сочетает в себе весь технический дизайн adidas с утонченным вайбом 424.

Совсем недавно мы наблюдали знаковый момент, когда adidas объединился с другим культовым модным домом Gucci. Благодаря ремиксу любимой «Газели» adidas и спортивным костюмам с двойным логотипом, эта коллаборация окончательно подняла футбольный стиль на уровень высокой моды. И это проделал бренд, который родился и вырос из любви к футболу.

По материалу highsnobiety.com