Молодой дизайнер обуви Dior Тибо Денис объединяет интересы поколений

Не так давно издание Highsnobiety представило специальный проект The New Vanguard of Footwear, где оно рассказывает о талантливых ребятах со всего мира, которые сегодня меняют облик многомиллиардной отрасли. Большинство из этих дизайнеров родились после основания линии Air Jordan, а сейчас они уже занимаются спортивной одеждой, стритвиром, люксовым сегментом и прочими вещами, которые не попали ни в одну из этих категорий. Творцы продвигают молодежную культуру и делятся своими мыслями по поводу того, что ждет индустрию в будущем.

В марте 2018 года Ким Джонс был назначен художественным директором Dior Men, и модная индустрия оказалась на перепутье. Поколение Z и миллениалы долгое время никем не брались во внимание, поскольку модные дома не считали их своей целевой аудиторией. Сейчас они стали наиболее влиятельными группами потребителей, причем почти половина прогнозируемых расходов на люксовые вещи приходится именно на эти две категории покупателей.

В попытке наладить контакт с молодым поколением холдингу LVMH, который владеет Dior, пришлось немного поиграть в догонялки, ведь его крупнейший конкурент Kering уже добился большого успеха в этом деле. После того как в Gucci пост креативного директора занял Алессандро Микеле, а в Balenciaga – Демна Гвасалия, оба бренда изменили свои маркетинговые стратегии и стали ориентироваться на цифровую среду и социальные сети. Как и ожидалось, стиль, отсутствие напускной серьезности и ироничная подача привлекли молодых потребителей. Когда у руля Louis Vuitton оказался Вирджил Абло, а у руля Dior – Ким Джонс, эволюция LVMH пошла полным ходом. И шла она быстро.

Первым шагом Джонса было создание сплоченной команды сотрудников и партнеров, которая вывела бы Dior на новый, глобальный уровень. Ким справился со своей задачей. Теперь Мелани Уорд – давний соавтор – отвечает за стиль; Мэтью Уильямс – за аксессуары; Юн Ан (основатель модного ювелирного бренда Ambush) – за украшения; легендарный мастер по изготовлению шляп Стивен Джонс – за головные уборы; неординарная диджей Хани Дижон – за музыкальное сопровождение показов; Бретт Ллойд – за фотографии. В списке художников фигурируют такие личности, как Kaws, Хадзиме Сораяма, Дэниел Аршам и Шон Стасси – их планируется подключать к совместным проектам. И среди этих широко известных имен очень выделяется одно имя: некий Тибо Денис – ответственный за мужскую обувь.

Под творческим руководством Кима Джонса этот относительно малоизвестный француз за последние четыре года создал одни из самых больших хитов модного дома. Вместе с Кимом Денис работал над кроссовками Dior B22. В июне 2018 года во время дебютного показа Джонса была представлена разработанная Денисом модель B23 в стиле кед Чака Тейлора. Модель B27 стала его следующим бестселлером. Кроме того, в начале этого года вышла коллаборация Dior x Jordan, сделанная в Италии (летом на StockX пара Dior x Jordan 1 Retro Highs была перепродана за $10500).

Это большой подвиг для человека, который никогда не изучал моду. «Я не посещал никакие специальные занятия, но мне удалось пройти стажировку в отделе по связям с общественностью, потому что меня очень интересовала мода в целом, а не только обувь», – говорит Денис, который вырос в пригороде Парижа, где все в свое время были просто без ума от технологии Nike Air. «Я очень любил Air Max 1, Air Max 95 и Air Max 97. Мне безумно нравилась позиция Nike: они не только развивали техническую сторону своей обуви, но также не забывали и про совершенствование дизайна. Еще я очень хорошо помню релиз Nike TN, мы во Франции назвали их «акулами». Позже, когда в Nike Skateboarding пришел Сэнди Бодекер, я стал одержим Dunk SB. Данки похожи на пустую страницу, они просто идеальны для творческого самовыражения».

В середине 2000-х Денис начал сотрудничать с небольшими парижскими брендами. Он интересовался такими лейблами, как Undercover, Number Nine, а также собственным брендом Кима Джонса в Лондоне. Оставалось только понять, как попасть в этот эшелон.

«Потом я встретил людей, которые мне доверяли. Они дали мне шанс, я разработал свои первые кроссовки. С тех пор всё пошло довольно быстро», – говорит Денис.

Теперь Тибо начинает новую эру в истории мужской обуви Dior. Эта категория имеет большой потенциал роста. Согласно недавнему отчету, к 2027 году размер мирового рынка люксовой обуви достигнет 49 миллиардов долларов, при этом в период с 2020 по 2027 год он будет ежегодно расти примерно на 5,6%. Высока вероятность того, что сегмент повседневной обуви (в том числе и кроссовок), который в основном ориентирован на миллениалов, будет самой быстрорастущей категорией. Тем не менее классическая люксовая обувь пока что лидирует – в 2019 году на нее приходилось 58,3% от всей мировой выручки. Это говорит о том, что существует вполне реальная возможность выйти в своем творчестве за рамки одних только кроссовок.

Итак, перед Денисом стоит задача полностью пересмотреть подход к дизайну обуви. Балансируя между необходимостью привлечь молодой сегмент покупателей люксовых вещей, которые все чаще делают выбор не в пользу спортивной обуви, и необходимостью уделять внимание более зрелой аудитории Dior, Тибо все же нашел правильные пропорции. Это лишний раз доказывают его модели последних трех сезонов. Взять хотя бы пару прозрачных ботинок из коллекции весна/лето 2020, кожаные ботильоны с пряжками, жаккардовые слипоны с фирменным узором «Oblique» или ультралегкие лоферы с логотипом бренда. В них соединилось лучшее из двух миров – старая и новая роскошь.

«Перед тем, как что-либо нарисовать, я формирую четкое представление о том, что я хочу в итоге получить. То есть, всегда начинаем с формы и материалов», – уточняет Денис. «Помимо чертежей и набросков, я уделяю много внимания разработке первого прототипа. Я стараюсь проводить как можно больше времени на фабриках и тесно сотрудничаю с людьми, благодаря которым на свет появляется конечный продукт. Чтобы сделать кроссовки, нужно связаться с огромным количеством поставщиков, и все должно быть правильно скоординировано».

Но что может привлечь внимание потребителя сегодня, когда новые кроссовки выходят каждый день?

«Мне кажется, все дело в материалах, комфорте и легкости. Мне очень интересно, как мы внедрим технологию 3D-печати в производство и приведем ее в соответствие с нашими стандартами качества. Для меня будущее – это не просто футуристический дизайн. Бренд, который разрабатывает еще одни белые кроссовки и при этом умудряется выделиться – вот что действительно цепляет.

По материалу highsnobiety.com