Майлс О’Милли: секретное оружие вашего любимого дизайнера

Не так давно издание Highsnobiety представило специальный проект The New Vanguard of Footwear, где оно рассказывает о талантливых ребятах со всего мира, которые сегодня меняют облик многомиллиардной отрасли. Большинство из этих дизайнеров родились после основания линии Air Jordan, а сейчас они уже занимаются спортивной одеждой, стритвиром, люксовым сегментом и всем, что не попало ни в одну из этих категорий. Творцы продвигают молодежную культуру и делятся своими мыслями по поводу того, что ждет индустрию в будущем.

Незадолго до того, как, оставить свою должность разработчика обуви (несмотря на скорое продвижение по карьерной лестнице), осенью 2018 года Майлс О’Милли оказался во Вьетнаме, в городе Хошимин. Там английский инженер-дизайнер работал непосредственно с местными инженерами и производителями форм для отливок, создавая новые дизайны для подразделения Nike, отвечающего за функциональность изделий. На протяжении почти шести лет он был разработчиком обуви в компании Nike. Майлс создавал модели для европейского и мирового рынка, поэтому ему пришлось перебраться из Бирмингема в штаб-квартиру Nike в Нидерландах, а оттуда – во Вьетнам.

Он модернизировал подошвы для Young Athletes Presto, для Nike YA Air Max из коллекции Евро-2016, а также для переиздания классических теннисных кроссовок Nike Killshot. Затем были еще Flysteppers, Alpha и Air Huaraches, Flight Squads и Air Rifts и прочие модели для повседневной носки, занятий бегом, игры в футбол, теннис, бейсбол, американский футбол и даже лакросс. Именно О’Милли вместе с командой дизайнеров Nike из Портленда и основателем Off-White Вирджилом Абло воплотили в жизнь Zoom Fly, Hyperdunk и Air Max 97 из блокбастера «Десять» – знаменитой коллаборации Nike.

«Честно говоря, я решился на перемены просто из-за уровня счастья в моей жизни», – говорит он. «Я был очень счастлив в течение первых пяти лет в Nike, но потом вдруг понял, что дошел до момента, когда уже не знаешь, что может сделать тебя таким же счастливым, как 5 лет назад. Так или иначе все альтернативы и возможности, которые компания могла бы предоставить, не доставили бы мне той радости».

Итак, О’Милли вернулся в Амстердам и в июле 2019 года основал свою собственную компанию Areté, которая выпускает различные предметы гардероба, но в основном специализируется на обуви. «Я заметил, что модные дома и компании, выпускающие спортивную одежду, делают много совместных релизов, так что в этой сфере было достаточно проектов, к которым я бы мог подключиться. Как и когда, я понятия не имел, но, если вы хотите быть счастливым человеком, то вам придется изрядно потрудиться. Никто вам ничего не принесет на блюдечке», – говорит Майлс.

Такая самостоятельность себя оправдала. В течение первого месяца О’Милли, к которому позже присоединились дизайнеры Натан Александр Уокер и Слиман Шериф Халди, начал работать над обувью для Рафа Симонса. В течение следующих месяцев он работал с McQ Alexander McQueen, Athletics FTWR, трудился над проектами вместе с Daily Paper и Filling Pieces, а также с другими партнерами в люксовой сфере. Натан присоединился к Майлсу вскоре после окончания факультета Продуктового дизайна и инноваций в Лондонском университете искусств, Шериф – после трех лет успешной работы в качестве руководителя отдела дизайна и коллабораций в C2H4. Они оба являются важной частью функций Areté.

«Сейчас люксовые бренды выпускают кроссовки посредством коллабораций только потому, что крупные бренды спортивной одежды обладают всеми знаниями, опытом и технологиями, но так быть не должно», – заключает О’Милли. В Гонконге у Майлса есть весьма опытный коллега по производству, что позволяет партнерам Areté оптимизировать развитие своих брендов как в краткосрочной, так и в долгосрочной перспективе. «Сейчас я собираю еще одну команду, которая может предоставить люксовым брендам те же ресурсы и инфраструктуру, что и большие корпорации, однако наши партнеры получат полную свободу в творческом процессе».

Это звучит вполне логично и реально, но в отрасли, где дизайнерские инновации используются в качестве конкурентного преимущества над продвижением рынка в целом, молодым творческим людям, таким как О’Милли и его соратникам, нужно объединить два полярно противоположных мира. Дизайнер основывается на собственном опыте, который он приобрел задолго до того, как впервые что-то спроектировал.

В молодости О’Милли был теннисистом международного уровня. «Думаю, можно сказать, полупрофессионалом», – уточняет он. Футбол в его жизни появился позже. Майлс вспоминает пару ярких теннисных туфель, Nike Air Zoom Revive, черно-желтые бутсы Sergio Tacchinis и футбольные бутсы Nike F50 Tunits со сменными шипами и прозрачным верхом.

«Меня всегда восхищала функциональность и то, как сделаны те или иные продукты. Я всегда разбирал вещи, поэтому моей любимой обувью были кроссовки со съемными элементами», – говорит Майлс.

О’Милли утверждает, что во Вьетнаме он получил самые ценные знания, много чему научился и приобрел те навыки, которые он применяет до сих пор. «Это было большой честью для меня, потому что я стал первым разработчиком на своем уровне, который получил подобный контракт и поехал в Азию», – говорит он. В то же время, примерно в 2016 году, adidas начал завоевывать популярность в культурной сфере и обгонять Nike благодаря тесному партнерству с YEEZY Канье Уэста и Фарреллом Уильямсом, а также благодаря новым блокбастерам, таким как NMD, которые были проданы в количестве 400 тысяч единиц за один день без какой-либо поддержки со стороны знаменитостей. Nike нужно было спасать ситуацию.

«События совпали с решением бренда перенести все подразделения по разработке продукции в Портленд. Они закрыли региональные центры, это коснулось и моей команды. Я не мог переехать в Портленд, так как не проработал в компании достаточно времени, но они не хотели меня отпускать, поэтому сделали такое специальное условие, и я поехал в Азию», – рассказывает Майлс.

Когда каждый день в течение трех лет находишься на фабрике, наблюдаешь за цифрами, цепочкой поставок, распределением ресурсов, структурой ценообразования и вместе с этим экспериментируешь с моделями, проектированием, изготовлением пресс-форм, работаешь над совершенно новыми стилями, – всё это меняет дело. «Самой важной вещью является физическое воплощение концепции, которое при этом действительно сможет работать», – говорит он. «Вы можете сделать что угодно один раз, но сможете ли вы сделать нечто подобное еще миллион раз?»

Хотя количество брендов, с которыми Майлс работает сегодня в рамках Areté, не так велико, задача компании состоит в том, чтобы – совершенно верно – внедрять инновации в дизайн обуви соответствующего бренда. Однако основная цель заключается в том, чтобы уметь сотрудничать с дизайнерами в любой точке мира и увеличивать доходы их брендов, потому как бренды в той же мере хотят выпускать качественный продукт, отвечающий требованиям культуры.

О’Милли ясно понимает, как будет развиваться рынок мужской обуви. Во-первых, по его словам, на индустрию будет оказываться больше влияния извне. Это позволит по-новому взглянуть на моду и изменить ее внешний вид.

«Кроме того, мне кажется, что вскоре в компаниях будет все больше и больше таких же людей, как я, которые будут поддерживать не только коллаборации», – добавляет он. «Коллаборации всегда будут немного портить вселенную бренда, и я хотел бы убрать эти ограничения из индустрии».

По материалу highsnobiety.com