Объединяя культуру и технологии: история Beats By Dr. Dre

Alexander Wang. Billie Eilish. Alexander Zverev. Olivier Rousteing. Вы наверное знаете много об одном из этих имен и ничего не знаете о другом. Попробуйте представить в одной комнате немецкого чемпиона по теннису, дизайнера и поп-звезду нового поколения. То, что вы, возможно, затрудняетесь представить, – это реальная история коллабораций от Beats By Dre.

Beats – это аудио бренд, который нашел культурное влияние в поп-культуре, спорте, музыке, искусстве и моде.  Компания основана продюсером Dr. Dre и соучредителем Interscope Records Джимми Айовином. В течение последних 10 лет Beats занимала значимое положение в медиа-пространстве.

В октябре прошлого года бренд включил в свой состав еще одну компанию. Он выпустил «More Matte Collection», созданную в сотрудничестве с Фарреллом Уильямсом . Релиз был типичным для формата Beats: технологически продвинутый, представленный и смоделированный уважаемой культурной иконой. 

Но как все это началось? Вот история того, как Beats стал знаменосцем качественного звука и бесспорным символом поп-культуры.

Глава первая: создание звука

История Beats начинается с кроссовок. Обувной бренд обратился к Дре за помощью, и он обратился за советом к Джимми Айовину. В то время – это было в 2006 году – у Dre было предложение от крупного бренда. И он думал, что может сделать этот бизнес самостоятельно. Но когда он выдвинул эту идею, Iovine ответил: «Забудь про кроссовки, давай продавать наушники!»

К тому времени Dre и Iovine были ветеранами в этой отрасли. Они работали с внушительным калибром артистов разных жанров. Список включал 50 Cent , Эминема, Джона Леннона, Патти Смит и Тома Петти. Как эксперты в этой области, Dre и Iovine знали, что они хотели услышать от наушников.

Спустя всего несколько лет после выпуска Napster, большинство людей слушали музыку в формате mp3. А Apple, чей недавно выпущенный iPod заменил Walkman десятью годами ранее, выпустил каждый из своих iPod стоимостью $ 400 с бесплатной парой дешевых белых наушников, которые, как ожидалось, клиенты, заменят. Но большинство покупателей этого так и не сделали.

Дре был в ярости. Творчество лучших артистов поколения сжали в mp3-файлы и они проигрывались в пластиковых затычках . Дре сказал Айовину: «Чувак, люди крадут мою музыку. Это разрушает ощущение того, над чем я работал ».  Поэтому они решили создать свои собственные наушники с превосходным звучанием.

Сначала Beats изготовили ранние прототипы. Затем Dre и Iovine объединили свои связи среди артистов разных жанров для обратной связи. Для Beats было важно, чтобы они обращались не к консервативным звукорежиссерам или техническим специалистам, а к реальным артистам и продюсерам, которые давали отзывы о том, как они хотят, чтобы их собственная музыка звучала. Это был вектор «для нас», который гарантировал успех наушникам с самого начала. Поскольку Айовин постоянно встречался с артистами в Interscope, он просил их использовать пару своих наушников.

В 2008 году компания Beats представила свою дебютную линию наушников, цель которой – дать вам «услышать то, что слышат артисты», стремясь обеспечить звучание, которое сами артисты закладывали в свой материал, в отличие от того, что элитарные аудиофилы определяют как «хорошее качество». В то время как ранние критики высмеивали наушники как ненадлежащим образом сбалансированные и тяжелые в плане баса, Beats удвоил свою репутацию. Основатели дали понять, что Beats не предназначены для классической музыки. Beats были настроены на современную популярную музыку, например, 50 Cent In In Club. Его Dre и Iovine проигрывали при тестировании наушников на артистах.

Прямо за дверью наушники Beats были объявлены титанами хип-хопа, такими как P. Diddy и will.i.am. Частично успех бренда связан с тем фактом, что в мире было мало артистов с таким же уважением, как у Dre, и немногие инсайдеры имели такое чутье в отрасли, как Iovine. Но, пожалуй, самое главное, брэнд Beats был и свидетелем, и участником одного из великих исторических перемен в недавней истории музыки. Примерно в начале 00-х годов крупнейшими артистами в чартах были Бритни Спирс, NSYNC, Nickelback и Creed. В это десятилетие ими были Бейонсе, Канье Уэст, Рианна и Дрейк.

Глобальный успех в миллиард долларов, которым пользуется хип-хоп сегодня, был бы неслыханным, когда Дре впервые выпустил The Chronic в 1992 году. Проще говоря, Beats был на правильной стороне истории. Это современный звук.

ГЛАВА 2: СКОРОСТЬ

Описывая стильную привлекательность Beats, Кертис «50 Cent» Джексон сказал: «Это часть культуры. Это часть моды.

Именно эта чувствительность к моде – отличали Beats от конкурентов. До появления Beats большинство наушников, как заметил Айовин, были разработаны так, чтобы выглядеть «как медицинское оборудование». Создание наушников как модного аксессуара – был тем вакуумом, который Beats стремился заполнить.

Из-за влиянии Iovine в Interscope наушники стали появляться в сотнях музыкальных клипов артистов Interscope, таких как Lady Gaga, Miley Cyrus и Nicki Minaj. Ориентируясь как на качество звука, так и на стиль, Beats также продолжит сотрудничество с такими артистами, как Lady Gaga, David Guetta и Diddy, для разработки стильных капсульных релизов: Heartbeats в 2009 году и Diddybeats в 2010 году. Позже в 2010 году они запустили Powerbeats с Леброном Джеймсом и Justbeats с Джастином Бибером. 

Люди это заметили. Вскоре появились подражательные бренды. Ludacris запустил Soul, 50 Cent запустил SMS. Skullcandy выбрали Jay-Z для сотрудничества. Все теперь ушло или томится в безвестности.

Однако успех Beats не был легким. Они представили новые форм-факторы на рынке, такие как Beats Solo, которые в то время не были похожи ни на один другой продукт на рынке. Apple заметили успехи бренда наушников.

28 мая 2014 года гигант электроники официально объявил, что покупает Beats, и это крупнейшее приобретение Apple на сегодняшний день. Это сделало Dre одним из самых богатых хип-хоп артистов / продюсеров / предпринимателей в истории. Компания прошла полный круг: от конкуренции пластиковых белых наушников до официального слияния с их создателями. «Я всегда знал в своем сердце, что Beats принадлежит Apple», – сказал Айовин во время объявления. «Идея создания компании была основана на непревзойденной способности Apple сочетать культуру и технологии».

ГЛАВА 3: ОСТАВАТЬСЯ НА ВЕРХУ

Теперь, благодаря финансовому и технологическому укреплению Apple, Beats смог расширить свою культурную территорию и внедрить технологические инновации в новые сферы. Первыми, на что обратили внимание Beats, были мир моды. На Миланской неделе моды 2015 Beats представили свое первое сотрудничество в области моды после Apple: Fendi. Линия наушников и сумок была представлена ​​в семи цветовых вариантах и ​​была, в частности, выполнена из той же великолепной кожи Salleria, которую Fendi использует для своих сумок. Каждая пара имела логотипы Fendi и Beats и продавалась в розницу от 1200 долларов.

Beats официально вышли на рынок предметов роскоши. Коллаб с Fendi был самым дорогим, и люди хотели большего. В 2016 году Beats сотрудничали с Александром Ваном в их новой Beats Studio Wireless. Серо-голубые наушники были из кожи с тиснением под крокодиловую и подходящей сумкой. На следующий год Beats коснулись Оливье Рустинга в Balmain, чтобы создать ограниченный выпуск новых наушников Studio Wireless и наушников Powerbeats3 Wireless, оба из которых были выполнены в фирменных армейских зеленых и золотых акцентах Balmain.

Beats также продолжил свои давние отношения с профессиональными спортсменами, такими как Серена Уильямс и Алекс Зверев, а также футбольный клуб Бавария Мюнхен. В 2018 году Beats объявила об официальном партнерстве с НБА. По другую сторону спектра Beats объединился с нигерийским художником-концептуалистом Эмекой Огбо, который выставлялся на Documenta и на Венецианском биеннале. Наушники Ogboh «Lagos Edition» имеют две темно-желтые полосы на черном фоне.

И все же, пока брэнд Beats расширял свой культурный охват, он никогда не уходил далеко от своих музыкальных корней. Для своей последней кампании Beats выпустила короткометражный документальный фильм о Билли Эйлиш и ее брате FINNEAS, который самостоятельно создавал музыку Эйлиш с тех пор, как они сделали DIY на SoundCloud. Кампания Eilish является символичной для Beats, учитывая, как певец изменяет звучание поп-музыки, как это делал Фаррелл в 90-х. Кроме того, анти-бритниская эстетика Eilish представляет собой поп, пропитанный мрачным, трезвым реализмом, который резонирует с фанатами поколения Z, слушающими с хип-хоп и трэп.

Beats – такая же часть культуры, как Eilish и Alexander Wang или Diddy и MIA. Поскольку музыка постоянно развивается, бренд уверенно держит руку на пульсе культуры и технологий.