О том, как индустрия футбольных джерси целиком и полностью сходит с ума

Раньше с футболками было все просто. У большинства клубов была домашняя форма, выездная форма и, наконец, третья резервная. Вы выбираете любимую и носите до тех пор, пока не отклеятся надписи. Поиграли, постирали и так каждый сезон.

Сейчас все иначе. Домашняя, выездная и резервная формы по-прежнему существуют, но за последние пару лет к ним внезапно добавились четвертая, ретро-форма и форма ограниченных выпусков. Давно прошли те времена, когда измотанного игрока ловили после тренировки, надевали на него джерси и велели позировать. Вместо этого элитные клубы устраивают роскошные фотосессии с моделями. Иные более креативны, они очень изобретательно стебутся над поп-культурой – вспомним, как ФК «Саутгемптон» спародировал музыкальный фестиваль в ролике с презентацией новой формы.

Сложно угнаться за тем, что происходит вокруг. Взять, к примеру, «Ювентус». С тех пор, как в 2015 году он покинул Nike и перешел в adidas, итальянский гигант подготовил 25 дизайнов, в том числе и джерси Riyadh. Кроме того, клуб через adidas сотрудничал с HUMAN RACE и Palace. Между тем, у французского PSG –самое продолжительное партнерство Nike – изначально было три футболки на сезон 2020/2021, но потом появилась четвертая в коллаборации с Jordan, и еще одна домашняя к 50-летнему юбилею.

Это всего лишь пара примеров релизов двух крупных спортивных брендов, которые не прочь нарядить свои элитные клубы в капсульные коллекции. Опять же вспомним прошлогоднюю линейку Air Max или коллаборацию adidas с EA Sports.

В этом году рынок вышел из-под контроля. И лучше всего это иллюстрирует лидер Серии А «Наполи», который под руководством скандального председателя Аурелио Де Лаурентиса выпустил восемь изумительных форм. Южные итальянцы всегда стремились экспериментировать (помните, как в прошлом году они сделали коллаборацию с Marcelo Burlon?). Однако новые выпуски (вроде того, что был в прошлом месяце в честь Хэллоуина) кажутся частью какой-то стратегии беспощадных дропов, которую мир футбольного маркетинга доселе никогда не видел. Недавно клуб сыграл с «Вероной» вничью 1:1 в особых футболках, выпущенных в честь Марадоны – она ваша всего за 150 евро.

Неаполь может быть впереди планеты всей по количеству релизов, но это не единственный клуб, который отмечает вообще любое событие. В Германии существуют ежегодные фестивали Карнавал и Октоберфест, которые вы можете отметить в соответствующих футболках Кёльна и Баварии. Потом у нас есть Испания, где «Барселона» в начале этого года сыграла на Эль-Класико в памятной форме (почему они выбрали именно январское дерби, чтобы надеть эту форму, остается загадкой). Это лишь верхушка айсберга футбольной продукции: мы уже потеряли счет юбилейным и прочим особым футболкам, которые видели за последние 12 месяцев. И это мы еще не считаем бесконечные тренировочные и повседневные экипировки. Что и говорить, от подобного хайпа даже футбол не застрахован.

Как говорится, футбол – это бизнес, и клубы всегда будут пытаться вытянуть у фанатов как можно больше денег посредством продукции, билетов или пугающих BitCoin-схем. Искусственное «устаревание» футболок жизненно необходимо для существования большинства клубов, потому что они живут за счет годового дохода от продаж. Имея это в виду, с точки зрения бизнеса понятно, почему такой клуб, как «Наполи», пытается нажиться на горячей поддержке фанатов.

Но где в итоге оказываются все эти вещи? Да, многие из них отправятся на свалку (вы нисколько не удивитесь, если узнаете, что те бессмысленные футболки «Барселоны», о которых мы говорили ранее, на сайте клуба висят в разделе распродаж). Даже если такие компании, как Nike, adidas и PUMA, начали использовать более экологичные материалы для своих больших клубов, то многие их более мелкие соперники еще не достигли этого. Сложно уследить за цепочками поставок, и во многих случаях неясно, проводятся ли вообще такие кампании, как Move to Zero.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Публикация от Venezia FC (@veneziafc)

Защита природы – это одно, но, с другой стороны, есть самые обычные поклонники футбольных клубов. «Если вы не можете себе это позволить, не покупайте», – самый очевидный ответ, однако такая логика едва ли применима в случае футбола. В отличие от модных брендов, здесь привлекательность носит эмоциональный характер. Удачи тому смельчаку, который отважится сказать ребенку в Неаполе, что он один-единственный из друзей не получит новую футболку с Марадоной на Рождество.

Однако за последнее время были выпущены и весьма хорошие комплекты. Например, Venezia и Kappa выпустили форму, которая не выглядела как некая вынужденная мера, и на нее был отличный спрос во всем мире. Все же нельзя отрицать то, что у большинства клубов выходили довольно посредственные формы. Придем ли мы вскоре к тому, что у каждого клуба будет своя люксовая форма? Или как насчет нового дропа, приуроченного к коммерческим праздникам вроде Дня святого Валентина? Когда четыре релиза в год превратятся в пять, а пять – в шесть? Да, поклонники славятся своей безграничной преданностью, но и у них есть предел. Футболистам следует помнить об этом.

По материалу highsnobiety.com