История логотипов компании Адидас

Логотип Адидас без сомнения, является одним из самых узнаваемых в мире. Сегодня “Три Полосы” занимаю особое место в поп культуре, благодаря успешному сотрудничеству с Канье Вестом и Фарреллом Уильямсом, а также постоянному успеху коллекции Adidas Originals.

Тем не менее, в начале, задача трех полос была полностью функциональной. Они использовались в качестве стабилизации в первой модели беговых бутс, созданной братьями Дэслеррами, Адольфом и Рудольфом. Дэслеры также экспериментировали с их количеством, прототипы имели 2 или 4 полосы.

Когда Джесси Оуэнс выиграл 4 золотые медали на олимпиаде в Берлине 1936-го года, по крайней мере, одна пара его бутс, созданных Дэсслерами имела 2 полосы, а не три.

Позже Адольф Дэсслер по прозвищу «Эдди», основал компанию Адидас, в то время как его брат Рудольф основал «Руду», которую он позже переименовал в «Пуму».

Но давайте вернемся к трем полосам и другим логотипам компании, которые менялись на протяжении долгих лет. Неожиданно, история окончательного принятия “Трех Полос” в качестве логотипа начинается в Финляндии. Логотип на самом деле является торговой маркой финской компании по производству спортивной одежды “Карху”. Недавно она стала известна своими кроссовками Fusion 2.0.

Эди Дэсслер купил торговую марку Карху за 1800 долларов в пересчете на сегодняшние деньги и за две бутылки виски. Эдди был в таком восторге от нового логотипа, что часто называл свой бизнес – компания Трех Полос.

К 1971 году установилась жесткая конкуренция с компаниями Найк и Пума, поэтому Адидас поднял ставку с позиции брэндинга и представил логотип в виде трилистника. Трилистник используется как логотип для повседневной одежды и обуви. Он состоит из трех листьев, разветвляющихся наружу, напоминающих растение, 3 легендарные полосы проходят через его нижнюю часть. Данный логотип сыграл большую роль в успехе Адидас.

В 80-х годах хип-хоп трио Run-Dmc надели кроссовки Adidas Superstar в своем видеоклипе. Более того они выпустили сингл «Мой Адидас» в 1986 году. Группе часто приписывают то, что они увековечили логотип-трилистник и успешно продвинули брэнд на территории США.

Перенесемся в 1991 год, адидас готовился к запуску новой высокопроизводительной линейки продуктов. Эта линейка будет называться Adidas Equipment Range или EQT. С этой линейкой пришел и новый логотип. Возьмите оригинальные три полосы, расположите их вертикально, наклоните примерно на 30 градусов и вы получите новое лого. Его часто сравнивают с горой и сходство является преднамеренным. По словам самой компании, логотип представляет собой сложную задачу, перед которой вы стоите и цели, которые вы должны достигнуть. Новый логотип имел большой коммерческий успех и он по-прежнему является стандартом для большинства одежды сегодня.

Другая вариация логотипа Трех Полос, которая также часто встречается – это само название Адидас. И это самая минималистичная версия логотипа на сегодняшний день. Три полосы расположены горизонтально рядом с названием Адидас, которое написано с помощью классического шрифта бренда без засечек.

Еще одна интерпретация логотипа бренда – это Адидас Style лого. Логотип изображает круг, пересекаемый тремя полосами, похожими на когти. Подразделение спортивного стиля компании направлено на коллаборации компании в сфере повседневной моды, самые значимые из них – это Адидас Нео и сотрудничество с Йоджи Йамамото.

Применяя мотив трех полос в большинстве своих продуктов Адидас остается знаковым брендом с одним из самых узнаваемых логотипов во всем мире.