История инноваций Puma через призму моды, баскетбола и не только

Как ссора между братьями породила один из самых культовых брендов спортивной одежды в мире

История PUMA начинается с Gebrüder Dassler Schuhfabrik – компании, которую в 1924 году основали Адольф и Рудольф Дасслеры недалеко от Херцогенаураха. Сначала братья Дасслер начали производить легкие шиповки ручной работы, подобные тем, которые носил Джесси Оуэнс на летних Олимпийских играх 1936 года в Берлине. Тогда Оуэнс выиграл четыре золотые медали и принес международную известность фабрике братьев Дасслер.

Братья поссорились во время Второй мировой войны, и в 1948 году их пути разошлись. Адольф основал свою собственную компанию, объединив прозвище «Ади» с первыми тремя буквами своей фамилии «Дас». Так появился adidas. Рудольф потупил аналогичным образом, добавив к «Ру» от Рудольфа «Да» от Дасслера, чтобы получить «Ruda». Некоторое время спустя Рудольф изменил название своей компании на Puma Schuhfabrik Rudolf Dassler.

Со времен работы на первой фабрике у Рудольфа остались хорошие связи, и в 1948 году его компания предоставила футбольные бутсы для самого первого послевоенного международного футбольного матча. Тогда несколько членов сборной Западной Германии по футболу были обуты в PUMA, в том числе и легендарный игрок Герберт Бурденски. В 1952 году PUMA создала SUPER ATOM – первые в мире бутсы с завинчивающимися шипами – инновация, которая и сегодня остается стандартом среди профессиональных футбольных бутс. Ближе к концу десятилетия PUMA запатентовала Formstrip – логотип и элемент дизайна на боковой стороне обуви, которые так же хорошо узнаваем, как и лого бренда в виде большой кошки в прыжке.

PUMA на мировой арене

В течение первых 20 лет бренд в основном ориентировался на производство футбольных бутс, однако уже в 1968 году компания представила обувь под названием PUMA Crack. Смит и Джон Карлос, завоевавшие золотую и бронзовую медали на дистанции 200 метров, поднялись на подиум на Олимпийском стадионе в Мехико, расшнуровали свои кроссовки PUMA Crack, склонили головы и во время исполнения гимна подняли кулаки в перчатках к небу в знак солидарности с чернокожими американцами. Несмотря на то, что спортсменов ждали последствия за этот поступок, вплоть до запрета на участие в Играх, в тот момент Смит и Карлос сделали кроссовки PUMA синонимом протеста и социальной справедливости.

Всего два года спустя Пеле на чемпионате мира 1970 года привлек еще больше внимания к бренду PUMA. За секунду до начального свистка на матче между Бразилией и Италией Пеле попросил рефери немного подождать и встал на колено, чтобы завязать шнурки. Так родился знаменитый крупный план кроссовок PUMA Kings.

Погружение бренда в профессиональный спорт продолжалось до начала 70-х, когда PUMA связалась с разыгрывающим «Нью-Йорк Никс» Уолтом «Клайдом» Фрейзером. Фрейзер знал, чего хотел от игровой обуви и поделился своими пожеланиями с PUMA. Он хотел, чтобы силуэт с низким верхом был сделан из замши, а не из кожи, его ник «Clyde» был нанесен на оба кроссовка, и чтобы на каждой игре НБА у него была новая цветовая гамма. (По оценкам историка PUMA Гельмута Фишера, Фрейзер сменил около 390 уникальных расцветок на протяжении всей своей карьеры.) На основе модели Crack родились Clyde, а вместе с ним и новая эра для PUMA.

После выхода Фрейзера на пенсию в 1980 году его кроссовки (которые в 1985 году переименовали в PUMA Suede) стали культовыми. Их полюбили ди-джеи, би-бои и би-герлз, МС, скейтбордисты и граффитисты. Силуэт идеально подходил для той эпохи. У кроссовок было бесконечное количество расцветок, широкие шнурки, а также подошва с хорошим сцеплением. В 1984 году на киноэкраны вышел фильм «Бит Стрит» о культуре хип-хопа и начинающем ди-джее из Южного Бронкса, где замшевые кроссовки PUMA (а также другая одежда бренда – спортивные костюмы и толстовки) сыграли одну из главных ролей. Благодаря камео многих выдающихся личностей вроде DJ Kool Herc, фильм вывел хип-хоп и би-боинг на новый уровень, навсегда связав PUMA с этой зарождающейся культурой.

Новая эра, новые инновации

К концу 80-х – началу 90-х годов PUMA вступила в новую и более совершенную с технической точки зрения эру. Это было время инноваций в дизайне обуви: Reebok PUMP, Nike Air, adidas Torsion. Вкладом PUMA в этот период был RS-Computer – обувь со встроенным элементарным компьютером, который мог отслеживать основные показатели, такие как пройденное расстояние или сожженные калории. За этим новшеством последовало ещё одно – PUMA разработала систему амортизации Trinomic в 1989 году и Disc в 1991 году. Эти технологии подарили PUMA новый внешний вид, а силуэты Disc Blaze, R698 и Blaze of Glory, изящно соединили в себе инновационный дизайн и простоту замши.

В 1998 году PUMA объединилась с Jil Sander для коллаборации, что стало самым первым совместным проектом мирового спортивного бренда и дизайнера высокой моды. За 15 лет до того, как adidas и Раф Симонс объявили о своем знаменательном партнерстве, в конце 90-х коллаборация PUMA x Jil Sander воспринималась как неожиданная и даже вызвала некоторые разногласия. Так или иначе в этой коллекции были представлены повседневные версии футбольных бутс King и кроссовок Easy Rider.

В 2006 году бренд PUMA вновь пересекся с миром высокой моды, когда немецкий бренд объявил о партнерстве с Александром МакКуином. Именно тогда, около 15 лет назад, зародился тренд люксовой спортивной одежды, который теперь является чуть ли не доминирующим в мире стиля. Проект вышел за рамки коллаборации и стал чем-то вроде визитной карточки МакКуина, который очень изощренно подходил к дизайну обуви. Действительно, «My Left Foot» –потрясающий силуэт – был вдохновлен ногами английского дизайнера.

В то время как коллаборация PUMA с Jil Sander заключала в себе функциональные предметы с уклоном в люкс, совместный проект с McQueen использовал противоположный подход, и выпускал вещи в спортивном стиле для модной аудитории. По сей день коллаборация PUMA с McQueen считается одной из самых влиятельных для бренда, поскольку она проложила путь для спортивных силуэтов в мир высокой моды на долгие годы.

Список коллабораций растет

C 2010 по 2020 год творческие коллаборации PUMA набирали обороты. Это был еще один поворотный момент для бренда. В первой половине десятилетия такие совместные проекты, как Sneaker Freaker x Blaze of Glory OG «Shark Bait» и Ronnie Fieg x Disc Blaze OG «COA», обозначили новое поколение кроссовок PUMA. Во второй половине десятилетия появилось еще больше брендов – от Ader Error и BAPE до Rhude и The Hundreds. Они вернули в центр внимания RS-100, R698, Ralph Sampson и другие силуэты PUMA.

В 2014 году суперзвезда Рианна присоединилась к немецкому бренду в качестве креативного директора и соавтора. Кроссовки Fenty PUMA Creeper Рианны, созданные в соавторстве с лос-анджелесским дизайнером Билли Уолшем (более известным как Mr. Completely), превратили модную модель 60-х во всеми желанный силуэт. Кроссовки превзошли все ожидания, когда появились в сете стритвира на неделе моды и сразу же заполонили ленты всех социальных сетей. Другие бренды тут же начали выпускать собственные версии кроссовок на платформе.

В 2018 году PUMA представила новую франшизу – Thunder Spectra – спортивный силуэт, который дал начало остальным моделям, в том числе Thunder Electric и Thunder Nature. Бренд применил аналогичную концепцию к своим ретро-моделям RS (таким как RS-X и RS-X3), а позже оживил семейство Rider, представив Wild Rider и Future Rider.

PUMA сегодня

В год дебюта Thunder Spectra, Jay-Z стал креативным директором PUMA по баскетболу, заложив основу для восстановления наследия бренда на корте. В 2020 году PUMA продолжила дело Джея, объявив о партнерстве с новичком года НБА Ламело Боллом, выпустив MB.01 – первые именные кроссовки Болла с Большой кошкой. PUMA приобрела прочную репутацию в баскетболе благодаря наследию Клайда. Ламело же своим стилем игры на площадке и за ее пределами привносит другую энергию, открывая новую главу в истории PUMA Basketball.

Помимо баскетбола у бренда PUMA весьма сильные позиции и в сфере высокой моды. Большая кошка сотрудничает с французскими брендами AMI и Maison Kitsuné. В пространстве поп-культуры совместные проекты с развлекательными франшизами, такими как Minecraft и Batman, привели к появлению новых расцветок. Продолжая наследие Рианны, PUMA и Дуа Липа объединились для создания Mayze Flutur – модели, вдохновленной 90-ми годами, которая, по-видимому, создана специально для TikTok-поколения.

Спустя десятилетия после того, как Рудольф изменил мир спортивных технологий и представил бутсы с завинчивающимися шипами, PUMA остается маяком инноваций. Теперь, когда бренд уже прочно стоит на ногах, нет сомнений, что PUMA останется центром передовых разработок на многие десятилетия вперед.

По материалу goat.com