Культура кроссовок не умерла – ты просто стареешь

Времена меняются

Помните, когда вы были молоды, вы смотрели на своего старика – парня, который, вероятно, носил OG New Balance 574 или PUMA Clydes, надевал шляпу Kangol и подпевал Джеймсу Брауну – и думали про себя: «Я никогда не буду таким парнем, застрявшим в своей эпохе.

Я тоже это говорил. Я никогда не застряну в прошлом.

Но когда я становлюсь старше, я становлюсь свидетелем чего-то невероятного. То, что мы все думали, никогда не случится. Мы все становимся «тем парнем».

Держу пари, если вы читаете это, вы также думаете, что культура кроссовок «мертва». Но, возможно, это только развивается – и вы, как и ваш отец до вас, застряли в прошлом. Это наверное больно слышать, но правда всегда сурова.

Не верите мне? Если вы думаете, что рэп был лучше десятилетие назад, вы говорите, что баскетболисты 90-х были лучшими в истории лиги, или если вы еще не нажали на курок на недавно построенной модели, такой как React Element, YEEZY 500 или Air Max 270, тогда да, ты тот парень. И в этом нет ничего плохого. Но поскольку вы годами были частью культуры, это не значит, что она принадлежит вам. Компании кроссовок должны идти в ногу со временем, чтобы оставаться актуальными и прибыльными. И хотя некоторые дизайны остаются вечными, как, например, Air Jordan 1, Air Max 97 или Superstar, новая волна кроссовок превращается в классику будущего, она рождается сегодня.

«Времена могут меняться, но всегда будут доступны варианты для вас. Мой папа до сих пор покупает классику New Balance. Я все еще неравнодушен к Джордан Ретрос, и новые дети в этом квартале сходят с ума из-за последних силуэтов и раздутого сотрудничества ».

Это не ложь, что каждое поколение считает свое лучшим. Спросите своего отца, и я держу пари, что он скажет 70-е или 80-е, в зависимости от того, когда ему исполнилось 20 лет. Каждое поколение развивается свой уникальный опыт.  Это цикл, который так же стар, как мир. Мне повезло, что я достаточно взрослый, чтобы увидеть игру MJ, пережить бум SB Dunk, возрождение Джордана и увлечение YEEZY, но достаточно молод, чтобы оценить новую волну кроссовок. Я пришел к выводу, что новое поколение, ребята, которых не было во время расцвета Майка, не находят отклика на ранее эффективный ход маркетинг. Их концентрация внимания коротка, и они обращают внимание на то, что горячо в культуре прямо сейчас – отсюда и рост недолгого сотрудничества.

Adidas доказал, насколько успешной была эта стратегия в 2015/16 году, а Nike вместе с Вирджилом Аблохом и Трэвисом Скоттом совсем недавно (хотя Adidas по какой-то причине отстал, возвращаясь к винтажным / современным гибридам, которые не имеют отношения к современной культуре. ) PUMA произвели революцию самих себя, благодаря использованию социальных сетей, влиятельных лиц, подписанию контрактов с будущими звездами НБА и радикальным проектам, и даже K-Swiss добились успеха. Бренды должны делать то, что лучше для будущих кроссовок, как в краткосрочной, так и в долгосрочной перспективе. Будь то путем разработки и внедрения новых технологий, таких как React, или привлечения детей – тех, кто будет источником их будущей прибыли, – через шумиху и укрепившиеся тенденции кроссовок. И, честно говоря, я покупаю не так много кроссовок, как раньше в свои 20 лет. Приоритеты меняются с возрастом – я уверен, что вы можете сказать также.

Времена меняются, это точно. И хотя я не уверен, что принесет будущее, я уверен, что для моего поколения «старые добрые времена» прошли. 

Впрочем, все нормально, независимо от того, в каком десятилетии вы застряли, вам всегда будут доступны варианты. Мой папа до сих пор покупает классику New Balance. Я все еще неравнодушен к ретро релизам Джордана, и новые дети сходят с ума от последних силуэтов и раздутого сотрудничества. Но, пожалуйста, несмотря на то, что это развивается вдали от того, что вы знаете, уважайте культуру, которая когда-то была для вас всем, потому что даже если вы не можете ее увидеть, она все равно возвращает вам.