От Бьорга до Баджо. Как бренд Diadora пришел в моду и спорт

В 1990 году на ЧМ по футболу в матче против Чехословакии (нынешней Чехии) Роберто Баджо из команды Италии забил гол, который потряс весь мир. Уже тогда талантливый 23-летний игрок, получив пас от Джузеппе Джаннини, двинулся к воротам так, словно его вела рука судьбы. Изящно обойдя чешского защитника, Роберто приготовился отправить мяч в ворота. Мяч ловко отскочил от его ноги и попал ровно в нижний угол. В этот момент ликовала вся Италия. От бури эмоций Баджо повалился на газон, потрясенный то ли собственным успехом, то ли внезапной удачей. Ещё бы, он только что перевернул историю итальянского футбола. В этот судьбоносный момент на ногах Роберто были кроссовки от Diadora – бренда, который сыграл не последнюю роль в выдающейся карьере Баджо.

26 мая на стриминговом сервисе Netflix состоялась премьера спортивной биографической драмы про Роберто – мастера своего дела, стиль игры которого невозможно забыть. Фильм «Роберто Баджо: Божественный хвостик» показывает, через какие трудности пришлось пройти футболисту из маленького городка, чтобы превратиться в героя международного уровня. Кроме своего легендарного выступления на игре 1990 года Баджо отличился тем, что не раз был капитаном своей команды во время чемпионатов Кубка мира. Но нельзя говорить о сборной Италии образца 90-х годов и не упомянуть об их абсолютно выдающейся, бесконечно крутой и потрясающей форме от Diadora.

К чемпионату мира итальянский бренд разработал форму, которая помогала команде оставаться в центре внимания не только на поле, но и за его пределами. Тогда исторический гол Баджо попал на первые полосы всех газет, а одежда от Диадоры, которая сочетает в себе функциональность и итальянскую любовь к мастерски выполненной работе, продолжает оказывать влияние на всю спортивную индустрию.

Ко всеобщей радости бренд выпустил новую капсульную коллекцию, вдохновленную теми славными годами, которая весьма удачно совмещает в себе моду и спорт. Коллекция выпущена в честь ЧМ по футболу 1994 года, который проходил в США. Тогда Бразилия проиграла Италии в серии пенальти, и, таким образом, Италия вышла в финал. Несмотря на то, что итальянцы не одержали победу, их игра (и особенно игра Баджо) была настолько яркой, что даже по прошествии 20 лет мы до сих пор вспоминаем тот захватывающий матч.

В нынешнюю коллекцию входит олимпийка, носки и поло, которые повторяют старый дизайн. На всей одежде есть логотип бренда Diadora с итальянским флагом, а также множество ярко-синих элементов, которые очень сильно напоминают цвет формы сборной Италии. На некоторых футболках и олимпийках нарисованы треугольнички в духе 90-х годов. Новую линейку пошил тот же производитель, что и старую коллекцию в 1994 году. Поэтому можете быть уверены: качество одежды будет ничуть не хуже той, что была выпущена около тридцати лет назад.

Кроме того, Diadora обновит оригинальную модель Intrepid и выпустит ее в бежевом, красном и сером цветах. Кроссовки являются настоящим сокровищем коллекции. Этот обновленный вариант выйдет с небольшим редизайном. Кроме того, он будет оснащен новыми технологиями, что не помешает вам ненадолго почувствовать себя Баджо.

Бренд Diadora был основан в 1948 году в итальянском городке Венето. Первой работой основателя Марчелло Даниеле стала пара ботинок для альпинизма. Однако только в 70-х годах прошлого века бренд начали воспринимать как законодателя моды в мире спорта. Сочетание стиля и функциональности, плодотворное сотрудничество с легендой большого тенниса Бьорном Боргом и довольно гармоничное вхождение в мир футбола обеспечили компании Diadora выход в топ лейблов спортивной одежды.

Да, до Роберто Баджо был еще и Бьорн Борг. В конце 70-х и в 80-х Бьорн был настоящей знаменитостью. Чемпион по теннису успел выиграть Уимблдонский турнир пять раз подряд и стать лучшим игроком в мире – все это до того, как ему исполнилось 26 лет. Пока Борг с космической скоростью пробивался наверх, бренд Diadora все это время шил ему форму. Компания постоянно сотрудничала со звездой тенниса – одно время Бьорн носил кроссовки B. Elite, когда его довольно часто показывали по телевизору. Борг – это один из величайших игроков, который во время игры выглядел абсолютно потрясающе, а Diadora – неотъемлемая часть его наследия.

На протяжении следующих двадцати лет итальянский бренд все больше углублялся в мир спорта. Спортсмены достигали новых высот, а бренд Диадора помогал им выглядеть лучше всех. Он одевал таких легенд, как Пэт Кэш, Андреа Дзордзи и Антонио Кабрини – иконы стиля для десятков тысяч фанатов.

В Роберто Баджо бренд увидел своего соратника. Он вел себя на поле весьма артистично. Именно это и перекликалось с духом бренда и его убеждениями, которые базировались на стремлении к мастерству и выражении индивидуальности. Вместе с тем, как Баджо продвигался по карьерной лестнице (а его «конский хвост» становился все длиннее и длиннее), между ним и брендом сформировались довольно теплые и выгодные взаимоотношения: Diadora одевала Баджо, а он в свою очередь бил все новые и новые рекорды.

Бренд Diadora не перестает быть ориентиром в индустрии спортивной экипировки. Компания объединила свое умение делать качественные вещи с желанием выпускать одежду, которая отвечала бы потребностям современной жизни. Диадора держит руку на пульсе, смотрит в будущее и предсказывает грядущие модные настроения.

Возьмем, к примеру, культовую модель N9000, которая во многом является знаковой для бренда. Кроссовки были выпущены в 1990 году как простая модель для занятий бегом, однако за прошедшие годы их успели переиздать бесконечное количество раз. В 2014 году итальянский бренд совместно с экспертами по стритвиру из культового магазина HANON в Шотландии выпустили специальную линию обуви, чтобы отдать дань уважения тому вкладу, который Diadora внес в британский стиль. Спустя пять лет они снова выпустили коллаборацию, основанную на оригинальных архивных дизайнах и выполненную в морской бирюзово-зеленой гамме со вставками красного цвета. Бренд Diadora чтит традиции и остается верным итальянскому качеству, поэтому все кроссовки до сих пор производятся на той же самой фабрике в местечке Каэрано-ди-Сан-Марко. Если говорить о коллаборациях, то бренд также сотрудничал с 24 Kilates, LC23 и даже Highsnobiety. Последние пару лет назад организовали специальный выпуск. Вдохновившись Нью-Йорком, они создали кроссовки, сочетающие в себе светло-синие, серые и черные цвета.

Благодаря своей богатой истории, бренд Diadora располагает огромными архивами, которые дают широкий простор для творчества. Их совместные проекты и собственные коллекции насквозь пропитаны историей бренда и всегда находят отклик в сердце современного покупателя. Возможно, Бьорг и Баджо больше не выступают в качестве основных двигателей бренда, но многие из созданных ими образов продолжают влиять на индустрию. Всеобщая любовь к ретро-моделям достигла своего максимума, и кто, если не бренд, с самого начала диктующий правила модной игры, лучше всех справится с ностальгическим стилем 90-х?

Довольно логично, что Diadora начинает возрождать свои модели той эпохи. На сей раз они слегка освежили свой оригинальный дизайн. ЧМ 1994 года стал поворотным моментом в истории итальянской футбольной команды. Новая коллекция Diadora в полной мере отражает их авторитетность и значимость. Фирменные цвета и классические силуэты подарят вам долгожданную возможность немного побыть Баджо. Неважно где – на поле или за его пределами.

По материалу highsnobiety.com