Сгиньте, кроссовки сатаны: на новую модель MSCHF точно не подадут в суд

Когда соучредитель MSCHF Дэниел Гринберг говорит про Satan Shoe, которые его команда разработала вместе с Lil Nas X, как о «самых завирусившихся кроссовках», он ничуть не преувеличивает. Наполненные кровью кроссовки Nike остаются, пожалуй, самыми спорными кроссовками в истории, ведь они получили бесчисленное количество критики в свой адрес и даже сам Nike подал на них в суд.

Учитывая эти обстоятельства сложно винить бренд MSCHF в том, что он на некоторое время приостановил разработку новой обуви. Ну а уж если бруклинский творческий коллектив решит создать еще один шедевр, то конечный результат будет неузнаваем и максимально далек от всего, что напоминает про Nike.

Но ведь это MSCHF. Бренд любит дразнить гусей, а то и целую ферму.

Первые кроссовки MSCHF Sneakers – новой линии обуви MSCHF – выглядят довольно знакомо. Присмотритесь повнимательнее. Напоминают один легендарный силуэт, названный в честь кое-каких самолетов, не так ли?

Однако Гринберг подчеркивает, что «TAP3», которые можно найти в приложении MSCHF Sneakers и на сайте MSCHF Sneakers, – это полностью оригинальный дизайн.

«У них 100% оригинальная стелька, верх, подошва, всё», – говорит Гринберг, который держит в руках кроссовок, делая ударение буквально на каждое слово, и параллельно с этим указывает на все названные выше элементы.

Модель и сама по себе круто выглядит, но кроссовки TAP3 ко всему прочему разработаны специально с учетом требований суда.

Бренд MSCHF даже посоветовался со своим штатным юрисконсультантом (базовая необходимость, когда ваш бренд байтит компании, которые могут подать на вас в суд), чтобы убедиться, что в случае чего уникальность TAP3 будет подтверждена в зале суда.

Например, верхняя часть TAP3, где вероятнее всего вы ожидали увидеть запатентованный знак бренда, вместо этого замотана «специально разработанной ненастоящей» стилизованной сигнальной лентой.

Обувная коробка у TAP3 окрашена в очень знакомый (но юридически безопасный) оттенок оранжевого цвета, с полосками скотча, которые скрывают не менее знакомую графику на крышке.

Прежде чем вы спросите – нет, это не переделанная форма, похожая на галочку, принадлежащую одной невероятно богатой компании по производству спортивной одежды (которая любит судиться). Это хвост крокодила. Очевидно же.

«TAP3 – это своего рода архетипичный силуэт», – объясняет Гринберг.

«Такие кроссовки выпускает каждый бренд уличной одежды», – в качестве примера Дэниел ссылается на Джона Гейгера и BAPE.

Разумеется, TAP3 является аккуратным комментарием к предыдущим неоднозначным релизам MSCHF. Но кроме прочего это ещё и отличные кроссовки, над которыми трудились в течение 11 месяцев (как и над еще несколькими новыми дизайнами MSCHF).

«Хорошо, что релиз нашей первой линейки состоялся через год после того, как Nike подали в суд на MSCHF», – размышляет Гринберг.

Сначала мне показалось странным, что новая линейка кроссовок MSCHF такая смелая. Судебный процесс TAP3 всё ещё под вопросом, но несмотря ни на что это просто очень удобная обувь. Большинство кроссовок в этой линейке относительно сдержанны и свободны от культурных комментариев.

Дело в том, что команде MSCHF просто нравятся кроссовки. Гринберг – сам своего рода сникерхед – знает силу носителя, силу, которую, по его мнению, в настоящее время недооценивают крупные игроки индустрии.

«Мы всегда знали, что кроссовки – это привлекательный объект с культурной точки зрения, они часто находятся в центре внимания», – объясняет Дэниел. «Мы хотим продолжать использовать их как арт-объект и создавать с нуля снова и снова».

«Однако среда невероятно устарела. Подумайте хотя бы обо всех этих коллаборациях, когда бренды приглашают знаменитость, чтобы просто изменить цвет или логотип, и всё. Если бы мы собирались сотрудничать с брендом кроссовок, им пришлось бы разбиться в лепешку, чтобы придумать новую форму: мы не просто меняем цветовую гамму».

Гринберг указал на коллаборации Кервина Фроста с Adidas и Crocs с Салехи Бембери в качестве достойных примеров, которые меняют мир к лучшему.

«У нас так много идей для кроссовок, что просто воплотить одну из них было бы недостаточно», – говорит главный креативный директор Кевин Визнер. «Мы хотим сделать их все».

«Единственным способом удовлетворить нашу страсть к созданию кроссовок была разработка специальной линии», – заключает Гринберг.

В отличие от «дерзких релизов» MSCHF, наполненных таким игривым смыслом, что все они превращаются в отдельный самостоятельный манифест, кроссовки MSCHF – это скорее песочница для творческого самовыражения.

«Наши релизы – это искусство, нарративы, повествование», – объясняет Гринберг. «В некоторых кроссовках MSCHF можно усмотреть нарратив, а некоторые просто чертовски круты сами по себе».

Посмотрев на дизайны будущих кроссовок MSCHF, мы можем подтвердить: некоторые действительно просто чертовски круты сами по себе.

Стандартные релизы MSCHF будут выходить два раза в месяц, а MSCHF Sneakers – в два раза реже. Цены варьируются от 220 до 290 долларов за пару.

По сути, коллекция кроссовок MSCHF является «лимитированной, но все же массовой», – продолжает Гринберг. «Смесь искусства, роскоши и стритвира; культурные реди-мейды, которые формально разрушают то, что делает обувная индустрия».

Ниспровержение – ключевой принцип MSCHF. Неповторимые Сатанинские Кроссовки были подкреплены веселыми издевками со стороны Lil Nas X на тему всеобщей американской неприемлемости «сатанинской темы» – Nike только подтвердил эту точку зрения (никто не развел панику по поводу Кроссовок с Иисусом, не так ли?)

Учитывая желание подорвать условности, команда MSCHF немного настороженно относится к несколько ограниченному определению «кроссовки».

«Мы выходим за рамки того, что можно просто носить на ногах», – объяснил Визнер.

«Будем ли мы делать сандалии? Обувь на высоком каблуке? Кроссовки? Ботинки? Конечно, всё может быть. Но кем мы пытаемся быть? Никем. Мы просто делаем своё дело».

По материалу highsnobiety.com