Эван Белфорти делает Reebok по-настоящему крутым

Не так давно издание Highsnobiety представило специальный проект The New Vanguard of Footwear, где оно рассказывает о талантливых ребятах со всего мира, которые сегодня меняют облик многомиллиардной отрасли. Большинство из этих дизайнеров родились после основания линии Air Jordan, а сейчас они занимаются спортивной одеждой, стритвиром, люксовым сегментом и всем, что не попало ни в одну из этих категорий. Творцы продвигают молодежную культуру и демонстрируют нам первые проблески ее дальнейшего развития.

Эван Белфорти – представитель молодого поколения креативщиков, которые помогают Reebok вновь стать крутым брендом. В свое время Reebok выпустил множество классических и культовых кроссовок, например, InstaPump Fury, разработанные Стивеном Смитом. Этот бренд иногда несправедливо игнорируется в пользу более разрекламированных конкурентов, и Белфорти из команды дизайнеров обуви намерен это изменить.

Эван участвует в большинстве коллабораций, которые можно увидеть на подиумах. Он работал с Керби Жан-Реймондом, Ксимоном Ли, Maison Margiela и Kanghyuk. В дополнение ко всем модным проектам Reebok, Белфорти также разработал первые кроссовки для основателя Pyer Moss. Жан-Реймонд и Эван знают друг друга довольно давно, и Керби лично попросил Белфорти поработать над его совместным проектом с Reebok, это была официальная стритвир-коллаборация.

Если такое соавторство недостаточно ярко характеризует Белфорти, то его портфолио определенно скажет само за себя. Однако путь Эвана к вершине не был легким. Как и большинство людей в этой отрасли, первое время ему было трудно пробиться, но настойчивость Белфорти сделала свое дело. «После того, как я отучился, я трудился сварщиком и машинистом, просто копил деньги и работал над своим портфолио», – рассказывает Эван о своем необычном начале карьеры дизайнера. «Я подавал заявку на должность дизайнера обуви и не прошел первое собеседование, но потом получил временную должность в отделе материалов Reebok».

С этого места Белфорти начал подниматься по карьерной лестнице. Дизайнер признается, что он добился всего не только благодаря усердию и таланту. Идти по этому сложному пути ему также помогали наставники. «В первую неделю я нашел дизайнера обуви – Джея Джанга – и попросился к нему в ученики. Приходил я рано, а уходил поздно, потому что приходилось работать над сайд-проектами Джея», – говорит Белфорти. «Вот так, после временной работы меня взяли учеником дизайнера обуви, и в конце концов я оказался в команде дизайнеров Анастасии Франкильо. Она дала мне шанс, и ей понравилась моя работа».

Многие кроссовки, над которыми Белфорти работал в рамках модных коллабораций, получались довольно массивными, например, InstaPump Fury Trail для Pyer Moss и Premier Road Modern для Kanghyuk. В то же время основными моделями Reebok являются совершенно другие по характеру и пропорциям кроссовки, такие как Classic или Zig Kinetica. Это всё не просто так. «В детстве я обнаружил, что мне нравятся большие массивные скейтерские кроссовки. Во-первых, мои ноги выросли раньше меня, поэтому мне просто приходилось носить большие размеры. Но главным источником вдохновения я все же считаю аниме. В то время я много его смотрел», – объясняет Белфорти. «Мне всегда казалось забавным то, как они изображают персонажей с большими ногами. Потом я и сам рисовал персонажей в таких же огромных кроссовках. Кажется, в моде подобная гиперболизация стала появляться только в последнее десятилетие, например, у Маржелы и Рафа Симонса».

Любовь Белфорти к аниме повлияла не только на внешний вид его кроссовок, но и на подход к их созданию. «Я всегда стараюсь акцентировать внимание на том, что может рассказать эта обувь, сосредотачиваюсь на концепциях, фэнтезийных отсылках и стараюсь соединить это всё с реальностью», – говорит Эван, отмечая, что иногда ему кажется, что сторителлинг часто где-то теряется. «Люди сразу чувствуют подлинность продукта на другом уровне. Истории, связанные с продуктом, всегда более интерактивны, чем просто физический объект, независимо от того, знают они эти истории или нет, они могут их почувствовать, глядя на обувь».

Помимо аниме, в процессе разработки кроссовок дизайнер черпает вдохновение из фильмов и видеоигр. Эван часто опирается на такие игры, как Chrono Trigger или Final Fantasy, а также на фильмы вроде «Бегущий по лезвию». Они подсказывают ему цветовую палитру, форму и общую эстетику. Модель Premier Road Modern, которая благодаря своему внешнему виду была бы уместна в любом из этих произведений, до сих пор является любимым дизайном Белфорти. «Это отличная возможность окунуться в эпоху обуви, созданную настоящими дизайнерами-нёрдами, которые действительно имели дело с технологиями», – говорит Белфорти. «А потом создать эволюционировавшую версию того, чем я всегда вдохновлялся».

Работа в рамках модных коллабораций означает, что Белфорти часто сотрудничает с рядом внешних дизайнеров и креативщиков. Это дает ему представление о других брендах, он хорошо осведомлен о том, что происходит за пределами собственной экосистемы Reebok. «Я большой поклонник любой эстетики, прошедшей годы функциональной эволюции. Мне нравятся беговые кроссовки Brooks, ASICS и Solomon, которые выходили в последнее время», – восторгается Эванс. Но его личные фавориты – это модные кроссовки, которые появились несколько лет назад. «Мне очень нравится работа, которую проделал Раф Симонс в начале нулевых. Ozweego Trail Response 2s – я просто без ума от них. Многое из того, что Йоджи Ямамото делал примерно в то же время, было поистине великолепным, например, Qasas».

Ozweego Рафа Симонса и Qasas Йоджи Ямамото (в меньшей степени) – оба дизайна, выдержали испытание временем и остались верны своей эстетике. Эти две модели Белфорти считает важнейшими для будущего сферы дизайна кроссовок. «Из-за перенасыщенности рынка все больше и больше людей будут ставить подлинность продукта на первое место. Я думаю, люди начинают понимать, что продукт может быть одновременно и забавным, и качественным. И такие продукты действительно стоят своей цены», – говорит Белфорти. «Нет ничего более экологичного, чем продукт, который служит вечно».

Белфорти – один из самых талантливых многообещающих дизайнеров в отрасли, и неудивительно, что некоторые из его дизайнов тоже навечно останутся в наших сердцах.

По материалу highsnobiety.com