Экологичны ли кроссовки на самом деле? Два эксперта оценили ситуацию
Это руководство для тех, кто тоже обеспокоен экологическим кризисом, в котором отчасти виновата и модная индустрия. Здесь вы найдете советы по осознанному потреблению, прочтете о тех людях, которые уже взялись за дело и узнаете, как можно изменить ситуацию, начав с себя.
Насколько экологичны кроссовки? Призывы обратить внимание отрасли на климатические изменения становятся все громче, а трансформации в поведении потребителей все заметнее, поэтому многие сникерхеды также озабочены этим вопросом, особенно если учесть то, что их коллекции кроссовок продолжают расти. Именно по этой причине вопрос об экологичности спортивной обуви следует задавать не только на уровне мировой экономики, но и на уровне отдельного человека.
Строго говоря, на этот вопрос есть довольно однозначный ответ.
Вкратце: кроссовки вообще не экологичны. Однако не все так однозначно, и причины, почему кроссовки таковыми являются, весьма разнообразны. Ниже мы попытаемся ответить более развернуто, а помогут нам в этом два эксперта. Они подробно расскажут про такие аспекты, как состав материала, культуру хайпа и отраслевую инфраструктуру. Но есть один нюанс: в сфере моды практически невозможно количественно оценить, насколько (не)устойчиво производство кроссовок на самом деле.
Из каких материалов сделаны кроссовки?
Кристофер Снайдер, эксперт по разработке материалов, который работал креативным директором ведущих брендов спортивной одежды, таких как Converse, Nike и adidas, признался, что за тот час, который был отведен на интервью, невозможно затронуть каждый аспект темы. Однако он отметил, что главная проблема кроссовок кроется именно в материалах.
Снайдер решает начать с межподошвы, поскольку обычно она изготавливается из одного и того же материала – из пластика. «Межподошва, как правило, состоит из этиленвинилацетата, полиуретана, ТПУ и резины», – объясняет он. «Будь то Boost, Lunar или React, все это просто разные химические вариации. Как ни крути всегда получается пластиковая подошва».
Очевидно, что пластик – это не очень хорошо, поэтому буквально на первом шаге мы уже столкнулись с проблемой загрязнения окружающей среды. «Я не думаю, что потребитель всегда осознает и понимает, что это пластик», – добавляет Снайдер. «Это то же самое, что и искусственная кожа. Искусственная кожа – это пластик». Иными словами, когда что-то преподносится под видом веганского эко-кожзама, знайте, что вы просто заворачиваете ногу в пластик. Конечно, в этом случае вы окажетесь добрее по отношению к животным, но не по отношению к планете. Да, это ситуация, где приходится выбирать между двух зол.
Само производство различных типов межподошвы также далеко от экологичности, поскольку оно оставляет после себя приличное количество отходов. Под отходами здесь подразумеваются излишки или неиспользованные материалы, обычно они лежат где-то на складах или вовсе отправляются прямо в мусорный бак.
Обзор инфраструктуры и работы цепочек поставок
Дело не только в том, что разные типы материалов имеют разную степень не-экологичности, но и в том, что эти материалы поступают на сборку из разных частей мира. «Задумайтесь о количестве компонентов, из которых состоят кроссовки, а потом представьте, что каждый из этих компонентов поступает от разных производителей. Затем эти компоненты отправляются одному централизованному производителю, а тот в свою очередь рассылает их в центры распределения, затем компоненты отправляются еще раз, а потом еще раз», – говорит Снайдер, подчеркивая, насколько сложны и непонятны эти цепочки поставок.
В настоящее время вся индустрия кроссовок держится на том, что использует материалы, которые, как мы знаем, менее экологичны, чем эко-альтернативы, потому что с финансовой точки зрения и с точки зрения временных затрат это наиболее выгодный вариант. «Хлопок – отличный материал, но его обработка требует огромного расхода воды, да и условия труда на производстве весьма сомнительны», – говорит Снайдер. «Я думаю, что лучшая на данный момент альтернатива – это конопля. Она потребляет меньше воды при обработке и обладает более высокой прочностью».
Сегодня нецелесообразно использовать коноплю для массовых выпусков, поскольку подобная перестройка инфраструктуры была бы слишком дорогостоящей. «У нас есть инфраструктура, которая построена вокруг хлопка, а не конопли, поэтому должен произойти основательный системный сдвиг. Можно сделать одноразовый заказ материала для какого-нибудь специального выпуска, но, когда речь идет о миллионах пар, ни одна из крупных компаний этого сделать не сможет».
Тем не менее, попытки хоть сколько-нибудь сократить ущерб, наносимый окружающей среде, будут напрасны, если выпуск продукта отстает от графика. «Если доставка каких-то компонентов запаздывает, то они доставляются по воздуху. Как только вы кладете что-нибудь в самолет – все вылетает в трубу», – добавляет Снайдер.
(Многие) кроссовки не подлежат переработке
Продолжаем двигаться дальше, потому что мы все еще не углубились в поставленный вопрос, а лишь прошлись по касательной и слегка царапнули верхний слой этой темы. Перейдем к вопросам, связанным с переработкой кроссовок. «В настоящее время кроссовки не подлежат переработке. После того как материал превращается в элементы кроссовок, его очень сложно переработать», – говорит Снайдер (который хоть и утверждает, что не является экспертом, но имеет многолетний опыт работы с материалами).
«Те материалы, из которых изготовлены кроссовки, нельзя будет использовать повторно. Единственное, вы можете их измельчить и применить где-нибудь в качестве наполнителя или покрытия, но именно переработке в большинстве случаев обувь не поддается», – говорит Снайдер, полностью переворачивая наши представления в этой сфере. «Насколько мне известно, сейчас встречается только механическая переработка. Не существует химического процесса, который позволил бы разделить все это на разные компоненты. Да и в повторное использование обычно попадают только отходы производства. От готовой продукции такого ждать не приходится».
Чтобы правильно утилизировать обувь, все ее составляющие нужно изготавливать из одного материала. На сегодняшний день это серьезная проблема, с которой сталкиваются бренды, потому как кроссовки имеют уникальную конструкцию и на их производство уходит большое количество различных материалов, чтобы в итоге добиться максимальной долговечности и функциональности модели. Снайдер, однако, отмечает, что обувь из одного материала может быть переработана ограниченное количество раз. «С каждой последующей переработкой материал утрачивает свои свойства и прочность. Не скажу точно, сколько переработок могут пережить кроссовки, но совсем немного», – говорит он.
Отрасль не может быть экологичной в силу ряда особенностей
Не только материалы виноваты в не-экологичности кроссовок. Культура хайпа, слишком частые релизы и большая мощная машина маркетинга – все это играет роль в продвижении ненужных продуктов.
Алек Лич, бывший редактор издания Highsnobiety по вопросам стиля, а ныне ответственный защитник моды и по совместительству создатель @future__dust, объясняет, насколько разрушительна культура хайпа. «Идея, лежащая в основе всех коллабораций со знаменитостями и лимитированных выпусков, заключается в том, что все они созданы для того, чтобы сгенерировать повышенный спрос. Обувь – вещь функциональная, правда? Нам всем нужна обувь, чтобы выходить на улицу. Но когда обувь превращается в символ статуса, то ее становится намного легче продать, и продается она в разы чаще».
Проще говоря, нам не нужны 30 пар кроссовок. Но Трэвис Скотт, Канье Уэст и синдром упущенной выгоды пытаются убедить нас в обратном. Трудно противостоять маркетинговым уловкам вроде безукоризненного плана Nike по возобновлению раскрутки Dunk, который при этом блестяще приведен в исполнение, – Трэвис Скотт начал мелькать в Найках за год до того, как было объявлено о коллаборации.
Маркетинг существует не просто так, он играет с нашей психикой и эмоциями. Сложно сопротивляться, когда ты даже не понимаешь, что большую часть времени на тебя оказывают воздействие. Вот почему Лич уверен в том, что для решения проблемы неустойчивого развития потребуется что-то посерьезнее, чем простое изменение стратегии брендов или покупательских привычек.
«Я думаю, что сведение разговора к потребителям и брендам слишком упрощает дело, потому что после стольких лет концентрации на отдельном человеке мы немного забыли, что правительство тоже может что-то делать», – говорит он. «Почему такие вещи, как прозрачность производства, сокращение количества отходов и негативного воздействия на окружающую среду, уровень прожиточного минимума, по сути, являются второстепенными вопросами?»
Лич считает, что в настоящее время сила находится в руках брендов, поэтому многие рекламные и маркетинговые кампании сосредоточены вокруг «экологически чистых» продуктов. Хотя, если задуматься, то как новопроизведенный продукт может быть экологичным?
«Если бы вы были совсем не в теме, вы бы решили, что экологичность – это буквально капсульные коллекции, сделанные из переработанного полиэстера», – объясняет Лич. «Разговор об устойчивом развитии сосредоточен лишь вокруг новых продуктов, когда на самом деле нужно говорить о катастрофически непрозрачной цепочке поставок. Но вы этого не видите, потому что бренды об этом не расскажут».
Посмотреть эту публикацию в Instagram
У индустрии кроссовок есть явная проблема, но нет четкого решения. Используемые материалы, а также их транспортировка и непонятные цепочки поставок, которые часто даже сами бренды не могут распутать, играют здесь не последнюю роль. То же самое касается маркетинга и постоянной потребности потребителя покупать новое из-за страха отстать от трендов.
В завершении статьи хотим признать, что мы и сами являемся частью этой проблемы, поскольку освещаем новости из мира кроссовок, коллаборации и релизы. Мы понимаем, что это несколько лицемерно – написать эту статью, а затем в следующем месяце пойти и купить кроссовки, но лучше лицемерить и вместе с тем пытаться изменить свои потребительские привычки, чем вообще ничего не говорить и делать вид, что проблемы не существует.
Эта статья не пытается никого ни в чем уличить или заставить испытывать чувство стыда. Она должна приоткрыть завесу и хотя бы частично коснуться чрезвычайно трудной для раскрытия темы. Эта статья посвящена будущему с более этичным потреблением.
По материалу highsnobiety.com
Может быть интересным.
