Как Jumpman перепрыгнет через Yeezy

Yeezy только что был впереди Jumpman? Но недолго.

Впервые в сентябре 2017 года Adidas перепрыгнул через Jumpman, чтобы стать вторым самым продаваемым поставщиком обуви на планете – достижение, которого никто из нас не ожидал увидеть. Но проблема не заканчивается с Джордан Брэнд; их материнская компания Nike также получила огромные убытки в 2017 году.

Нет сомнений, что 2017 год был большим, значительным годом для Adidas. С середины 2017 года цифры показывают невероятный рост продаж на 31% по сравнению с 0,66% для Nike. Теперь это может показаться не таким уж большим падением для компании в Орегоне, но, учитывая их общий объем продаж (более 32 миллиардов долларов), это был значительный удар для Swoosh.

Но генеральный директор Nike Марк Парлер хорошо справился с неудачей, немедленно внедрив план действий, который вернет Nike к продолжению мирового господства в 2018 году. Хотя Марк наметил несколько важных замечаний, есть также несколько не упомянутых повесток дня, которые Nike и Jordan Brand будет решать в 2018 году. Это;

1. Инновация

«Спорт создал Nike, но инновации и дизайн способствовали его росту», – Марк Паркер, генеральный директор Nike.

Инновации – это то, что делает Nike лидером рынка на протяжении десятилетий. Видимые воздушные баллоны, Nike Shox, Fuel Bands, Flyknit, Nike +, Lunar Foam и, конечно, EARL – это лишь некоторые из известных инноваций, которые выделяют Nike среди конкурентов.

Чтобы Nike продолжал побеждать, им нужно продолжать вводить новшества. А с недавним релизом Nike REACT эта тенденция, похоже, продолжится.

2. Сотрудничество

И то, что Марк Паркер сказал о спортивном создании Nike, не может быть более правдивым. Но что происходит, когда слияние хип-хопа, спорта, моды и искусства создает движение для новой поп-культуры? Это создает новый (и чрезвычайно большой) сегмент рынка, на котором можно заработать.

И именно так Adidas затмил Nike в 2017 году.

Новые сегменты нуждаются в новых влияниях. Nike не может полагаться исключительно на их поддержку спортсменов, чтобы влиять на культуру. Продолжение сотрудничества с такими брендами, как Supreme и Off-White, с такими артистами, как Kaws, блогерами индустрии моды, такими как Aleali May, такими музыкальными звездами, как Кендрик Ламар и Дрейк, и такими бездарными людьми, как Bella Hadid, – это самые большие возможности Nike, чтобы оставаться актуальными и участвовать в культуре.

3. Контроль запасов

Это большая проблема для Nike. Слишком большое предложение и недостаточный спрос были проблемой для Орегона в 2017 году из-за беспрецедентного влияния Адидас. Марк Джоркер не только придерживается меньшего количества стилей в целом, но и Jordan Brand подтвердили более низкие производственные показатели на выпуск. Nike также вернули себе контроль над своими оптовыми магазинами, сократив их с 300 000 до 40 в течение следующих нескольких лет.

Эта цель состоит в том, чтобы сделать ставку на прямые продажи со своего сайта. Это означает, что Nike получит больше прибыли за проданный товар, чем когда-либо в своей истории.

4. История

Если говорить об истории, у Nike ее много. И они знают, как манипулировать этим – особенно их подразделение Jordan Brand. И хотя Adidas существует уже почти 100 лет, их история не так важна, как у Nike. Как они достигли этого, является чем-то вроде маркетингового блеска.

90-е годы принадлежали способности Nike позиционировать себя и быть лучшими спортсменами в бизнесе. С тех пор Nike и Jordan Brand получили лицензию на печать денег. Однако в эпоху цифровых технологий реклама быстро изменила свои формы, и Adidas осознал важность влияния вне спорта задолго до того, как это сделал Nike.

Новые связи Nike и JB с различными влиятельными лицами, наряду с ретроспективами Джордана и старенькими новыми гибридами Nike, такими как Nike Huarace City, являются ключом к дальнейшему развитию наследия бренда. Все вместе развивая новые связи с молодежной культурой и невероятным прошлым Nike.

Adidas предпринял невероятные усилия в 2017 году, но, как говорится, чем быстрее вы поднимаетесь, тем быстрее вы падаете. С тенденциями, уже направленными назад к доминированию Nike, это не займет много времени, прежде чем Jumpman перепрыгнет через Yeezy.