Adidas и Стэн Смит отмечают 50-летие сотрудничества

То, что началось как скромная попытка обеспечить спортсменов лучшими беговыми шиповками, стало одной из самых доминирующих сил в спорте, моде, сторителлинге и инновациях. Несмотря на то, что adidas постоянно работает над будущими технологиями, он никогда не прочь обратиться к своему прошлому.

С 1997 года немецкий гигант спортивной одежды несет знамя «adidas Originals» по аллеям воспоминаний, но путешествие в прошлое не ограничивается дизайном обуви, который сделал брендинг Трех Полосок культовым. В становлении бренда также принимали участие и незабываемые напарники. Много имен приходит на ум, когда мы думаем о влиятельных фигурах в истории бренда, и Стэн Смит, возможно, заслуживает первого места.

Чтобы отпраздновать 50-летие сотрудничества между adidas и иконой американского тенниса, мы расскажем краткую историю кроссовок Stan Smith.

ИСТОРИЯ

Если вы следили за adidas по крайней мере с 2014 года, вы могли бы задаться вопросом: «Разве Смитам уже не исполнялось 50 лет?» Да, но давайте по порядку: оригинальный дизайн adidas Stan Smith дебютировал в 1964 году. Так как это была первая полностью кожаная теннисная обувь, то эта пара быстро стала фаворитом среди игроков, в том числе и у Робера Хайе – французского профессионала, который одобрил инновационную модель и дал ей свое имя. Семь лет Хайе демонстрировал лучшие стороны и высокую производительность первого теннисного дизайна adidas, прежде чем уйти на пенсию в 1971 году. Кто станет новым лицом продукта adidas, изменившего отрасль? Стэн Смит.

Ростом 1.9м, только что выиграл Открытый чемпионат США в 1971 году – этот американский спортсмен был силой, с которой нужно считаться. Смит играл в тканевых моделях кроссовок конкурирующих брендов, но уроженец Южной Каролины был соблазнен возможностью оказаться на пике популярности, учитывая повальное увлечение теннисом в то время. Его имя на кроссовках, не говоря уже о его лице, не входило в первоначальный контракт adidas. Всё изменилось в 1978 году.

Хоть кроссовки и претерпели некоторые изменения, чтобы дебютировать как «adidas Stan Smith», наиболее заметные обновления – это портрет спортсмена на верхней части язычка и его имя на пятке. Эти кроссовки были популярны в спортивном сообществе вплоть до начала 80-х (Смит ушел на пенсию в 85-м). Однако вне корта Stan Smith оставались всеобщими доступными любимчиками в течение большей части трех последующих десятилетий, пока в 2011 году adidas не решил прекратить производство. Смит сомневался в правильности решения убрать с полок эту модель, учитывая, насколько популярны были эти кроссовки, но это было частью плана adidas, так как компания собиралась повторно представить модель к 50-летию дизайна. С помощью креативного агентства Lloyd & Co немецкий гигант спортивной одежды перезапустил adidas Stan Smith и добился ошеломляющего успеха.

ИДЕАЛЬНЫЙ ХОЛСТ

Звучит иронично, учитывая то, что это первые кожаные кроссовки для игры в теннис, ведь раньше такая обувь была тряпичной.

Самой популярной версией adidas Stan Smith по-прежнему остается оригинальная версия «Cloud White» и «Green», дебютировавшая в 1964 году. И хотя кроссовки остаются жизненно важными для adidas Originals, компания не боится экспериментировать. «Navy», «Red» и другие оттенки занимали место классического зеленого на пятке и портрете, лишний раз доказывая идеальность дизайна. Но релиз середины века, кроме прочего, оказался еще и идеальным холстом для широкого спектра творческого самовыражения.

С такими поклонниками, как Фиби Фило и Канье Уэст, а также со списком партнеров, в который входят Раф Симонс и Бейонсе с IVY PARK, Стэн Смит по праву является одним из самых популярных силуэтов современной эпохи. А ведь кроме вышеупомянутых выдающихся личностей, у модели есть бесчисленное количество никому не известных поклонников.

СЛЕДУЮЩИЕ 50 ЛЕТ

Хотя adidas и Смит не собираются останавливаться, они начали думать о том, что ожидает их партнерство в будущем. Десятки планов, безусловно, «засекречены», но и немецкий гигант спортивной одежды, и американская живая легенда открыто заявляют о своей цели сделать Stan Smith более экологичными.

Текущая стандартная версия обуви имеет верх PRIMEGREN и подошву из переработанной резины, оба компонента основаны на инициативе компании END PLASTIC WASTE. В дополнение к заботе об окружающей среде путём пересмотра материалов для кроссовок, коробки, в которых поставляется модель, также были обновлены и теперь состоят более чем на 90% из переработанной бумаги. Визуально продукт десятилетней давности сохраняет тот же внешний вид, который помог ему стать нестареющей классикой, но adidas и приверженность Смита к более экологичному существованию достигли настоящего пика – Stan Smith можно переработать для создания нового продукта.

Помимо усилий в области устойчивого развития, adidas Stan Smith продолжает привлекать одних из самых творческих и влиятельных фигур для обновления дизайна. Кроссовки успели подружиться со всеми – от лягушонка Кермита и Маппетов до Стэна Марша из Южного парка. Дизайн, которому уже несколько десятилетий, остается молодым благодаря подобным коллаборациям, в то время как изысканный внешний вид говорит о том, что эта обувь будет актуальна всегда, несмотря ни на что.

Сегодня человек, чье лицо изображено на теннисной обуви, живет в Хилтон-Хед, Южная Каролина. 7 декабря 2018 года американская икона спорта получила пожизненный контракт с adidas, тем самым гарантируя, что его имя и образ выдержат испытание временем. Некоторые люди думают, что это просто обувь – и это так, – но Стэн Смит – это нечто большее.

По материалу sneakernews.com