Adidas закосячил релиз Дэррила Брауна: «Проблемы нужно решать»
Когда дизайнер Дэррил Браун заметил, что запуск его последних кроссовок с Adidas идет наперекосяк, ему пришлось взять дело под свой контроль, невзирая на возможные последствия.
«Люди боятся, что, если они скажут что-то не то, их занесут в черный список или отменят», – говорит Браун.
Коллаборация Adidas Campus 80-х с одноименным лейблом Брауна, выполненная в нефритовых оттенках, постоянно откладывалась. Выпуск должен был состояться в феврале, затем в июле, затем осенью. А потом в сентябре прошлого года кроссовки появились на полках без какого-либо предупреждения. Браун узнал, что кроссовки уже в продаже только от людей, которые внезапно начали тегать его в социальных сетях.
Он решил напрямую прокомментировать это фиаско в своем посте в Инстаграм, чтобы попытаться объяснить ситуацию. Дизайнер тщательно подбирал слова, обращаясь к своему партнеру так, чтобы, можно было подробно описать свое разочарование, но не быть чересчур агрессивным.
«Я хочу, чтобы Adidas сожалел, а не злился», – говорит Браун, который работал стилистом у Канье Уэста в 2010-х годах.
Кроссовки Darryl Brown x Adidas Campus 80 стали жертвой длительных задержек и сбоев в цепочке поставок, с которыми обувные бренды неоднократно сталкивались за последние пару лет. Кроссовки все чаще поступают в магазины с отставанием от запланированной даты выпуска и бывают оторваны от рекламной кампании, вокруг которой выстраивается релиз.
Браун управляет двумя брендами – своим одноименным и Midwest Kids – поэтому он понимает, что подобные форс-мажоры могут быть неизбежны. И он полагает, что Adidas поступил правильно, заключив с ним партнерство после того, как он публично рассказал о своих проблемах. Браун также считает, что его сообщение важно тем, что оно выступает в роли тревожного звоночка, который призывает обе стороны к ответственности – бренды и дизайнеров.
«Мы вместе в одной команде», – говорит Браун. «Как будто мы вместе играем в баскетбол. Иногда ты ругаешь своего товарища, потому что хочешь, чтобы он играл лучше».
Здесь дизайнер вспоминает и без того долгое путешествие Darryl Brown x Adidas Campus 80-х годов, описывает свои отношения с Adidas и раскрывает истинный смысл этой обуви. Интервью было немного отредактировано для удобства чтения.
Когда ты начал работать с Adidas?
Я начал работать с Adidas… ну, они связались со мной по поводу коллаборации, и это, кажется, было в начале 2020 года. Это было прямо перед пандемией, может быть, в январе. Я помню, это было за пару недель до Матча всех звезд в Чикаго и прямо перед тем, как появился COVID. Так что, да. Это было примерно в то время.
Каким был первоначальный проект? Ты уже обсуждал с ними кроссовки на тот момент?
О, нет. Проект просто был. Просто из моего предыдущего опыта работы я как бы уже был близок к Adidas. Думаю, люди выразились бы так: я уже был в семье Adidas, и просто принес новый проект и всё такое. У меня уже естественным образом сложились отношения с брендом.
Из предыдущего опыта работы с Йе?
Ага. Потом бренд связался со мной, потому что я был влюблен в модель Forum. Я периодически пересекался с разными людьми, которые работают в Adidas, и они знали, что я фанат Форумов, и знали, что я очень ждал их повторного релиза. Поэтому, когда они действительно взялись за перевыпуск, они связались со мной и сказали: «Эй, мы собираемся снова заняться моделью Форум» и «Что вы думаете о создании собственных Форумов? Мы хотим с вами сотрудничать». И всё шло хорошо, так что в итоге просто появились новые кроссовки. Типа, окей, мы собираемся сделать парочку кроссовок, очень здорово.
В прошлом году я уже выпустил одни кроссовки. Это был мой Forum, и он сработал очень, очень хорошо. Тогда была целая маркетинговая кампания. Это было прекрасно. И вот теперь у нас обувь номер два, и это Campus.
Когда они должны были выйти изначально?
Изначально они должны были выйти в феврале 2022 года. Вы знаете, я со Среднего Запада, и Матч всех звезд в тот раз был как раз в Кливленде. Ну, я подумал, что это лучшее время. Матч не проводили в Кливленде уже лет 20. Я хотел организовать огромный поп-ап магазин и выпустить свои кроссовки как раз в это время. Но из-за ковида, из-за всевозможных задержек доставки по всему миру, сработал какой-то эффект домино, и кроссовки вообще не успевали выпустить к назначенному времени. Я такой: «Окей». Но мы все же продвинулись вперед и, по крайней мере, запустили рекламную кампанию.
Итак, мы запустили кампанию Всех звезд, и вместо того, чтобы приехать в Кливленд на Матч и провести обычное мероприятие с рэперами и спортсменами, как это делают большинство брендов, я сказал: «Я хочу выразить любовь к простым рабочим, ко всем обычным работягам». Средний Запад богат рабочей силой. Я хочу это осветить. Итак, мы, по сути, это и сделали – пролили свет и сделали целую историю с работниками стадиона. Это примерно 300-400 рабочих на самом стадионе. Так мы начали кампанию. Изначально релиз должен был состояться в прошлом феврале, но затем его отложили.
Если я правильно помню, на всех этих фото в лукбуках есть твои кроссовки.
Всё так. Люди были в этих кроссовках, потому что у меня на руках есть образцы. Да, у нас есть образцы, но нам не хватило обуви для полноценного запуска. Но было достаточно, чтобы показать людям кроссовки и начать кампанию. Потому что моей главной задачей было рассказать историю кроссовок. Итак, кампания стартовала. Это было потрясающе. Людям понравилось. Дата релиза была перенесена на июль. Я такой: «Окей, круто, июль».
Ты беспокоился из-за переноса даты релиза?
Нет. У меня есть два бренда, поэтому я понимаю, что могут возникнуть заминки и тому подобное. Я просто подумал, типа: «Хорошо, круто. Нет проблем. Людям в итоге это понравится. Кроссовки собираются выпустить». Как раз 4 июля у меня день рождения, так что релиз должен быть в середине июля. Июль – месяц номер семь, так что в этом есть мистический аспект.
Что ж, окей, огонь. Июль, середине лета, погнали. Понимаешь, о чем я? Никаких забот и прочего. Итак, вот уже июнь, да. Июль на подходе. Тут мне говорят, что в июле не получится, что задержки с поставками продолжаются и прочее, и прочее. Я понимаю, потому что у меня у самого два бренда и у нас тоже случаются задержки и форс-мажоры. Так что я такой: «Хорошо, круто. В июле не получится», а затем релиз перенесли на сентябрь. Ну и я вроде: «О, сентябрь, это моё настроение». Осенние вайбы, снова в школу, сезон многослойности.
Итак, сентябрь должен был стать датой релиза. Приходит сентябрь. Нет. В сентябре не можем. У меня были Adidas – они приехали в мой город, в Толедо, штат Огайо, на пять дней [в августе] с командой из 11 человек.
Они уже вложились в это дело.
Да, все вложились. Мы сделали потрясающую кампанию, которая обещала быть прекрасной. Когда все выйдет, я думаю, люди поймут, почему я говорил об этом. У меня были деньги, был небольшой фактор крутости. Но я не Bad Bunny, я не Бейонсе. Я не Фаррелл. Я не знаменитость. Поэтому для меня был очень важен продукт. Я не говорю, что для них это не имеет значения, но для меня это имеет просто потрясающе большое значение.
Ты не можешь выехать только на своем имени.
Всё так. Я не могу просто подтянуться куда-нибудь и сказать: «Эй, это я, вот мои фотки», и все тут же ломанутся. Я не ASAP Rocky. Понимаешь, что я имею в виду? Люди хотят проникнуться видением, творчеством. Если ты тот, кем мы тебя считаем и тот, кого мы поддерживали в других проектах, то ты должен выйти на этом же уровне. Вот почему мне было все равно, что кроссовки показали. Сейчас 2022 год. Мне все равно. Любой может посмотреть картинки. Кто угодно мог рассматривать кроссовки весь день на миллионе фоток.
Что ж, наступает сентябрь, дата релиза на подходе, но потом они такие: «Эй, 7 октября – железно. Всё готово. Все системы запущены, 7 октября». Я такой: «Идеально». Бум. Мы взволнованы, мы счастливы. Затем, ближе к концу сентября, они связались со мной и сказали: «Слушай, извини, 7 октября не получится. Сейчас мы всё готовим для 27 октября. Это 1000% железно. Все системы запущены».
Все взволнованы. Йееей, да. Все дела. Итак, наступает 7 октября. Я просыпаюсь 7 октября, а у меня разрывается телефон – теги в соцсетях. Ну, я такой: «Что, черт возьми, происходит?» Окей, я захожу в соцсети, и оказывается мои кроссовки уже дропнули, они продаются в розничных магазинах по всему миру: в Австралии, по всей Европе, по всем Соединенным Штатам. Они стоят на полках в магазинах типа the Saks, the Kiths, the Stashed, the Concepts.
Тебя никак не предупредили.
Не предупредили. Всё дропается. Бум. Я в бешенстве. У меня есть бренды, с которыми я делал другие коллаборации. И тут они присылают мне скриншоты типа: «Эй, твои кроссовки сегодня вышли. Поздравляем. Почему ты ничего не сказал?» Все такие: «Что происходит?» Разные люди отмечают меня на фотках кроссовок, шлют мне письма. Да, мне даже писали на электронную почту: уже в продаже, бум, бум, бум.
И я такой: «О, Боже». Я в бешенстве. Но я всё понимаю. Иногда случаются небольшие релизы. Я зол. Я очень зол. И я типа: «Все хорошо, потому что через две недели релиз». Понимаешь, что я говорю? Я такой: «Хорошо, я могу с этим справиться», но сейчас 7 октября и тот факт, что релиз 27 октября… Вообще, я собирался сделать отдельный релиз для своего города за пять дней до официального выпуска. Поэтому 22 октября я хотел организовать поп-ап магазин в Толедо.
И знаешь что? Ладно, 27-го точно, все системы работают. Мы собираемся всех порвать. Но я немного раздражен, потому что, типа: «Чувак, я знаю, что люди покупают кроссовки намного раньше запланированного». А ещё немного расстроен, потому что я знаю, что в некоторых магазинах, будь то онлайн или офлайн, работники тупо сидят, ничего не делают, потому что этот дроп как гром среди ясного неба. Но я такой: «Знаешь что? Ну на хрен. Я собираюсь сделать так, чтобы все были в выигрыше».
Я привык к историям про неудачников. Я со Среднего Запада. Люди просто перешагивают через других, типа, такое дерьмо случается все такое. Если ты понимаешь, о чем я. И я так: «Что ж, я буду работать еще усерднее, окей, я буду работать еще усерднее и удостоверюсь, что мой релиз сработает правильно». Adidas начали извиняться, типа: «Вот дерьмо. Мы сожалеем. Просто какое-то время мы планировали дату выпуска на 7 число, поэтому так вышло», но очевидно, что они поставили в известность не все магазины.
У всех уже были партии кроссовок, но им не сообщили, что дата выпуска смещается?
В точку. Они им не сказали. Они явно забыли им сказать. Окей, у них всё функционирует, системы запущены. У меня даже есть друзья в некоторых розничных магазинах, которые занимают посты менеджеров, знаешь, в одном, втором, в третьем магазине. Они подходят, пихают меня в бок, типа: «Эй, братан. Очень жаль. Мы даже не знали. Мы всё уберём. Мы не знали. Мы ещё удивлялись, почему ты ничего не говорил и не промоутил свои кроссовки».
Итак, идет весь этот процесс, а затем 17-го Адидас опять меня огорошили. И я такой: «Знаешь что? К черту всё». Я задолбался быть хорошим парнем. Я постоянно с ними соглашался и все такое, а затем 17-го, за пять дней до моего поп-апа, они связались со мной и сказали: «Привет. Понимаешь, тут такое дело, нам, к сожалению, снова придется перенести релиз на ноябрь. У нас ещё не было поставки. Мы понимаем, у тебя, вероятно, куча вопросов, мол, как так вышло, что розничные магазины получили свои партии, а у нас кроссовок ещё нет».
Затем они объяснили мне, что поставки идут из двух разных мест, вроде Adidas и приложение Confirmed и все такое. В розничные магазины бренда кроссовки приходят из одного места, в другие сети спортивных товаров – из второго. И вот ритейлеры получили все кроссовки вовремя, а Adidas не получил.
И они такие: «Хэй, мы должны всё перенести и т.д., и т.п. Нам очень жаль». В тот момент я реально разозлился. Я ни в коем случае не хочу, чтобы показалось, будто я оскорбляю Adidas, или хочу выяснить с ним отношения, потому что, опять же, я понимаю, что бывают форс-мажоры. Но также я знаю, что, когда дерьмо случается, вы должны уметь это исправить и сделать всё хорошо.
Мне казалось, что всё максимально плохо, и мой релиз сейчас окончательно закосячат, и я такой: «Окей. К тому времени, когда состоится официальный релиз моей обуви в середине ноября, она уже два месяца будет на рынке». Поэтому, я подумал: «Ради моего собственного бренда и моей карьеры я собираюсь сделать небольшой пост». Понимаешь, да? Я не пытаюсь наехать на Adidas.
Это весьма интересно, потому что большинство людей предпочли бы более тихий разговор, ведь они знают, насколько рискованно делать заявления на публику. Что тебя сподвигло вот так открыто заявить об этом?
Я просто хотел сделать пост. Я знал, что исхожу не из злого умысла. У меня хорошее имя в этой отрасли. У меня хорошие взаимоотношения, я ровно веду дела с людьми. Я никогда никого не подводил. Я всегда просто был в своем собственном мире и делал свое дело. Даже с моими партнерами у меня всегда были хорошие отношения. У меня до сих пор прекрасные отношения с Adidas. Я это сделал больше потому, что мне нужно было достигнуть взаимопонимания. Потому что, как я уже сказал, во-первых, у меня было разбито сердце, и во-вторых, я просто чувствовал неловкость перед всеми.
Каждый день кто-то отмечает меня на фото с моими кроссовками, и это с одной стороны круто, а с другой немного грустно. В общем, я хотел, чтобы Адидас прочитал мой пост и почувствовал вину, а не рассердился. Потому что я знаю, как это бывает. Я не хотел, чтобы они прочитали пост и подумали: «Вот урод». Потому что в конце концов я реалист. Мы оба – я и бренд – мы так вкладываемся в это. Не похоже, чтобы кто-то в Adidas сидел в темном углу и приговаривал: «О, да. Сейчас мы его напарим. Ага. Легонечко затроллим. Юху».
То есть, они не специально хотят убить твой проект.
Ага. В точку. Это происходит ненамеренно, не что-то вроде: «Да. Давайте кинем Дэррила». Просто дерьмо случается. Но дерьмо случается, и нужно что-то с этим делать. Не просто принять случившееся, а действовать. Вещи должны обговариваться и рассматриваться соответствующе. После этого поста я говорил со многими людьми из Adidas. Они очень извинялись, очень понимали. Скажу так.
Я был готов к некоторой негативной реакции, даже несмотря на то, что я позаботился о каждой мелочи и старался, чтобы все было тепло и классно. Я внимательно перечитал свои слова, прежде чем нажать «Отправить». Мне не хотелось, чтобы это было похоже на какое-то словоблудие, когда люди манипулируют ситуацией, а затем они начинают просто пустословить, а не рассказывают, что на самом деле происходит.
В этом сообщении, которое ты пытаешься донести, многое зависит от баланса.
В точку. Я пытаюсь найти баланс, и знаю, что говорю не только за себя, я говорю за всех дизайнеров не только в Adidas, но и в других компаниях. Звучит избито, но это так. Сотни людей после этого поста звонили, писали на почту, писали в личку и говорили: «Брат, большое тебе спасибо, братан, потому что я тоже тут столкнулся с тем-то и тем-то». Потому что это действительно так. Я люблю Адидас. Я люблю наши отношения. Они подарили мне мои первые кроссовки. У большинства спортсменов, черт возьми, нет именных кроссовок.
Ты чувствуешь, что пост сработал правильно?
1000 процентов. Мне кажется, это привлекло внимание людей. Задумайся. Это привлекло внимание сотен других людей в Adidas, которые знали меня, но даже не подозревали, что происходит с релизом, потому что Adidas – это не просто маленькая средняя школа, где все обо всем знают, в том числе и про твой проект. Это дало некоторую осведомленность. Понимаешь? Потому что много людей видели этот пост, ну, и это просто нужно было сказать.
Я просто хотел дать Adidas такой небольшой подзатыльник, типа: «Эй, вы тут про меня забыли». Я знаю, что сейчас в мире много чего происходит. Я понимаю. Но не испортите мне релиз. Тут оба наших имени. Почему бы вам не представить меня в максимально выигрышном свете? Я чувствовал, что это всё как-то подзатянулось. Нет уж. Нам нужен специальный момент для этого. Если ты понимаешь. Мне нужно было, чтобы все сменили фокус.
Когда ты понял, что происходит что-то неладное, звонил ли ты в какие-либо магазины, чтобы попытаться остановить преждевременный релиз?
Нет. Нет. Я не могу появиться вот так внезапно, как какой-то хрен с горы. Не-а. Я просто сказал Adidas, а то получится несоблюдение иерархической системы. Я не должен сам вмешиваться. Это неуважение к нашему партнерству. Если ты понимаешь, о чем я. Я не собираюсь так позориться и подставлять знакомых: «Эй, убирай кроссовки, братан. Это Дэррил Браун. Давай, убирай кроссовки. Адидас облажался». Нет, это бред. Нет. Я понимаю, что такое бизнес. Нет, вы просто обращаетесь к бренду и говорите: «Эй, вы, ребята, облажались. Давайте исправлять». Они бы разозлились, если бы я начал сам наводить порядки, типа: «Эй, ты что делаешь?»
Тогда это похоже на настоящую битву.
Ну да. Это просто выглядит безумно. В некоторых магазинах они это сделали. Я был в Нью-Йорке только четыре дня, и я был на взводе. Я обошел все магазины в поисках своих долбаных кроссовок, типа: «Если я увижу свой релиз в каком-то из этих гребаных магазинов, я такой скандал учиню». Хотя я видел их в Concepts, но они мои кореша. Ну, примерно как-то так это и было. Да все видели этот пост.
Я не боялся говорить, потому что знал, что не сделал ничего плохого. Я не сделал ничего плохого Adidas, и я знал, что дело не в том, что я говорю, а в том, как я это говорю. Понимаешь? Можно прямо в лицо сказать человеку: «Да пошел ты» самым приятным способом, черт возьми. Он буквально уходя будет приговаривать: «О, вау. Он в общем-то меня послал. Но ладно. Хей. Класс». Смекаешь? Так что вы можете донести свою точку зрения до других. Вы можете полностью выразить гнев, не проявляя жестокости, не умаляя и не оскорбляя кого-то. Просто называй всё своими именами, бро. Необязательно быть обозленным и грубым.
Те люди, которые видели твои кроссовки в продаже, но не понимают, что в них такого, – что бы ты хотел до них донести? Какова история кроссовок, которую по-твоему мнению должны услышать?
Я вдохновился простыми рабочими и просто немного рассказал о своем городе. На кроссовках мое имя и название моего города. Там написано «Толедо, Огайо». Расцветка посвящена рабочей униформе моего отца – его сварочному халату, его нефритовой сварочной куртке, которую он носил, когда работал в Chrysler около 33 лет. Моя мама часть этой кампании. Мой отец часть этой кампании. Разные люди со всего моего города, разные предприниматели, и просто все те, кто каждый день трудится с девяти до пяти.
Это звучит банально, потому что люди обычно просто разбрасываются словами. Но я настоящий, я представляю народ. Я родом из этого слоя общества. Например, я работал на железной дороге и всё такое. Раньше я работал в «Дженерал Моторс» и на металлургическом заводе, на разных фабриках, подработках. Так что я, вроде бы, один из них. Моя мама сейчас работает в больнице Толедо уже 29 лет, но не медсестрой. Сейчас она занимается хозяйством. Так что я действительно хочу, чтобы люди поняли, что эти кроссовки предназначены для людей и восхваляют обычный народ. Они в меньшей степени обо мне. Они не полностью обо мне.
Они о людях. Люди могут найти себя в этой истории. Они могут прочувствовать тот тон, который я пытаюсь задать. Они чувствую, что мы говорим на одном языке. Они это чувствуют. Они чувствуют и понимают, почему я ношу определенные вещи или почему выгляжу определенным образом. Они знают, что это не потому, что я просто пытаюсь быть стильным и модным. Они знают, что мои идеалы и внешний вид – это настоящее. Место, откуда я родом, и то, чем я занимаюсь, – это всё подлинное.
По материалу complex.com
Может быть интересным.
