История Yeezy: кроссовки, изменившие индустрию

В 2000 году относительно неизвестный бит-мейкер по имени Канье Уэст стал продюсером лейбла Roc-a-fella Records. Миксуя определенные элементы из прошлого с футуристичными мотивами, Уэст создал гибридный стиль с богатой фактурой. Строго говоря, способность Канье создавать громкие хиты для таких брендов, как A Bathing Ape, Louis Vuitton, Nike и Adidas, определяет его способность открывать новые горизонты и в корне менять значение фирменных кроссовок.

С помощью коллеги-первопроходца и ветерана индустрии Стивена Смита (известного своими культовыми дизайнами кроссовок New Balance 997, Reebok Instapump Fury и Hello Kitty x Nike Air Presto) команда дизайнеров Yeezy разработала инновационные модели. Самыми известными из них являются Yeezy 700 и экологически чистые кроссовки Yeezy Foam Runner, сделанные из смеси EVA (композиционный полимерный материал) и водорослей. Впервые Уэст и Смит встретились в 2016 году, во время тура в поддержку альбома West The Life of Pablo, когда оба летели в Нью-Йорк. Находясь на сцене, Уэст воспользовался моментом и сообщил, что Стивен Смит присоединился к команде Yeezy. Канье остановил шоу и объявил: «Теперь у нас есть настоящий мастер-футурист, бог дизайна кроссовок. Мы собираемся как следует расфигачить индустрию и показать, что такое настоящий стиль будущего».

Забегая вперед, кроссовки Yeezy действительно стали своего рода подрывной инновацией и превратились в главное сокровище современного сообщества сникерхедов. Поэтому мы предлагаем вам ознакомиться с историей становления Yeezy и разобрать основные модели кроссовок.

Kanye West x Bapesta FS-001 Low «College Dropout» (2007)

Канье Уэст завоевал международную популярность после выпуска первого альбома The College Dropout. Вскоре после этого он подружился с NIGO из A Bathing Ape и его группой The Teriyaki Boyz.

На протяжении нулевых Уэст сотрудничал с NIGO и появлялся на фитах у Teriyaki, а уже в 2007 году состоялся релиз кроссовок Bapesta в честь прорывного альбома Канье 2004 года, затем расцветку повторили на классике Брюса Килгора. Так, на стыке миров и эпох, Уэст плавно влился в мир ритейла.

Kanye West x Louis Vuitton Jasper «Patchwork» (2009)

Андеграундный рэпер, который называл себя Louis Vuitton Don, продолжал воплощать свои идеи в жизнь и стал официально сотрудничать с домом Louis Vuitton. В 2009 году Канье и его приятели Пол Хелберс и Марк Джейкобс организовали небольшой побег на высокую моду в лице Vuitton, который по духу напоминал релизы «для узкого круга», поскольку стили обуви варьировались от низких кроссовок, названных в честь менеджера Дона Си, до кроссовок, напоминающих лодочные ботинки, названных в честь вокалиста мистера Хадсона.

Высокие кроссовки Jasper, в свою очередь, были названы в честь личного парикмахера Канье и знатока скейтбординга Ибн Джаспера. Они и сейчас находятся в топе ретро-кроссовок благодаря своим ремешкам и общему внешнему виду. Из всех совместных дропов Канье и LV пара Jaspers «Patchwork» оказалась самой дорогой из всех релизов на момент выхода в 2009 году. Кроссовки носили такие знаменитости, как Jay Z и J Balvin.

Air Yeezy (2009)

В 1991 году Марк Смит и Тинкер Хэтфилд объединились, чтобы создать лучшую обувь для игры на твердом покрытии. Результат? Nike Air Raid. Примерно через 15 лет Марк Смит и Канье Уэст соберутся создать обувь, предназначенную для «хождения по другим планетам», дизайн которой навеян фантазиями о будущем из 80-х. Результат? Первые Nike Air Yeezy.

Nike Air Yeezy были выпущены ограниченным тиражом в трех различных вариантах. Перед релизом Уэст устроил испытание своим кроссовкам, которые прошли «проверку на износ» в туре Glow in the Dark Tour. Финальная расцветка Black / Pink (или «Blink») дебютировала на ногах Канье в клипе на сингл Кери Хилсон «Knock You Down», занявший первое место в чартах.

 Air Yeezy 2 (2012)

История набирает обороты. Натан ВанХук из Nike объединяется с Канье Уэстом, и они вместе продолжают совершенствовать космическую тему Air Yeezy. Звезда тенниса Андре Агасси, покоривший всех своим жарким рок-н-ролльным стилем, однажды выпустил фирменные кроссовки Tech Challenge 2. Air Yeezy 2 позаимствовали подошву у кроссовок короля корта и добавили еще больше «остроты» при помощи вставок, напоминающих чешую рептилии, и зазубренного «хребта» на пятке. Сиквел Канье представлял собой смешение стилей и эпох через призму рэп-культуры.

В 2012 году запуск Nike Air Yeezy 2 в исполнениях «Pure Platinum» и «Solar Red» вызвали беспрецедентный резонанс, однако масла в огонь подливали слухи о загадочной третьей расцветке. Она оказалась пресловутым дублем «Red October» и дебютировала на ногах Уэста в Saturday Night Live, когда Канье исполнял треки из Yeezus. В течение следующих месяцев рэпер раздавал кроссовки на своем веб-сайте, но потом ввязался в войну с Nike из-за роялти. В итоге он покинул бренд. Через несколько месяцев после его ухода, в феврале 2014 года, в аккаунте @nikestore появился скромный и сдержанный твит о том, что The Nike Air Yeezy 2 доступны для покупки, что и стало последней главой печально известной саги Air Yeezy.

Yeezy Boost 350 (2015)

После года подготовки и разработок adidas Yeezy Boost 350 дебютировали на знаменитом показе Yeezy Season 1 во время Недели моды в Нью-Йорке. Мужские кроссовки Канье с технологией Boost, чем-то напоминающие слипоны и вносящие определенную изюминку в образ, вот-вот кардинально изменят правила игры и будут востребованы во всем мире.

Дроп «Turtle Dove» 2015 года ознаменовал новую эру для Adidas и Канье. Кроссовки продавались по $200 за пару и в итоге были выпущены в полной размерной сетке. Их носили все: от моделей и блогеров из Инстаграма до спортсменов НБА. Boosts, созданные Канье Уэстом и Ником Голуэем, окончательно стерли границы между стилями и сразу зацепили покупателей так, как это может только отличный дизайн.

 Yeezy Boost 750 (2015)

Дизайн Adidas Yeezy Boost 750, сочетающий спорт, уличную и высокую моду, продолжил ту историю, последней главой которой когда-то стали Air Yeezy. Первая коллаборация Канье Уэста и Трех Полосок задала тон бренду, который сегодня оценивается в миллиард долларов. Разработанные совместно с создателем NMD Ником Голуэем и основателем Fear of God Джерри Лоренцо, высокие Boost 750 стали самым модным элементом мужской одежды.

Модель 750 Triple Black, выпущенная в декабре 2015 года, подвела итог первого года работы Канье Уэста и adidas. Примерно в то же время Канье навел суету, отрезав ремень от своей пары кроссовок, а его протеже Трэвис Скотт и Янг Таг зажигали в 750-й модели во время своего Rodeo Tour.

Yeezy Powerphase (2017)

Канье, который в начале карьеры баловался с сэмплами соула 70-х, вернулся к своим корням и сделал ремикс на кроссовки 80-х из архива adidas. Канье откопал Workout II 1986 года (также известных как Powerphase), как следует отряхнул с них пыль и провел небольшой ребрендинг. Релиз стал настоящей неожиданностью и сенсацией.

Пытаясь соединить в себе гангстерский дух Run DMC и образ успешных людей, таких как Джейн Фонда, кроссовки Powerphase Calabasas стали идеальной повседневной обувью для тех, кто хочет одновременно поностальгировать по восьмидесятым и подчеркнуть свой роскошный лук. Простые, но эффектные кроссовки, которые носили Канье, Кардашьян и Дженнерс, стали изысканной классикой для всех.

Yeezy Boost 700 (2017)

И вот Канье Уэст снова пригласил ветерана индустрии Стивена Смита для создания adidas Yeezy Boost 700, и они самым безумным образом ворвались в поголовное увлечение «папиными кроссовками». Сочетая в себе сетку, замшу, 3M и EQT DNA, внешний вид 700-й модели был по-новому вызывающ и выделялся на фоне прочих коренастых массивных кроссовок.

Тогда дебют Waverunner произвел огромный фурор. Эта мощная палитра, подчеркнутая лаймовыми шнурками, бирюзовым акцентом на носках и оранжевым на пятках, была намного громче, чем двухцветные схемы от Monarch и Triple S. В преддверии запуска гордый отец был запечатлен на фотографиях папарацци – Канье выходил из своей резиденции в Калабасасе в собственных кроссовках.

Yeezy Boost 500 (2017)

На этот раз Канье вновь берет образец из архива adidas, и возвращает к жизни подошву оригинальной модели KB8 3. Баскетбольные кроссовки EQT, разработанные Джеймсом Карнесом в конце 90-х, оказались идеальной основой для первых кроссовок Канье без амортизации Boost.

Массивные кроссовки adidas Yeezy 500, вобравшие в себя лучшие черты KB8, заново открыли ключевые акценты тренда так называемых «уродливых кроссовок». Они дебютировали в конце 2017 года в Инстаграме Ким Кардашьян в исполнении «Desert Rat», а затем вышли в расцветках «Blush», «Salt» и «Stone». Эти приземистые массивные кроссовки проложили дорогу будущему обуви Yeezy.

Yeezy Boost 380 (2019)

Когда Канье Уэст ставит перед собой задачу превзойти классику, он всегда добивается грандиозных успехов и не боится делать крутые виражи. Так было и с Yeezy Boost 380 – космическим продолжением знаменитой 350-й серии.

Модель обладает теми же технологиями Boost и Primeknit, что и ее предшественники, но она выполнена в яркой манере, с обтекаемыми формами и плавными линиями. По-хорошему странные футуристические Yeezy дебютировали в цветовой гамме «Alien», которые были представлены миру самим Уэстом.

Yeezy Slide (2019)

Любовь Канье к комфорту, простоте и быстрой окупаемости сочетаются в Yeezy Slide. С тех пор, как Yeezy обрел популярность благодаря громким релизам кроссовок, открытая обувь на несколько сезонов стала основным направлением деятельности бренда.

Технология изготовления, кроме гладкого долговечного корпуса, подразумевает «впрыскивание» пены EVA в подошву для того, чтобы снизить вес обуви. Канье создал шлепанцы, которые одновременно постулируют дизайн Yeezy и играются с трендами будущего. Эту модель любит и сам создатель. Канье носил Yeezy Slide повсюду – появлялся в них в своей опере «Nebuchadnezzar» и на фотосессиях для GQ.

Yeezy Quantum (2020)

Канье Уэст штурмовал улицы своей юности в родном Чикаго выпуском Yeezy Quantum. Презентация новых кроссовок наделала много шума во время Звездного уикенда НБА 2020. Свой первый коллаб с баскетбольной обувью Канье представил с помощью квадроциклов Sherp.

Кроме того, Брэндон Ингрэм и Зак ЛаВин играли в новых Yeezy Quantum на корте. Подход Канье к презентации кроссовок был весьма продуманным и гармонировал с окружающей обстановкой, но в то же время совершенно вышел за рамки ожиданий.

Yeezy Foam Runner (2020)

Выпущенные ограниченным тиражом в 2020 году, Yeezy Foam Runner являются следующей главой в истории обуви Уэста. Канье стремится установить более низкие цены, использовать экологически чистые материалы и наладить производство в Америке, а также старается культивировать социальную сознательность. Foam Runner представляет собой смешение технологий, стилей и эпох, и в полной мере отражают мировоззрение Канье.

Задавая тон всей коллекции, первая расцветка «Ararat» отсылает к армянским корням Кардашьян – жены Канье (на тот момент). Кроме того, по преданиям именно на вершине Арарата Ноев ковчег нашел свое пристанище. Чем-то напоминающая 700-е Yeezy, эта модель с инновационной конструкцией также частично содержит в своем составе растительные компоненты – водоросли. Да, в это сложно поверить. Тем не менее, куча идей, объединенных в одно передовое произведение искусства, – это и есть типичный Канье Уэст.

По материалам goat.com