Самые творческие кроссовки: уникальная история Nike Air Max 180

В 1987 году Nike произвел революцию в индустрии кроссовок, представив Air Max 1 – первую в мире обувь с видимым элементом Air в пятке межподошвы. Дизайн кроссовок стал значительным технологическим прорывом в индустрии, поскольку позволял продемонстрировать внутреннее устройство амортизации Nike Air. Следующее достижение Nike в области видимых технологий Air произошло в 1990 году, когда на свет появились Air Max 90, которые обладали еще большей воздушной подушкой, чем предшествующая модель. В 1991 году Nike решился на более смелый дизайн и выпустил кроссовки, в которых амортизационный элемент просматривался с трех сторон, то есть подушка Air имела угол обзора 180 градусов.

Уточнение для всех тех, кто не терпит исторических неточностей: кроссовки, которые мы знаем сегодня как Air Max 180, изначально называлась просто Air 180. Обозначение «Air Max» было добавлено позже, после обновления модели. Так что, если вдаваться в мельчайшие подробности, то изначально кроссовки не входили в линейку Air Max.

Огромная воздушная подушка Air Max 180 была самой большой на момент выпуска модели – если верить рекламе Nike 1991 года, то ее размер был на 50% больше, чем предыдущие элементы Air. К тому же, это была первая конструкция Air Max, в которой блок Air контактировал непосредственно с землей и был полностью открыт с одной стороны межподошвы до другой. Отсюда и название 180º.

Вы могли подумать, что такая инновационная обувь, созданная Тинкером Хэтфилдом и Брюсом Килгором – двумя гениальными умами Nike – уж точно сходу станет тем, что хотел бы носить каждый, да? Как бы не так. Первая реакция на Air Max 180 была довольно вялой и холодной по сравнению с популярными Air Max 1 и Air Max 90. Но это не было виной их технических характеристик или новаторской (хоть и необычной) рекламной кампании.

По мнению Nike, радикальный стиль Air Max 180 заслуживал такого же нетривиального продвижения, которое еще ярче бы выделило эти кроссовки на фоне остальных конкурентов. Проект Air Max 180 Artist’s Series именно это и сделал. Nike пригласил художников и продюсеров со всего мира, чтобы те создали собственные рекламные ролики Air Max 180 для телевидения. В эксцентричном 30-секундном ролике режиссера Дэвида Кроненберга изображен персонаж, похожий на друида, который передает Air Max 180 «Ultramarine» некоему созданию внутри коконоподобной конструкции.

Другой клип кинокомпании Industrial Light and Magic, которая делала спецэффекты к «Звездным войнам», необычным образом демонстрирует детализированный вид подошвы Air Max 180. Это вам не простой бегун в рекламе кроссовок.

Серия рекламных постеров для Air Max 180 также была выполнена известными художниками. Иллюстратор Ральф Стедман, который больше всего известен своими иллюстрациями к легендарной книге Хантера С. Томпсона, нарисовал крутого зайца в кроссовках. Художник Альфонс Хольтгрев и архитектор Марчелло Морандини создали графические изображения числа 180, посвященные релизу. В 2018 году на основе этих трех художественных произведений Nike выпустил специальную коллекцию кроссовок. Модель, основанная на рисунке зайца Ральфа Стедмана, была выполнена из довольно пушистой замши.

В общем-то, можно сказать, что Air Max 180 – самые творческие кроссовки в истории. По крайней мере, с точки зрения маркетинга.

С этого момента история Air Max 180 становится еще более уникальной. По мере развития технологий Air Max на протяжении 90-х годов модели Air Max 95 и Air Max 97 стали всеобщими любимцами линейки Air Max, в то время как Air Max 180 постепенно ушли в тень. На рубеже веков они будут считаться культовой классикой Air Max. А тогда у 180 хоть и были свои поклонники, но модель оставалась менее популярна по сравнению с такими фаворитами, как Air Max 1, 90, 95 и 97.

В 2004 году компания Nike подарила молодому музыкальному продюсеру, ставшему рэпером, по имени Канье Уэст кастомную пару Air Max 180 в честь его нового альбома «College Dropout». Но это едва ли помогло в раскрутке Air Max 180. (Нам кажется, что история повернулась бы иначе, если бы эти кастомные кроссовки появились на несколько лет позже, когда все, что носил Канье, уже автоматически бы становилось маст-хэвом.) У Эминема также была своя безумно редкая версия 180 как часть его серии Air Max, проданной на благотворительном аукционе в 2006 году.

Если уж совместные усилия Канье и Эминема не смогли повысить популярность кроссовок, значит, ничего не сможет, да? И снова нет. Десять с лишним лет спустя Air Max 180 неожиданно появился в трех ярко-розовых цветовых решениях на полках магазинов Comme des Garçons в 2018 году. Вскоре после этого был выпущен вышеупомянутый набор из трех расцветок от художников Artist Series. Оба релиза совпали с последним (на сегодняшний день) ретро релизом оригинальной расцветки «Ultramarine». И вот уже месяц спустя новое поколение коллекционеров кроссовок повсюду ищут низкие «ультрамарины».

Все это плавно подводит нас к сегодняшнему дню. В 2021 году Nike Air Max 180 отмечает свой 30-летний юбилей. Сможет ли Nike наконец подарить Air Max 180 свою минуту славы, которую они по праву заслуживают? Посмотрим. А пока мы внесем свой вклад в торжественное чествование модели и рассмотрим несколько наших любимых образов за последние годы.

Nike Air Max 180 «Ultramarine»

Это не единственная оригинальная расцветка 180-й модели, но, безусловно, самая культовая. «Ультрамарин» имеет такую же розоватую «инфракрасную» панель, окружающую видимую воздушную подушку, что и Air Max 90 «Infrared». Еще один крутой факт: разделенный пополам розово-белый логотип модели «180» на язычке может быть (а может и не быть) элементом, на который ссылается обложка шедеврального альбома Ice Cube «Lethal Injection» 1993 года. Честно говоря, по этому поводу все еще ведутся дискуссии, но сходство поразительно очевидно.

Ambush x Nike Air Max 180 Hi «White» и « Black»

Поскольку модель Nike Air Max 180 всегда играла по собственным правилам, никто и ухом не повел, когда Ambush превратил знакомый силуэт в ботинки с высоким нейлоновым верхом так, что в итоге они чем-то напоминали Nike Air Zoom Flight «The Glove».

Comme des Garçons x Nike Air Max 180

Ничто не предвещало коллаборацию Comme des Garçons x Nike Air Max 180 и в целом она рисковала остаться незамеченной. Без громкой рекламы никто не знал про релиз до тех пор, пока кроссовки не появились на полках фирменных магазинов Comme des Garçons и некоторых люксовых бутиков.

Ralph Steadman x Nike Air Max 180

Ральф Стедман, британский иллюстратор, выполняющий свои работы в особом стиле и работающий в основном с тушью, конечно, не первый человек, который приходит на ум, когда речь идет о кроссовках. Однако, как мы уже выяснили, он тесно связан с релизом Air Max 180, так как участвовал в рекламной кампании. Стедман нарисовал зайца из басни Эзопа в кроссовках с оригинальной расцветкой «Ultramarine». Позднее, в 2018 году, на основе этого рисунка были выпущены кроссовки из серой замши, которые входили в специальный выпуск Air Max 180.

По материалам goat