Салехе Бембери предвидел появление люксового сегмента кроссовок. Теперь топовые модные дома знают его имя

Не так давно издание Highsnobiety представило специальный проект The New Vanguard of Footwear, где оно рассказывает о талантливых ребятах со всего мира, которые сегодня меняют облик многомиллиардной отрасли. Большинство из этих дизайнеров родились после основания линии Air Jordan, а сейчас они уже занимаются спортивной одеждой, стритвиром, люксовым сегментом и всем, что не попало ни в одну из этих категорий. Творцы продвигают молодежную культуру и делятся своими мыслями по поводу того, что ждет индустрию в будущем.

До того, как мировая индустрия высокой моды полностью осознала возможность появления многомиллиардного рынка кроссовок класса люкс, у Салехе Бембери уже давно были подозрения по этому поводу.

После работы в Cole Haan, а затем в YEEZY, американский дизайнер обуви в сентябре 2017 года присоединился к дому Versace в качестве главного дизайнера кроссовок. Сегодня он является вице-президентом бренда по кроссовкам и мужской обуви. После того, как его наняли, он стал продвигать свои идеи о том, как могут выглядеть люксовые кроссовки, каким образом их можно рекламировать, распространять и продавать, а главное – как сделать их коммерчески жизнеспособными для люксовых брендов, чтобы те продолжили инвестировать деньги в эту категорию. Все стратегии когда-то уже были придуманы для гигантов спортивной одежды, таких как Nike и adidas.

И тогда это сработало. В начале 2018 года на подиуме появились кроссовки Versace «Chain Reaction», разработанные Бембери, которые отличались массивным силуэтом и скульптурной подошвой с протектором в виде гигантской трехмерной кубинской цепи. «Попытка сделать фирменный элемент функциональным», – рассказывал тогда Бембери The New York Times. Примерно в то же время был выпущен специальный релиз с рэпером 2 Chainz. Позже он появился на ногах Migos, Teyana Taylor и Swizz Beats. В апреле того же года Versace в партнерстве с площадкой для перепродажи GOAT выпустили еще одни кроссовки. Несмотря на цену в $920, обувь была распродана в течение 24 часов – невиданный ранее успех для обеих сторон.

«Chain Reaction от Versace изменили мою жизнь», – признается Бембери. «Их новаторский дизайн и исполнение. В истории кроссовок мало силуэтов, которые были бы столь же уникальными, как эти кроссовки. На рынке есть много моделей, которые безуспешно пытаются сделать ставку на откровенность. Chain Reaction – это разумный баланс стиля, коммерческой привлекательности и энергии. Все здесь сводится к исполнению дизайна и рассказанной истории».

Кроссовки появились как раз в то время, когда люксовые модные дома определили свою следующую потенциальную «дойную корову» – новую категорию продуктов, говорящих о вашем статусе, которая могла бы привлечь молодых потребителей, как это делали дорогие сумки на протяжении более тридцати лет. И Бембери стал во главе этой армии. Однако для того, чтобы добраться до победного момента, потребовалось время.

«Мой путь к дизайну обуви начался с промышленного дизайна. Я избегал моды как таковой, потому что считал промышленный дизайн более универсальным предметом», – говорит Бембери, который начал свою дизайнерскую карьеру, работая в дисконт-сети магазинов обуви Payless Shoesource. «Хоть это было и не то место, о котором я всегда мечтал, но здесь мне открылись первые чрезвычайно познавательные возможности», – вспоминает Бембери о множестве различных моделей обуви, с которыми ему довелось поэкспериментировать. Затем последовала компания Cole Haan, где он проработал три года в качестве инновационного дизайнера и был частью команды, создавшей Lunar Grand, очень успешный гибрид кроссовок и туфлей.

Через коллегу из Cole Haan он связался с командой YEEZY, к которой он присоединился в октябре 2015 года. Там он работал над обувью для Третьего и Четвертого Сезонов, включая adidas YEEZY Boost 350 v2s.

«Несмотря на то, что YEEZY и Versace находятся на противоположных концах спектра, обе компании научили меня выводить на рынок привлекательные продукты, я узнал весь процесс от начала до конца», – говорит Бембери. С тех пор, когда ему поручали завершить один-единственный этап процесса проектирования обуви, навыки Бембери прокачались до такой степени, что теперь, кажется, он в одиночку может довести продукт до стадии реализации и сделать всё – от концепции до дизайна, маркетинга и всего, что между ними.

«Я просто пытаюсь создавать кроссовки, которые хотелось бы носить сам, и в большинстве случаев это помогает разработать привлекательный силуэт», – говорит он. «Все дизайнеры обуви обречены на то, что им приходится разрабатывать такие модели, которые некоторые считают плохими. Причина этого в том, что часть потребителей (я бы сказал, большинство) не обладают хорошим вкусом. Однако, работая в бизнесе, мы все равно должны обслуживать эту вышеупомянутую группу. Возможно, это слишком сырая теория, но я думаю, что это хорошо показывает универсальность дизайна без предвзятости. Это похоже на то, как шеф-повар, например, может презирать простой жареный сэндвич с сыром».

Но это работает ровно до тех пор, пока вы не создадите нечто новое, настолько хорошее, что оно станет очередным фаворитом как среди пионеров культуры, так и среди олдскульных последователей. Бембери сейчас как раз на этом пути. В Versace, где с момента назначения его дважды повышали в должности, он перешел с производства кроссовок на модельные туфли, лоферы, шлепанцы и прочие виды обуви. Это позволит заново посмотреть на то, как вещи официального стиля носит и видит следующее поколение.

Между тем, в октябре прошлого года вышла коллаборация с New Balance, в основу которой легла модель «2002». Выбор в пользу выгоревшего оранжевого верха в сочетании с желтой укрупненной сеткой был вдохновлен недавним пребыванием Бембери на природе после переезда на Западное побережье.

«Мой отец тоже всегда носил New Balance. Это была униформа «папы 90-х», так мы это тогда называли. Он был фотографом, и у меня остались яркие воспоминания о том, как он носил их во время съемок», – говорит Бембери о силуэте из коллаборации.

В Инстаграме Бембери более 200 тысяч подписчиков, он признан «Дизайнером года 2020» по версии журнала Footwear News и входит в группу молодых креативщиков, которые решают, в каком направлении станет развиваться это растущее многомиллиардное пространство.

«Я думаю, мы увидим, что креатив вскоре будет на первом месте. Мы пережили несколько поколений так называемых «образцов для подражания», которые держались на спортсменах или рэперах. Из-за возросшей популярности социальных сетей аудиторию теперь привлекает образ жизни дизайнера», – говорит Салехе. «Прошли те времена, когда решения принимала машина. Теперь машина работает на людей. Люди пытаются выстроить и поддерживать социально сознательную окружающую среду, а также экологичное ответственное производство. Я считаю, что моя работа – поддерживать этот порядок вещей».

По материалу highsnobiety.com