Когда бренды кроссовок собираются дать нам что-нибудь взамен?

Время быть немного эгоистичным

Я открыл Instagram на днях. Первым, что я увидел, был диджей Халид в рубашке. Может показаться странным, что это было не самое ужасное, что я наблюдал. Он – человек с деньгами в банке и коллекцией кроссовок, за которую можно умереть – получил в подарок еще 7 пар от Nike.

Как будто ему это нужно.

Этот вид продвижения на самом деле все больше и больше отвлекает меня от бренда – возможно, это потому, что я всецело люблю кроссовки на уличном уровне – потому что эти виды трюков просто создают ажиотаж, когда в рекламе больше нет необходимости, наряду с приливом элитарности. Но мы поняли. Бренды хотят привлекать знаменитостей и влиятельных людей, чтобы привлечь больше аудитории, получить лучшую долю на рынке, чтобы в конечном итоге заработать больше денег. Таким образом, ясно, что бренды кроссовок здесь заботятся о своих собственных интересах, но что делают бренды, чтобы поддержать сообщество кроссовок? Потому что мы чертовски уверены, что поддерживаем их.

Не поймите меня неправильно, бренды оказывают свое влияние на великие дела. Проекты сообщества, такие как коллекции Doernbecher и N7, отлично подходят для внешнего сообщества. Но как насчет сообщества кроссовок, которые тоже поддерживают их? Мы не получаем много, но цены подняты. Нам нужно что-то более впечатляющее, чем видео Халида без рубашки, в котором вы можете увидеть множество редких кроссовок, которые мы никогда не получим.

Но ничего не изменится, пока это не повлияет на их результаты, а это значит, что изменения должны исходить от нас. Каждый раз, когда нам нравится или мы делится публикацией с влиятельным лицом, это в основном поддерживает идею, даже если мы не покупаем обувь. Пришло время нажать «отписаться» от некоторых из этих незаслуженных «знаменитостей».

Хотя некоторые достойные маленькие создатели из сообщества тоже одарены, они все же попадают в ту же категорию, что и знаменитости; их ремесло используется для продвижения по службе. 

Подобные мероприятия по оценке будут иметь большое значение для развития лучших отношений между брендом и сообществом. Но на данный момент события являются эксклюзивными, с красной веревкой, открывающейся только для тех, кто в круге. Как насчет 14-летнего, который копит каждый цент, который у него есть, просто чтобы он мог позволить себе пару NMD или коллекционерских OG, которые десятилетиями лояльны к своим брендам. Что делают бренды для таких парней? Мы заслуживаем чего-то лучшего. Пришло время стать немного эгоистичным. В конце концов, именно мы ежегодно тратим миллиарды долларов на вашу продукцию.

Это мог быть я, но восприятие клиентами ведущих брендов кроссовок меняется; есть причина, почему продажи Nike резко упали в прошлом году. Истина заключается в цитате Кейт Забриски; «Восприятие клиента – это ваша реальность».   Итак, если мы отдаляемся от брендов из-за их исключительности и отсутствия интеграции, то где появится лояльность к бренду?

Истинная лояльность к бренду действительно строится только тогда, когда человек считает, что он придерживается тех же ценностей, что и компания, и сейчас существует разрыв между ценностями сообщества и брендами.

Так что бренды, обратите внимание; Мы будем меняться. Лояльность не случается через день, это происходит изо дня в день. Если вы сможете снова и снова заставлять людей чувствовать себя особенными на личном уровне, вы сохраните их как клиента на всю жизнь. Потому что на данный момент вы потеряли меня.