Краткая история секретного «оружия» Converse

Во времена, когда модель Air Jordan от Майкла Джордана еще не подчинила себе весь баскетбольный мир, существовали еще одни кроссовки – настоящие звезды корта.

В конце 80-х не было ничего круче Converse Weapon. Они считались вершиной совершенства. После того как в 1986 году состоялся первый релиз, в этих кроссовках играли Мэджик Джонсон и Ларри Берд. Справедливо будет сказать, что в конце 80-х почти все звезды НБА, за исключением Джордана, какое-то время носили Converse Weapon.

Weapon представляли собой объемные кожаные кроссовки с высоким верхом – последняя эволюция Converse в области баскетбольной обуви. На тот момент это была самая передовая модель бренда. Pro Leather стали популярны благодаря Джулиусу Ирвингу. Полностью кожаный верх с набивкой в ​​области пятки и щиколотки для дополнительного комфорта и межподошва без излишеств. Эти кроссовки продолжили легендарное наследие Чака Тейлора.

В 1986 году противостояние «Мэджик против Берда» на тот момент было самым горячим соперничеством в истории НБА, которое усилилось тем, что они играли за два воюющих между собой клуба: «Лос-Анджелес Лейкерс» и «Бостон Селтикс». Оба игрока носили Converse Weapon, что открывало массу возможностей для рекламных кампаний.

В то время стратегия Converse заключалась в том, чтобы обуть самых лучших игроков лиги в свои первоклассные кроссовки. Мэджик и Берд появились в рекламе под заголовком «Выбери свое оружие», и оба были обуты в кроссовки, выполненные в цветах их команд. Мэджик и Берд были соперниками со времен университета, когда в 1979 году команда из Мичигана, возглавляемая Мэджиком, обыграла команду Берда из Индианы. Логично было привлечь двух самых известных баскетболистов, чтобы те продвинули модель Weapon в топы кроссовок НБА.

В целом маркетинговая стратегия Converse сработала. Другие звезды были запредельно счастливы подписаться на ту же обувь, которую носили две легенды. Это в свою очередь значило то, что Converse мог похвастаться списком, в котором фигурировали такие легенды, как Исайя Томас, Кевин Макхейл, Марк Агирре и Бернард Кинг. Однако популярность Weapon была относительно недолгой, поскольку в игру вступила компания Nike и полностью изменила способ продвижения профессиональных спортсменов. Вместо того чтобы тоже набирать себе звезд и составлять списки, бренд Nike положил все яйца в одну корзину и сделал ставку на Джордана. Ну, продолжение этой истории вы, конечно, знаете.

После того как линия Air Jordan стала популярной, Weapon, как и игроки, которые их носили, несколько отошли на второй план. Сегодня только самые ярые поклонники кроссовок или баскетбола знают, что такое Converse Weapon и что они из себя представляют, тогда как в 80-х это была одна из самых популярных моделей баскетбольной обуви.

Перенесемся на 40 лет вперед. Converse недавно перезапустил Weapon как часть своей линейки CX. Проект CX уже переосмыслил некоторые творения Чака Тейлора, внедрив в них современные технологии. То же самое было сделано и с Weapon, подошва которых была полностью переработана и оснащена межподошвой CX Foam. Верх кроссовок Converse постарались максимально приблизить к оригиналу и взяли за основу дизайн 1986 года.

Часть перезапуска включает в себя ряд коллабораций, одна из которых выполнена с недавним партнером DRKSHDW – брендом Рика Оуэнса. Рик увеличил размер и без того громоздкого силуэта, придав кроссовкам узнаваемый почерк Оуэнса. Кроссовки, получившие название TURBOWPN, имеют фирменный удлиненный язычок и массивную межподошву, которая сделана под старину.

Другие бренды тоже вполне успешно перевыпускают олдскульные модели, которые уже долгое время не появлялись на полках магазинов. adidas Originals вернул Forum – тоже силуэт 80-х, а Nike вообще плотно сконцентрировался на своих ретро. Этот шаг имеет смысл, так как коллекционирование кроссовок неразрывно связано с чувством ностальгии. А что может быть более ностальгическим, чем оригинальные модели, которые раньше можно было достать только на вторичном рынке?

Converse и его Weapon с головой погружает нас в эту ностальгию, предлагая сникерхедам и поклонникам силуэта по-новому посмотреть на модель через коллаборацию с использованием новых технологий.

Полностью черные TURBOWPN Рика Оуэнса уже вышли (и скоро выйдет еще несколько расцветок). Converse Weapon в свою очередь также перевыпустят в нескольких цветовых гаммах.

Время покажет, завоюет ли новая версия Weapon популярность среди современных сникерхедов. Однако нельзя отрицать тот факт, что эта модель несмотря ни на что является ценным наследием бренда. Converse Weapon –настоящая легенда и неотъемлемая часть культуры кроссовок.

По материалу highsnobiety.com