Святой Бэтмен! Откуда столько мультяшных кроссовок?!

Те, кто следят за тем, что происходит на Парижских неделях моды, уже видели совместные проекты Lanvin с DC Comics и Balenciaga с The Simpsons. Еще бы, эту (возрождающуюся) тенденцию делать коллаборации на основе комиксов и мультфильмов просто невозможно пропустить.

То, что бренды сотрудничают с франшизами мультфильмов и комиксов, явление совсем не новое. Коллекция Marvel от BAPE в начале 00-х годов включала в себя одни из самых желанных BAPE-STA. Один только Vans успел сделать коллаборации с «Историей игрушек», «Спанч Бобом», Marvel (несколько раз) и Disney, и это еще не всё. Тем не менее в последнее время возникает все больше коллабораций между двумя мирами, две из которых уже были представлены в Париже. Кажется, назревает новый тренд.

Lanvin не просто сделал какую-то легкую коллаборацию с DC Comics, люксовый бренд взял свою самую популярную модель и разместил на месте язычка огромные головы Женщины-кошки и Бэтмена. Коллаборация Balenciaga и Симпсонов технически таковой не является, ведь в итоге у нас не будет физического продукта. Вместо того чтобы изображать портреты Барта или Гомера на своих кроссовках (которые, правда, и сами выглядят мультяшно), Balenciaga нарядил культовых персонажей в одежду из своей коллекции и сделал их частью шоу. Таким образом несмотря на то, что никакого конкретного продукта Balenciaga x The Simpsons нет, персонажи сериала сыграли важную роль в показе коллекции.

Другие бренды в последнее время тоже делают коллаборации с франшизами анимационных фильмов и комиксов. Так adidas недавно выпустил кроссовки с The Simpsons, весьма выдающиеся adidas ZX 10.000 «Krusty Burger» и вдохновленные Недом Фландерсом adidas McCarten. Кроме того, вскоре бренд переиздаст мультяшные коллаборации adidas и Джереми Скотта.

Совсем недавно Palace и Vans также объединились для создания совместного проекта, в рамках которого Утка Джереми стала центром первой коллаборации лондонского бренда и Vans. Чуть раньше Nike использовал героев из мультсериала «Спанч Боб» для создания очень успешной коллекции, где в качестве основы выступили Kyrie 5.

Все это не означает, что теперь на каждом показе обязательно будет какая-то коллаборация с героями мультфильмов, но первые искры уже полетели. А где искрит, там может и не на шутку разгореться.

Совершенно очевидно, что в будущем бренды будут использовать такие франшизы для коллабораций. Всякий раз, когда бренд лицензирует товарный знак или сотрудничает с франшизой комиксов или мультфильмов, готовые кроссовки немедленно становятся актуальными для совершенно новой группы потребителей. Коллаборация открывает двери для поклонников франшизы, многие из которых являются даже более заядлыми коллекционерами, чем сникерхеды, и покупают все, что связано с их любимыми шоу или персонажами. Так было, когда adidas сделал коллаборацию с Dragon Ball Z в 2018 году. Сникерхедов релиз не слишком заинтересовал, а вот поклонники культового аниме просто посходили с ума в день дропа кроссовок. То же самое произошло с коллекцией Game of Thrones x adidas Ultraboost.

Кроме того, большинство крупнейших блокбастеров Голливуда были сняты как раз по комиксам. До эпидемии фильмы Marvel постоянно били рекорды кассовых сборов. Из этих фильмов родились одни из самых ярких представителей поп-культуры. Делая коллаборации с подобными франшизами, бренды спортивной одежды, гарантируют себе вполне определенную аудиторию. В самом худшем случае они просто привяжут продукт к самой мощной лошадке и продадут больше, чем могли бы, благодаря дополнительной рекламе. Однако, если все пойдет по плану, у брендов на руках окажется настоящая «дойная корова», которая с большой долей вероятности может превратиться в наиценнейшие кроссовки.

Коллаборации Balenciaga x The Simpsons и Lanvin x DC Comics (в чуть меньшей степени) затмили всё остальное на Неделе моды в Париже. Мы ничуть не удивимся, если совсем скоро увидим, как другие бренды последуют по стопам этих двух брендов и тоже начнут делать грандиозные коллаборации в духе Кроссовки x Комиксы. В конце концов, сникерхеды тоже в некоторой степени нерды.

По материалу highsnobiety.com