Мнение // Кроссовки просто не такие волнующие, как раньше

Что-то должно уйти

Я почти закончил с кроссовками. Из чего-то такого прекрасного они превращаются во что-то очень, очень уродливое.

Задолго до хэштегов – черт, даже до сотовых телефонов – когда Cross Colours и Kriss Kross были еще на сцене, я отправлялся в местный магазин кроссовок, взволнованный, чтобы увидеть, есть ли какие-нибудь новые модели. Я не знал, что ожидалось, что выпустили (у нас здесь, в Австралии, редко бывали похожие на Eastbay каталоги) и у меня не было ежедневных спонсорских сообщений от знаменитостей и влиятельных лиц.

Это недельное волнение часто приводило к разочарованию, потому что взросление в Австралии означало, что мы действительно не получали много хорошего. Но иногда вы приходили в магазин и видели что-то, что полностью поразило бы вас. Если вы не могли себе это позволить тогда, в течение всей следующей недели ваше увлечение привело бы к одержимости, используя только вашу память, чтобы вспомнить ее цвета и дизайн. Держаться за надежду, что они все еще будут там, ждать тебя на следующих выходных. Открытие, погоня, ожидание, разочарование; Это то, что делало кроссовки веселыми.

Теперь это просто… не то.

Сегодня мы не только избалованы выбором, но и живем в быстром информационном веке. В течение 25 лет я прошел путь от открытия одной новой пары кроссовок – двух, если мне повезет, – за неделю, до настоящего момента, где я перегружен по меньшей мере пятью или шестью в день. 

Но изменился не только объем релизов, но и то, как мы их покупаем. Процесс покупки перешел от недельного дела к мгновенному событию – даже если вы не можете себе этого позволить, есть возможность купить сейчас и заплатить позже, что делает каждую покупку простой и мгновенной. Вам даже не нужно надевать штаны, чтобы подобрать пару.

Благодаря большему количеству релизов кроссовок, чем когда-либо, и средствам для поиска, выбора и покупки в течение нескольких секунд, опыт стал бессмысленным. Если у вас есть что-то, что вы хотите мгновенно, где в этом удовольствие?

Но мы действительно не получаем все, что хотим в эти дни, не так ли? 

Большую часть 90-х годов, если бы вы хотели кроссовки, вы почти всегда получали бы их, но ВАМ пришлось приложить немало усилий. Если вам нужно было отложить деньги, вы так и делали. Решение было в наших руках.

Но в наши дни это полностью перевернуто. Объемы ограниченного выпуска и коллабораций не соответствуют огромному рыночному спросу. Если вы пропустите, теперь вы вынуждены платить (по крайней мере) в 2-3 раза больше за розничную продажу благодаря жадным реселлерам с ботами, которые не заинтересованы в кроссовках, кроме как использовать их для получения прибыли. 

Это не то, как я помню кроссовки. И это не так, как я хочу, чтобы они запоминались.

Но я не настроен оптимистично. На самом деле, я пришел к выводу, что состояние кроссовок больше не доставляет удовольствия. Вот почему моя случайная встреча с моим бывшим другом сникерхэдом на этой неделе было настолько значительным событием. 

Возможно, я становлюсь сварливым стариком. Потому что эта история может быть перенесена на что угодно из моей юности, включая фильмы и видеоигры. Возможно, я просто стар, но мне надоела индустрия, которую я поддерживал десятилетиями, но которая не поддерживая нас также. Но это ведь бизнес. И нет никакой поддержки, когда дело доходит до бизнеса.