Теперь, когда ушел Демна Гвасалия, что ждет Vetements дальше?

У Vetements был срок давности с самого начала, но в этом был смысл, или нет? Парижский модный бренд, основанный грузинскими братьями Демной и Гурамом Гвасалией, был настолько в восторге от того, что молодежная культура хотела от своего гардероба, что несколько сезонов подряд зажег огонь под фундаментом консервативного, роскошного заведения. Он должен был победить: фальсифицируемый, привлекающий внимание лейбл, который не шутил о кодах промышленности. Никто не мог двигаться, не видя тенденции Vetements; Давным-давно джинсовая ткань с двумя подолами и бесконечные рукава были повсюду.

Но затем Демна, творческая сила коллектива, стал креативным директором Balenciaga. Шумиха в этом легендарном доме моды в Керинге вскоре затмила работу его формирующегося нового бренда. В течение последних четырех лет Vetements продолжали создавать и продавать коллекции аудитории лоялистов. Они переехали в Швейцарию по культурным и налоговым причинам. («Я закончил с полной демонстрацией моды и поверхностного очарования», – сказал Гурам в то время.) Возможно, они задавались вопросом, работает ли их высокая стоимость, политика низкого производственного цикла. И они сделали шоу для лукбуков в самом большом Макдональдсе Парижа, похоже это корпоративная сатира.

Getty Images / Kristy Sparow

В любом случае, Демна Гвасалия ушел с поста креативного директора бренда. 

«Я создавал Vetements, потому что мне было скучно в моде, и, несмотря ни на что, мода изменилась раз и навсегда с момента появления Vetements», – сказал он в заявлении. «Поэтому я чувствую, что выполнил свою миссию концептуалиста и дизайнера-новатора. Vetements превратилась в компанию, которая может превратить свое творческое наследие в новую главу самостоятельно».

Это было удивительно? На самом деле, нет. В то время как Демна и Vetements всегда будут синонимами индустрии моды, странно видеть, что оригинальный креативный директор бренда отступает спустя всего пять лет после его запуска. Сама природа Vetements требует движения и переосмысления. Это требует внимательного взгляда – проницательного знания того, что должно произойти дальше. Теперь он почти стал жертвой своего обмана; ожидалось, что челюсти будут падать, критики будут чувствовать себя не комфортно с каждой новой коллекцией.

Бизнес может быть успешным, по словам Гурама, но с точки зрения влияния фанфары несколько стихли. Возможно, это связано с тем, что многие другие известные дизайнеры узнали, что сатира и подмигивание нарциссической культуре для потребителей – забавные вещи, с которыми можно играть. Мы можем засвидетельствовать любящую анархию, но когда указанные анархисты не садятся после того, как они находились в центре внимания.

Вопрос у всех на устах: кто возьмет бразды правления от такого человека, как Демна? Как Vetements перенесет новый этап, но не слишком ли прагматично видение будущего Vetements? Мы не можем сказать, что будет через 10 лет, потому что это невозможно предсказать.  Даже сам бренд не знает этого. Коды Vetements и то, что принес Демна, не применимы к любому другому креативному директору.

Во всяком случае, Vetements могут видеть уход Демны как чистый лист. Возможность для захватывающих новых начинаний. Возможно, коллектив дизайнеров, с которым он основал бренд, мог бы управлять им так, как раньше. Возможно, те слова Гурама в своем заявлении о переезде в Швейцарию, можно воспринимать буквально? 

Многие воспринимают уход Демны как смертный приговор французско-швейцарско-грузинскому бренду.

Заявление Гурама, выпущенное вместе с заявлением его брата, пронизано чувством оптимизма: « Vetements всегда были коллективом творческих умов», – сказал он в интервью Womenswear Daily. «Мы будем продолжать расширять границы, уважая кодекс и подлинные ценности бренда, и продолжаем поддерживать честное творчество и подлинный талант».

Если они планируют придерживаться графика Недели моды, к середине января мы будем точно знать, как может выглядеть это будущее. Бренд не может существовать вечно, но будет известно, что он не потерпит крах и не упадет от благодати. Когда придет время – и, честно говоря, мы молимся, что это произойдет не скоро – Vetements не погибнут без боя.