Мы изучили архив NAPAPIJRI и вещи, которые определяют будущее этого бренда

Napapijri – или Napa для знающих – это итальянский бренд одежды для активного отдыха с финским названием и норвежским флагом. Вы наверняка видели культовую спортивную сумку и две легендарные куртки от этого бренда. Rainforest и Skidoo для Napapijri – то же самое, что 501 для Levis или лоферы Horsebit для Gucci: иконы моды, иконы для самих брендов и для знающих людей. Незаменимые вещи для повседневной носки, которые всегда должны быть в гардеробе у тех, кто предпочитает данный стиль. Их постоянно ремонтируют и влюбляются в них заново до тех пор, пока однажды не заменят (на ту же модель) или не передадут следующему владельцу. С вещами Napapijri обычно всё именно так.

Napapijri – один из тех брендов, который, кажется, существовал всегда. Это яркая мечта любого европейского ребенка, выросшего в 90-х. На самом деле компания Napapijri была основана в 1987 году, когда предпринимательница Джулиана Россет наткнулась на небольшого производителя сумок, делающего рюкзаки для скалолазов и альпинистов. Новаторский подход и новый взгляд позволили Россе иначе взглянуть на некоторые материалы. Она стала делать сумки из вощеного хлопка, который обычно использовали для изготовления военных палаток. Его износостойкость и водонепроницаемость отлично подходили для создания идеальной сумки любителя приключений. Так родилась Bering Bag – гигантская спортивная сумка, которая заставила бы Тома из Наследников поморщиться. Эту модель до сих пор шьют из тех же материалов и даже на той же самой текстильной фабрике. «Беринг» имела огромный успех. Её покупали не только те, кто собирался пойти в горы. Это была идеальная повседневная дорожная сумка и для городских жителей. Так Napapijri обнаружили ещё один потенциальный пробел на рынке.

За тридцать лет до появления горпкора и массового внедрения верхней одежды в уличную моду, Napapijri раньше других разглядели потенциал тех курток, которые носили первые исследователи во время полярных экспедиций. Бренд превратил их в повседневную одежду, которая могла бы сохранить все эксплуатационные свойства, необходимые для того, чтобы добраться до Северного полюса, но при этом стильно выглядеть. Появляется Skidoo. Мягкий анорак, надеваемый через голову, готовый выдержать самые лютые горные морозы, с завязками на капюшоне и талии, которые можно затянуть для дополнительного тепла, а также вместительным карманом-кенгуру для хранения всех необходимых вещей. Если на сумке Bering Bag надпись Napapijri и норвежский флаг (выбранный как дань уважения первым исследователям Северного полюса) были напечатаны на вощёном материале, то на Skidoo эти логотипы существуют уже в виде нашивок – похожие нашивки были на парках арктических экспедиций. Благодаря смелому расположению логотипов и обилию цветовых решений куртка стала функциональной вещью, которую можно было носить в самой холодной Арктике, и которая при этом была достаточно стильной для того, чтобы прогуляться в ней по улицам Милана.

На фоне успеха Skidoo, особенно в Италии в качестве повседневного предмета гардероба, Napapijri думали об эволюции (что с тех пор остается для бренда первостепенной задачей). Не удовлетворившись успехами легендарной сумки и куртки, они приступили к выявлению болевых точек в Skidoo, чтобы воплотить в жизнь следующую икону Napapijri – Rainforest. Младший брат Skidoo, Rainforest, возник из простой идеи: делать Skidoo, но не для зимы. Водонепроницаемый и ветрозащитный анорак идеально подходит как для летних походов, так и для поездок в офис. Горпкор до Горпкора. Взяв за основу популярные туристические куртки того времени, Rainforest была спроектирована как лёгкая и компактная вещь (какой она остается и по сей день). Анораки Skidoo и Rainforest до сих пор изготавливаются в основном из материалов из военной верхней одежды. Но в Napapijri никогда не сидят на месте и всегда движутся вперёд. Недавно представленная линейка Circular Series является тому подтверждением. Инновации в материалах остаются одним из ключевых моментов Napapijri.

Бренд также известен использованием стиля колор-блок. Дизайнеры и маркетологи Napapijri, отслеживая инновации в технологичной одежде для активного отдыха и уличные тренды, обратили внимание на цветные тона знаменитой миланской субкультуры 80-х – панинаро. Что отличало куртки Skidoo и Rainforest от конкурентов в 90-е годы и делало их фаворитами улиц, так это почти бесконечное количество расцветок. Rainforest, в частности, быстро стал кэжуал-фаворитом на футбольных террасах по всей Европе, поскольку куртку можно было купить в любом цвете, который соответствовал бы вайбам вашей компании. Как только футбольные фанаты что-то берут себе, то почти всегда культурный статус этого предмета повышается, как это и произошло с Rainforest.

Недавно мы посетили архив Napapijri, который находится в их штаб-квартире в Стабио, недалеко от Швейцарских Альп. Огромное количество вариаций Rainforest и Skidoo является не только вдохновляющим прошлым бренда, но и основой для потенциально удачных будущих проектов. Версия Skidoo, созданная исследователем и фотографом Себастьяном Коуплендом в 2009 году для экспедиции на Северный полюс, могла бы сойти прямо с подиума осенне-зимних показов этого года, как и яркая толстовка 90-х из шерпы с фирменными знаками Napapijri.

Список легендарных сотрудников по коллаборациям Napapijri показывает, что бренд всегда был на пару шагов впереди. Мартин Роуз работала над линейками Napa с 2017 по 2021 год. Оглядываясь назад, можно сказать, что коллекции Роуз и Napapijri намного опередили свое время. Фотография Кендрика Ламара в Skidoo из шерпы на обложке Billboard в 2017 году говорит сама за себя. Коллаборации с Patta и Fiorucci также доказывают, что Napapijri — это бренд, который определённо достоин внимания.

Кроме того, недавнее назначение бывшего директора Bally Сильвии Онофри президентом бренда свидетельствует о намерении Napapijri продолжать движение по амбициозной траектории. Как она объясняет: «Мой опыт в сфере люкса и моды лежит в основе будущего развития Napapijri. Пересмотр и переоценка его культового прошлого в сочетании с инновациями дизайна и устойчивого развития радикально изменит современную роль и культурную значимость бренда».

Тандем активного отдыха и моды всё ещё актуален. Даже если рост его популярности и замедлится, то ранее Napapijri уже преодолевал взлёты и падения трендов. Благодаря Rainforest, Skidoo, архиву сокровищ, а также команде талантливых дизайнеров и экспертов по текстилю, воплощающих оригинальное видение бренда в области инноваций, Napapijri ждёт блестящее будущее.

По материалу highsnobiety.com