Руководство по терминам в рамках устойчивой моды

В настоящее время все говорят об «устойчивости» и о том, как наши действия убивают планету для будущих поколений. И хотя факты, стоящие за этим, вызывают тревогу и требуют немедленных действий, многие не обладают необходимыми знаниями в этой области.

С точки зрения индустрии моды, эти знания начинаются на этикетках продуктов, которые мы покупаем.

Чтобы принимать обоснованные решения как потребители, мы должны лучше понимать многие термины, скрывающиеся под словом «устойчивость».

Такие приложения, как Good On You, – отличное место для старта, когда вы пытаетесь лучше понять наши любимые бренды и их влияние на мир. Что касается понимания терминологии? Здесь мы вам несомненно поможем. Ниже вы найдете исчерпывающее руководство по всем этим запутанным модным словечкам в области устойчивой моды.

Biodegradable (Биоразлагаемые)

Биоразлагаемый означает, что продукт может разлагаться естественным путем без каких-либо негативных последствий для окружающей среды. В индустрии моды под биоразлагаемыми материалами часто подразумеваются несинтетические ткани, такие как органический хлопок, шелк и конопля – без красителей и химикатов.

Carbon-Neutral (Углеродно-нейтральный)

Углерод является сокращением для различных парниковых газов – углекислого газа, метана и закиси азота. Они поглощают и излучаю энергию, которая повышает температуру земной поверхности и, следовательно, способствует изменению климата. Компания, стремящаяся к углеродной нейтральности, должна стремится устранить все выбросы углерода из своей цепочки поставок.

Gucci в настоящее время стремится сделать это. И хотя компания признает, что полностью устранить углерод невозможно, она пообещала компенсировать свои выбросы за счет пожертвований в пользу REDD + (программы, которая поддерживает усилия стран по сокращению выбросов).

Circular Fashion (Круговая мода)

Круговая мода  относится ко всему жизненному циклу продукта и сосредотачивается на круге создания, использования, переработки, а не создания, использования, утилизации. В нем рассматриваются продукты, выходящие за рамки их первоначальной функции и временного диапазона. Основное внимание уделяется тому, как их материалы можно последовательно и повторно использовать. Круговая мода принимает во внимание все аспекты реализации.

Cost-Per-Wear (Стоимость за одно использование)

Цена за износ учитывает стоимость изделия по отношению к тому, сколько раз его носили. Вы покупаете кроссовки за 200 долларов и носите их дважды, это 100 долларов за износ. Вы носите их 100 раз, по 2 доллара за каждый, и так далее.

Короче говоря, цена, которую вы платите за предмет, должна отражать его ценность для вас. Гораздо лучше потратить больше на джинсы, в которых вы можете жить в течение следующих нескольких десятилетий, чем на дешевую пару за 30 долларов, которая разваливается меньше чем за год.

Closed Loop (Замкнутый цикл)

В моде это означает, что вся новая одежда сделана из ранее существовавшей одежды и текстиля. После того, как предмет исчерпал себя, он может быть разрушен посредством экологически безопасного процесса и превращен обратно в пряжу / ткань, а затем переработан в другую одежду. Это формирует «замкнутую петлю» в том смысле, что предмет имеет вечный жизненный цикл.

Cruelty-Free (Произведены без насилия)

Отсутствие жестокости означает, что компании не тестировали ингредиенты или продукты на животных на этапе производства. Таким образом, отсутствие жестокости также означает, что ни одно животное не было убито. Предметы, которые соответствуют этому стандарту, обычно имеют символ сердца.

Есть определенные стандарты, которые вы должны соблюдать, чтобы гарантировать, что приобретаемый вами продукт не причинит вреда животному. Хотя шерсть (если она не содержит синтетических смесей) технически поддается биологическому разложению, это не обязательно означает, что овца, с которой она получена, не получила вреда. 

Eco-friendly Fashion (Экологически дружелюбная мода)

Экологичность, как и устойчивость, – это всеобъемлющий термин, который учитывает многие факторы. «Эко» – это сокращение от экологии, изучения взаимодействия организмов и окружающей среды. Следовательно, экологичность заключается в том, чтобы свести к минимуму все, что может негативно повлиять на этот баланс. Необходимо учитывать, из какого материала сделан продукт, например, органический хлопок или конопля, окрашен ли он органическим красителем (например, с использованием овощей) или химикатами, а также сколько воды используется для выращивания ткани.

Ethical Fashion (Этическая Мода)

Этическая мода – это общий термин, который включает дизайн одежды, производство, розничную продажу и закупки. Точное определение является расплывчатым, но этическая мода указывает на активный подход к созданию товаров, которые положительно влияют на окружающую среду и жизнь тех, кто их производит, сокращая бедность за счет не эксплуатируемой (справедливая оплата, хорошие условия) занятости.

Для бренда, создающего новые продукты из новых материалов, практически невозможно быть абсолютно этичным. Тем не менее, это хороший ориентир, чтобы улучшить свою производственную практику.

Fast Fashion (Быстрая Мода)

Быстрая мода – это термин, используемый для описания одежды, которая производится быстро и дешево. Бренды и розничные продавцы, которые занимаются быстрой модой, часто создают продукты, основанные на сезонных тенденциях. Такие бренды связаны с низкими ценами, плохими условиями труда и негативным воздействием на окружающую среду.

Fair Trade Fashion (Мода справедливой торговли)

Высоки шансы, что вы встретились с торговой маркой Fairtrade, используемой в качестве обозначения для продуктов. Прибыль, полученная от продуктов, которые соответствуют требованиям Fairtrade Mark, идет на поддержку фермеров и рабочих. Fairtrade Cotton имеет собственную марку, как и Fairtrade Textile Production.

FSC-сертифицированные

Если изделие сертифицировано FSC – ткань изготовлена ​​из древесных волокон, которые поступают из устойчивых источников. Они не происходят из исчезающих или древних лесов. Скорее волокна поставляются из хорошо управляемых лесов и больших областей сохранения. Например, продукты TENCEL и MONOCEL часто изготавливаются из сертифицированных FSC эвкалипта и бамбука соответственно.

Для получения дополнительной информации о FSC, перейдите на официальный сайт .

Greenwashing (Гринвошинг)

Greenwashing – это то, что происходит, когда бренд дает ложное представление о его усилиях направленных на устойчивость . В связи с растущим спросом на экологичность в индустрии моды, некоторые бренды выпускают «устойчивые» капсульные коллекции. Посредством такой линии бренд надеется убедить потребителей в том, что эта небольшая коллекция говорит о производственных ценностях бренда в целом, независимо от того, так ли это на самом деле. Мы писали о том, как определить тактику «Гринвошинга» здесь .

Living Wage (Прожиточный минимум)

Выплата кому-либо прожиточного минимума означает выплату справедливой заработной платы. В расчет берется, сколько детей у работника, поддерживая их пищевые потребности, образование, жилье и другие расходы на проживание, и высчитывает заработную плата на его основе. Конечно, прожиточный минимум варьируется от страны к стране, и это также принимается во внимание.

Ocean Waste (Отходы океана)

Океанические отходы или морской мусор, как объясняет Океанская служба , касается «стойких твердых материалов (таких как пластик), которые изготавливаются или обрабатываются и удаляются в морскую среду». Это не только наносит вред и убивает морскую флору и фауну, но также представляет угрозу для здоровья человека.

Organic (Органический)

Стандарты различаются в том, что означает «органический» в разных странах. В целом под «органической» модой подразумеваются используемые материалы и способ их выращивания. А именно, это означает, что материалы выращиваются без использования пестицидов, синтетических удобрений, генетически модифицированных организмов (ГМО), осадков сточных вод, ионизирующих излучений или других химических веществ.

Термины «монокультура» также часто используются в отношении органического земледелия. Согласно Мировому Атласу , монокультура относится к сельскохозяйственной практике выращивания одного вида сельскохозяйственных культур или животных. Это преимущественно крупномасштабная технология производства, которая учитывает специализацию, эффективность и упрощение. Тем не менее, это идет с побочными эффектами.

 Рост только одной культуры отрицательно влияет на текстуру почвы из-за отсутствия разнообразных бактерий. Также способствует загрязнению, что приводит к использованию большего количества пестицидов, удобрений. Подробнее о монокультурах и их эффектах читайте здесь .

Pre- and Post-Consumer Waste (Отходы до и после потребления)

Как объясняет Research Gate , отходы перед потребителем относятся к отходам производства. Отходы после потребления – это то, что собирается после того, как владелец утилизировал их.

Recycled and Upcycled Fashion (Переработанная мода)

Часто существует большая путаница в разнице между переработкой и переосмыслением. Проще говоря, утилизация относится к производственному процессу, в котором продукт разбивается на основные материалы. Термин Upcycling, с другой стороны, говорит о творческом переосмыслении цели объекта и обновлении его функции.

Slow Fashion (Медленная мода)

Как и следовало ожидать, медленная мода является противоположностью быстрой моды. Речь идет об отказе от потребительских импульсов и принятии более внимательной модели защиты прав потребителей. Это относится только к тому, что вам действительно нужно, и к качественным товарам, которые прослужат вам долго. Речь идет об осознании того, что вы покупаете, и о том, как эта покупка повлияет на других людей и на окружающую среду.

Social responsibility (Социальная ответственность)

Социальная ответственность  означает, что компания придерживается бизнес-структуры, которые ценят людей и планету, а также прибыль. Это приносит пользу местным сообществам и их окружающей среде. К сожалению, бренды, претендующие на социальную ответственность, не всегда могут быть приняты за чистую монету. Недавние исследования показали, что надежные бренды не всегда откровенны в своих ответственных начинаниях. Для получения дополнительной информации о том, как определить эту тактику, см. Greenwashing.

Tier 1 Factories (Фабрики Уровня 1)

Фабрики 1-го уровня находятся либо там, где закончен процесс производства продукта, либо где продукт готовится к распространению. Они описываются как самая важная часть цепочки поставок, так как часто это фабрика Tier 1, которая напрямую представляет бренд. Компании, которые делятся информацией о своих фабриках, названиями и адресами, помогают потребителям лучше понять, откуда поступает их продукция.

Однако, к сожалению, компании могут использовать фабрики первого уровня в своих интересах. Как указывал житель Нью-Йорка еще в 2013 году, бренды могут указывать местоположение завода на этикетке «Сделано в…», а не страну, в которой была выполнена большая часть работы, выбирая место, которое кажется более премиальным.

FTC опубликовал руководящие принципы относительно того, что является законным ярлыком «Сделано в Америке».

Transparency and Traceability (Прозрачность и прослеживаемость)

Прозрачность и прослеживаемость идут рука об руку. Чтобы быть прозрачным, бренд делится названиями и информацией о каждом заводе, вовлеченном в производственный процесс. В свою очередь, это дает возможность отслеживания продукта на всех этапах.

Vegan Fashion (Веганская мода)

Если вы хотите полностью отказаться от продуктов животного происхождения, вы должны быть веганом. Веганская мода означает, что продукты не включают ни тесты на животных, ни ткани животного происхождения. Более подробную информацию о веганских марках и тканях можно получить в PETA .