Основатель бренда Casablanca Шараф Тайер про актуальность XC-72

Основатель бренда Casablanca Шараф Тайер надеется, что его XC-72 останутся актуальными даже после своего хайпового периода

Osnovatel brenda Casablanca SHaraf Tajer nadeetsya chto ego XC 72 ostanutsya aktualnymi dazhe posle svoego hajpovogo perioda

Основатель бренда Casablanca Шараф Тайер надеется, что его XC-72 останутся актуальными даже после своего хайпового периода

Когда в прошлом году парижский бренд Casablanca вместе с New Balance выпустили модель 327, мгновенный успех которой оказался для многих сюрпризом. Не стали исключением и Шарлотта Ли (дизайнер Нью Бэланс) и Шараф Тайер (основатель Касабланки). Однако для нас было очевидным то, что коллаборация, которая вышла почти в конце года, у многих людей попадет в топ-10. Бренды вновь решили объединиться и выпустить XC-72. Будем надеяться, что с этим релизом брендам повезет не меньше.

«Не знаю, как у других, но для меня всегда остается загадкой то, что произойдет с кроссовками после дропа», – признается Тайер. «Я и моя команда занимаемся исключительно разработками. А решение о том, классный ли у нас получился готовый продукт, пусть принимают покупатели. Сейчас мы просто вложили все свои силы в новую модель XC-72 и очень довольны. Мне кажется, это крутые кроссовки».

О том, что такое успех, спорят до сих пор. Некоторые люди считают, что чем выше надбавка при перепродаже, тем успешнее релиз. Другие уверены, что успех напрямую зависит от того, сколько пар обуви было продано сразу после выпуска. Третьи убеждены, что намного важнее рассказать некую историю и общаться с определенной аудиторией. Тайер придерживается мнения, что именно нарратив и силуэт – это основа удачного дизайна.

Osnovatel brenda Casablanca SHaraf Tajer nadeetsya chto ego XC 72 ostanutsya aktualnymi dazhe posle svoego hajpovogo perioda 1
CASABLANCA

«Безусловно, когда релиз быстро раскупают, мы довольны как слоны. Однако для меня очень многое значит дизайн, в то время как хайп вообще не интересует», – говорит Шараф. «Мне кажется, что хайп всегда появляется и живет как часть культуры или некой коммуникации. Но именно от дизайна зависит то, как долго будет существовать эта коммуникация. После хайпа остается лишь дизайн. Вот что для меня важно».

Честно, модель XC-72, как и ее предшественница, была создана для бренда. То есть, это не просто результат обычной коллаборации, а специальная разработка с учетом того, что являет собой Casablanca и только Casablanca. Стиль 70-х нередко вдохновляет этот французский бренд и отражается в его коллекциях.

У New Balance есть негласное правило: для коллабораций он отбирает лучших из лучших. Сотрудничество с Casablanca не исключение из этого правила. Существует определенное полезное взаимодействие, одинаково выгодное обеим сторонам, которое зачастую является причиной успеха всей коллаборации. Однако на этот раз дело не ограничилось тщательным подбором силуэта кроссовок и партнера. По словам Тайера, уже на ранних стадиях разработки Casablanca участвовала в процессе проектирования.

Osnovatel brenda Casablanca SHaraf Tajer nadeetsya chto ego XC 72 ostanutsya aktualnymi dazhe posle svoego hajpovogo perioda 2
1982 Lotus Esprit series 3
GETTY IMAGES / HERITAGE IMAGES

«Еще в самом начале разработок мы переговаривались с New Balance, и они показывали нам прототипы, поэтому наша удачная коллаборация – это не совсем воля случая», – делится Шараф. «Наверняка Шарлотта Ли тоже держала наш бренд в уме, когда разрабатывала дизайн. Именно эта согласованность действий и привела нас к потрясающей финальной модели».

Бренд Casablanca часто черпает вдохновение из 70-х и 80-х годов. Кроме того, такие изысканные виды спорта, как автомобильные гонки и теннис, тоже нередко служат основой для коллекций. Однако Шараф в своих работах также использует и атрибуты современности. Именно игра на контрасте этих эстетик дарит его бренду особый шарм (и кроссовки тоже).

Модель XC-72, так же как и модель 327, имеет множество отсылок к кроссовкам в стиле ретро. Однако в ярких и смелых чертах XC-72 присутствует и кое-что от современности. В силуэт кроссовок New Balance с самого начала был заложен дух Casablanca, что обещает нам новые совместные проекты этих брендов.

«Это большая удача, что все наши совместные работы с New Balance основывались на свежих силуэтах», – радуется Тайер. «Сегодня выходит очень много коллабораций. То, что два бренда с разным опытом смогли найти друг друга и сделать совместный продукт, рассказать историю, – это чистое волшебство. Есть некоторая магия в том, что история обрела особый смысл».

Osnovatel brenda Casablanca SHaraf Tajer nadeetsya chto ego XC 72 ostanutsya aktualnymi dazhe posle svoego hajpovogo perioda 3
CASABLANCA

С точки зрения обретения особого смысла, кроссовки XC-72 от Casablanca и New Balance справились с поставленной задачей как нельзя лучше. Несмотря на то, что беговые кроссовки 70-х годов остаются не последним источником вдохновения, модель XC-72 многое позаимствовала у спорткаров указанной эпохи. На стыке 70-х и 80-х годов стали популярны, такие автомобили, которые еще называли «клиновидными» ввиду их весьма специфических силуэтов. Модель XC-72 унаследовали похожую эстетику, которая выражена в очень резком, угловатом ретро-дизайне.

Культура кроссовок, да и сфера моды в целом, часто пересекается с миром автомобилей, поэтому они играют далеко не последнюю роль. Недавняя коллекция бренда Casablanca выстроена на очаровании ​​Формулы-1, изяществе и авантажности Гран-при. На всякий случай напомним, что американский художник Даниэль Аршам и Эме Леон Дор (еще один соавтор совместного с New Balance проекта) не так давно работали с компанией Porsche. В свою очередь дизайнер Ронни Фиг работал с компанией BMW. Именно поэтому ни секунды не нужно сомневаться в том, что кроссовки, сделанные в духе винтажных спорткаров, наверняка понравятся сникерхедам.

«Мне вообще кажется, если бы у сникерхедов было побольше денег, они с удовольствием собрали бы у себя коллекцию каких-нибудь ретро-автомобилей. Но кроссовки просто меньше стоят», – улыбается Шараф и добавляет, что он и его ребята нередко вдохновляются машинами, особенно в олдскульными. «Мне в принципе нравится дизайн. Взять хотя бы обычные колонки или элементарный табурет – это же точно такие же предметы дизайна, как и все остальное. Но мне все же думается, что машины – это важнейший пример дизайна XX века».

Osnovatel brenda Casablanca SHaraf Tajer nadeetsya chto ego XC 72 ostanutsya aktualnymi dazhe posle svoego hajpovogo perioda 4
NEW BALANCE

Кроссовки Casablanca XC-72 имеют две расцветки. Первая сочетает в себе оранжевый и зеленый – фирменные цвета парижского бренда. Вторая расцветка основана на ярких красных и желтых элементах, которые ясно дают понять, какой бренд люксовых машин вдохновил дизайнеров на создание этой палитры.

Если учесть согласованную работу двух брендов, фурор предыдущего совместного релиза и роскошную ретро-эстетику, то можно смело утверждать, что новая коллаборация XC-72 сразу же станет хитом.

Скорее всего большинство из нас не могут себе позволить ни Ferrari, ни Lamborghini. С другой стороны, можно попробовать раздобыть себе пару кроссовок XC-72. Они почти так же хороши, правда?

По материалу highsnobiety.com

Поделиться постом

Добавить комментарий