История Yeezy: кроссовки, изменившие индустрию | slamdunk.shop

История Yeezy: кроссовки, изменившие индустрию

Istoriya Yeezy krossovki izmenivshie industriyu

История Yeezy: кроссовки, изменившие индустрию

В 2000 году относительно неизвестный бит-мейкер по имени Канье Уэст стал продюсером лейбла Roc-a-fella Records. Миксуя определенные элементы из прошлого с футуристичными мотивами, Уэст создал гибридный стиль с богатой фактурой. Строго говоря, способность Канье создавать громкие хиты для таких брендов, как A Bathing Ape, Louis Vuitton, Nike и Adidas, определяет его способность открывать новые горизонты и в корне менять значение фирменных кроссовок.

С помощью коллеги-первопроходца и ветерана индустрии Стивена Смита (известного своими культовыми дизайнами кроссовок New Balance 997, Reebok Instapump Fury и Hello Kitty x Nike Air Presto) команда дизайнеров Yeezy разработала инновационные модели. Самыми известными из них являются Yeezy 700 и экологически чистые кроссовки Yeezy Foam Runner, сделанные из смеси EVA (композиционный полимерный материал) и водорослей. Впервые Уэст и Смит встретились в 2016 году, во время тура в поддержку альбома West The Life of Pablo, когда оба летели в Нью-Йорк. Находясь на сцене, Уэст воспользовался моментом и сообщил, что Стивен Смит присоединился к команде Yeezy. Канье остановил шоу и объявил: «Теперь у нас есть настоящий мастер-футурист, бог дизайна кроссовок. Мы собираемся как следует расфигачить индустрию и показать, что такое настоящий стиль будущего».

Забегая вперед, кроссовки Yeezy действительно стали своего рода подрывной инновацией и превратились в главное сокровище современного сообщества сникерхедов. Поэтому мы предлагаем вам ознакомиться с историей становления Yeezy и разобрать основные модели кроссовок.

Kanye West x Bapesta FS-001 Low «College Dropout» (2007)

Istoriya Yeezy krossovki izmenivshie industriyu Kanye West x Bapesta FS 001 Low College Dropout 2007
Istoriya Yeezy krossovki izmenivshie industriyu Kanye West x Bapesta FS 001 Low College Dropout 2007

Канье Уэст завоевал международную популярность после выпуска первого альбома The College Dropout. Вскоре после этого он подружился с NIGO из A Bathing Ape и его группой The Teriyaki Boyz.

На протяжении нулевых Уэст сотрудничал с NIGO и появлялся на фитах у Teriyaki, а уже в 2007 году состоялся релиз кроссовок Bapesta в честь прорывного альбома Канье 2004 года, затем расцветку повторили на классике Брюса Килгора. Так, на стыке миров и эпох, Уэст плавно влился в мир ритейла.

Kanye West x Louis Vuitton Jasper «Patchwork» (2009)

Istoriya Yeezy krossovki izmenivshie industriyu Kanye West x Louis Vuitton Jasper Patchwork 2009
Istoriya Yeezy krossovki izmenivshie industriyu Kanye West x Louis Vuitton Jasper Patchwork 2009

Андеграундный рэпер, который называл себя Louis Vuitton Don, продолжал воплощать свои идеи в жизнь и стал официально сотрудничать с домом Louis Vuitton. В 2009 году Канье и его приятели Пол Хелберс и Марк Джейкобс организовали небольшой побег на высокую моду в лице Vuitton, который по духу напоминал релизы «для узкого круга», поскольку стили обуви варьировались от низких кроссовок, названных в честь менеджера Дона Си, до кроссовок, напоминающих лодочные ботинки, названных в честь вокалиста мистера Хадсона.

Высокие кроссовки Jasper, в свою очередь, были названы в честь личного парикмахера Канье и знатока скейтбординга Ибн Джаспера. Они и сейчас находятся в топе ретро-кроссовок благодаря своим ремешкам и общему внешнему виду. Из всех совместных дропов Канье и LV пара Jaspers «Patchwork» оказалась самой дорогой из всех релизов на момент выхода в 2009 году. Кроссовки носили такие знаменитости, как Jay Z и J Balvin.

Air Yeezy (2009)

Istoriya Yeezy krossovki izmenivshie industriyu Air Yeezy 2009
Istoriya Yeezy krossovki izmenivshie industriyu Air Yeezy 2009

В 1991 году Марк Смит и Тинкер Хэтфилд объединились, чтобы создать лучшую обувь для игры на твердом покрытии. Результат? Nike Air Raid. Примерно через 15 лет Марк Смит и Канье Уэст соберутся создать обувь, предназначенную для «хождения по другим планетам», дизайн которой навеян фантазиями о будущем из 80-х. Результат? Первые Nike Air Yeezy.

Nike Air Yeezy были выпущены ограниченным тиражом в трех различных вариантах. Перед релизом Уэст устроил испытание своим кроссовкам, которые прошли «проверку на износ» в туре Glow in the Dark Tour. Финальная расцветка Black / Pink (или «Blink») дебютировала на ногах Канье в клипе на сингл Кери Хилсон «Knock You Down», занявший первое место в чартах.

 Air Yeezy 2 (2012)

Istoriya Yeezy krossovki izmenivshie industriyu Air Yeezy 2 2012
Istoriya Yeezy krossovki izmenivshie industriyu Air Yeezy 2 2012

История набирает обороты. Натан ВанХук из Nike объединяется с Канье Уэстом, и они вместе продолжают совершенствовать космическую тему Air Yeezy. Звезда тенниса Андре Агасси, покоривший всех своим жарким рок-н-ролльным стилем, однажды выпустил фирменные кроссовки Tech Challenge 2. Air Yeezy 2 позаимствовали подошву у кроссовок короля корта и добавили еще больше «остроты» при помощи вставок, напоминающих чешую рептилии, и зазубренного «хребта» на пятке. Сиквел Канье представлял собой смешение стилей и эпох через призму рэп-культуры.

В 2012 году запуск Nike Air Yeezy 2 в исполнениях «Pure Platinum» и «Solar Red» вызвали беспрецедентный резонанс, однако масла в огонь подливали слухи о загадочной третьей расцветке. Она оказалась пресловутым дублем «Red October» и дебютировала на ногах Уэста в Saturday Night Live, когда Канье исполнял треки из Yeezus. В течение следующих месяцев рэпер раздавал кроссовки на своем веб-сайте, но потом ввязался в войну с Nike из-за роялти. В итоге он покинул бренд. Через несколько месяцев после его ухода, в феврале 2014 года, в аккаунте @nikestore появился скромный и сдержанный твит о том, что The Nike Air Yeezy 2 доступны для покупки, что и стало последней главой печально известной саги Air Yeezy.

Yeezy Boost 350 (2015)

Istoriya Yeezy krossovki izmenivshie industriyu Yeezy Boost 350 2015
Istoriya Yeezy krossovki izmenivshie industriyu Yeezy Boost 350 2015

После года подготовки и разработок adidas Yeezy Boost 350 дебютировали на знаменитом показе Yeezy Season 1 во время Недели моды в Нью-Йорке. Мужские кроссовки Канье с технологией Boost, чем-то напоминающие слипоны и вносящие определенную изюминку в образ, вот-вот кардинально изменят правила игры и будут востребованы во всем мире.

Дроп «Turtle Dove» 2015 года ознаменовал новую эру для Adidas и Канье. Кроссовки продавались по $200 за пару и в итоге были выпущены в полной размерной сетке. Их носили все: от моделей и блогеров из Инстаграма до спортсменов НБА. Boosts, созданные Канье Уэстом и Ником Голуэем, окончательно стерли границы между стилями и сразу зацепили покупателей так, как это может только отличный дизайн.

 Yeezy Boost 750 (2015)

Istoriya Yeezy krossovki izmenivshie industriyu Yeezy Boost 750 2015
Istoriya Yeezy krossovki izmenivshie industriyu Yeezy Boost 750 2015

Дизайн Adidas Yeezy Boost 750, сочетающий спорт, уличную и высокую моду, продолжил ту историю, последней главой которой когда-то стали Air Yeezy. Первая коллаборация Канье Уэста и Трех Полосок задала тон бренду, который сегодня оценивается в миллиард долларов. Разработанные совместно с создателем NMD Ником Голуэем и основателем Fear of God Джерри Лоренцо, высокие Boost 750 стали самым модным элементом мужской одежды.

Модель 750 Triple Black, выпущенная в декабре 2015 года, подвела итог первого года работы Канье Уэста и adidas. Примерно в то же время Канье навел суету, отрезав ремень от своей пары кроссовок, а его протеже Трэвис Скотт и Янг Таг зажигали в 750-й модели во время своего Rodeo Tour.

Yeezy Powerphase (2017)

Istoriya Yeezy krossovki izmenivshie industriyu Yeezy Powerphase 2017
Istoriya Yeezy krossovki izmenivshie industriyu Yeezy Powerphase 2017

Канье, который в начале карьеры баловался с сэмплами соула 70-х, вернулся к своим корням и сделал ремикс на кроссовки 80-х из архива adidas. Канье откопал Workout II 1986 года (также известных как Powerphase), как следует отряхнул с них пыль и провел небольшой ребрендинг. Релиз стал настоящей неожиданностью и сенсацией.

Пытаясь соединить в себе гангстерский дух Run DMC и образ успешных людей, таких как Джейн Фонда, кроссовки Powerphase Calabasas стали идеальной повседневной обувью для тех, кто хочет одновременно поностальгировать по восьмидесятым и подчеркнуть свой роскошный лук. Простые, но эффектные кроссовки, которые носили Канье, Кардашьян и Дженнерс, стали изысканной классикой для всех.

Yeezy Boost 700 (2017)

Istoriya Yeezy krossovki izmenivshie industriyu Yeezy Boost 700 2017
Istoriya Yeezy krossovki izmenivshie industriyu Yeezy Boost 700 2017

И вот Канье Уэст снова пригласил ветерана индустрии Стивена Смита для создания adidas Yeezy Boost 700, и они самым безумным образом ворвались в поголовное увлечение «папиными кроссовками». Сочетая в себе сетку, замшу, 3M и EQT DNA, внешний вид 700-й модели был по-новому вызывающ и выделялся на фоне прочих коренастых массивных кроссовок.

Тогда дебют Waverunner произвел огромный фурор. Эта мощная палитра, подчеркнутая лаймовыми шнурками, бирюзовым акцентом на носках и оранжевым на пятках, была намного громче, чем двухцветные схемы от Monarch и Triple S. В преддверии запуска гордый отец был запечатлен на фотографиях папарацци – Канье выходил из своей резиденции в Калабасасе в собственных кроссовках.

Yeezy Boost 500 (2017)

Istoriya Yeezy krossovki izmenivshie industriyu Yeezy Boost 500 2017
Istoriya Yeezy krossovki izmenivshie industriyu Yeezy Boost 500 2017

На этот раз Канье вновь берет образец из архива adidas, и возвращает к жизни подошву оригинальной модели KB8 3. Баскетбольные кроссовки EQT, разработанные Джеймсом Карнесом в конце 90-х, оказались идеальной основой для первых кроссовок Канье без амортизации Boost.

Массивные кроссовки adidas Yeezy 500, вобравшие в себя лучшие черты KB8, заново открыли ключевые акценты тренда так называемых «уродливых кроссовок». Они дебютировали в конце 2017 года в Инстаграме Ким Кардашьян в исполнении «Desert Rat», а затем вышли в расцветках «Blush», «Salt» и «Stone». Эти приземистые массивные кроссовки проложили дорогу будущему обуви Yeezy.

Yeezy Boost 380 (2019)

Istoriya Yeezy krossovki izmenivshie industriyu Yeezy Boost 380 2019
Istoriya Yeezy krossovki izmenivshie industriyu Yeezy Boost 380 2019

Когда Канье Уэст ставит перед собой задачу превзойти классику, он всегда добивается грандиозных успехов и не боится делать крутые виражи. Так было и с Yeezy Boost 380 – космическим продолжением знаменитой 350-й серии.

Модель обладает теми же технологиями Boost и Primeknit, что и ее предшественники, но она выполнена в яркой манере, с обтекаемыми формами и плавными линиями. По-хорошему странные футуристические Yeezy дебютировали в цветовой гамме «Alien», которые были представлены миру самим Уэстом.

Yeezy Slide (2019)

Istoriya Yeezy krossovki izmenivshie industriyu Yeezy Slide 2019
Istoriya Yeezy krossovki izmenivshie industriyu Yeezy Slide 2019

Любовь Канье к комфорту, простоте и быстрой окупаемости сочетаются в Yeezy Slide. С тех пор, как Yeezy обрел популярность благодаря громким релизам кроссовок, открытая обувь на несколько сезонов стала основным направлением деятельности бренда.

Технология изготовления, кроме гладкого долговечного корпуса, подразумевает «впрыскивание» пены EVA в подошву для того, чтобы снизить вес обуви. Канье создал шлепанцы, которые одновременно постулируют дизайн Yeezy и играются с трендами будущего. Эту модель любит и сам создатель. Канье носил Yeezy Slide повсюду – появлялся в них в своей опере «Nebuchadnezzar» и на фотосессиях для GQ.

Yeezy Quantum (2020)

Istoriya Yeezy krossovki izmenivshie industriyu Yeezy Quantum 2020
Istoriya Yeezy krossovki izmenivshie industriyu Yeezy Quantum 2020

Канье Уэст штурмовал улицы своей юности в родном Чикаго выпуском Yeezy Quantum. Презентация новых кроссовок наделала много шума во время Звездного уикенда НБА 2020. Свой первый коллаб с баскетбольной обувью Канье представил с помощью квадроциклов Sherp.

Кроме того, Брэндон Ингрэм и Зак ЛаВин играли в новых Yeezy Quantum на корте. Подход Канье к презентации кроссовок был весьма продуманным и гармонировал с окружающей обстановкой, но в то же время совершенно вышел за рамки ожиданий.

Yeezy Foam Runner (2020)

Istoriya Yeezy krossovki izmenivshie industriyu Yeezy Foam Runner 2020
Istoriya Yeezy krossovki izmenivshie industriyu Yeezy Foam Runner 2020

Выпущенные ограниченным тиражом в 2020 году, Yeezy Foam Runner являются следующей главой в истории обуви Уэста. Канье стремится установить более низкие цены, использовать экологически чистые материалы и наладить производство в Америке, а также старается культивировать социальную сознательность. Foam Runner представляет собой смешение технологий, стилей и эпох, и в полной мере отражают мировоззрение Канье.

Задавая тон всей коллекции, первая расцветка «Ararat» отсылает к армянским корням Кардашьян – жены Канье (на тот момент). Кроме того, по преданиям именно на вершине Арарата Ноев ковчег нашел свое пристанище. Чем-то напоминающая 700-е Yeezy, эта модель с инновационной конструкцией также частично содержит в своем составе растительные компоненты – водоросли. Да, в это сложно поверить. Тем не менее, куча идей, объединенных в одно передовое произведение искусства, – это и есть типичный Канье Уэст.

По материалам goat.com

Поделиться постом

Добавить комментарий