Nike Air Max 1 – это новые Данки
Сложно было не заметить, что Nike Dunk за последние два года стали буквально доминировать на рынке кроссовок. Благодаря продуманному маркетингу, инфлюенсерам, отлично спланированным коллаборациям и последовательным выпускам Данки завоевали свою популярность. Релизы SB и не-SB в одинаково быстро сметали с полок и перепродавали за непомерные суммы, а многие расцветки моментально попадали в топы списков маст-хэвов.
Но после двух лет Данк-мании отрасль постепенно начала уставать от данных кроссовок. Это подтверждается не только огромными объемами Данков, которые выпускаются каждую неделю, но и данными о перепродаже StockX – лучший показатель популярности кроссовок. Средняя цена перепродажи Nike Dunk на StockX с апреля 2020 года по апрель 2021 года упала с $400 до $200. Высокий уровень запасов и растущие объемы выпуска привели к тому, что Данки начинают всем надоедать, вследствие чего падают и цены перепродажи на более новые релизы.
В общем-то, это не такая уж и плохая новость. Приятно, что люди, которые раньше не могли заполучить некоторые релизы, теперь смогут приобрести более доступные выпуски. Однако так или иначе сообществу кроссовок необходимы новые «те самые» кроссовки.
Нам кажется, что новыми топовыми кроссовками / кроссовками года / хайповыми кроссовками (как бы вы их ни называли) будут Nike Air Max 1. Так сошлись звезды: для Air Max 1 грядущий 2022 год будет особенным. У Nike была эра Dunk, а теперь бренд вступает в эру Air Max 1.
Во-первых, Nike Air Max 1 – одни из самых культовых кроссовок Nike. У них, как и у Данков, долгая и легендарная история. Впервые Air Max 1 были выпущены в 1987 году, а разработал их Тинкер Хэтфилд. Кроссовки положили начало линейке Air Max, в которую позже войдут одни из самых популярных творений Nike.
В следующем году этому силуэту исполнится 35 лет, в то время как Данки уже отметили свое 35-летие в 2020 году. Бренд Nike славится тем, что проявляет огромную любовь к своим самым легендарным моделям всякий раз, когда появляется малейшая возможность. Именно поэтому нам кажется, что юбилей AM1 будет грандиозным. Все это очень напоминает то, как релизы в честь юбилея Данков технически начались в 2019 году, а закончились только в 2021.
Nike уже начал делать основной акцент на Air Max 1 и представил сникерхедам несколько совместных проектов и специальных выпусков. В прошлом году пак Nike Air Max 1 «Powerwall» все встретили очень тепло. В 2020 году для работы над коллаборацией (недооцененной!) был приглашен Бренд Denham, в то время как соучредитель CLOT Эдисон Чен и Хироши Фудзивара из fragment design тоже намечают проекты с Air Max 1.
Такой ранний старт в точности повторяет то, как в свое время для продвижения Nike Dunk использовали Трэвиса Скотта, поскольку в его Инстаграме часто мелькали фотографии, где он был в винтажных или оригинальных Nike Dunk. Тогда эта «кампания» началась еще в 2018 году, однако к 2019 году она стала намного очевиднее, когда Трэвис Скотт был в самых топовых Данках уже на каждой фотографии.
В этом году мы наблюдали за тем, как основатель Cactus Jack раскручивает свою собственную коллаборацию с Air Max 1, которая, по слухам, выйдет в декабре в пяти цветовых решениях. Тот факт, что Трэвису дали этот силуэт, говорит о многом, так как он является одной из главных знаменитостей на стороне Nike. Большинство вещей, к которым он прикасается, превращаются в золото. Если Скотт делает коллаборацию с одним из самых знаковых силуэтов, то Nike наверняка собирается срубить денег.
Кроме того, в этом году было очередное переиздание всеми любимых Kiss of Death Air Max 1 от CLOT, но на этот раз вышла еще и их дополнительная расцветка. Мекка голландской уличной моды – бренд Patta – тоже выпускает пару Nike Air Max 1 (пока что наш фаворит), которые имеют слегка измененный брызговик в виде волны, в честь чего и назвали кроссовки.
В целом, график и способы, с помощью которых Nike продвигает свои проекты Air Max 1, почти идентичен таковому у Dunk, и все мы помним, как это происходило. Рискнем сказать, что Air Max 1 имеет даже большую культурную ценность, чем имел Dunk до его грандиозного перезапуска. У обоих силуэтов были свои золотые эпохи в прошлом, они глубоко укоренились в ДНК Nike и являются одними из самых удобных кроссовок в мире.
Поэтому не удивляйтесь, когда в календарях релизов на 2022 год будут преобладать Nike Air Max 1. А пока что у нас есть проекты Patta и Трэвиса Скотта, которых мы с нетерпением ждем.
По материалу highsnobiety.com
Может быть интересным.
