5 причин, почему кроссовки становятся всё дороже

Боже, когда я пишу это, то чувствую себя старым. Твои родители говорили: “в моё время шоколадка стоила всего 5 центов”? Сейчас я их понимаю, как никогда, не являясь при этом отцом.

Правда в том, что жизнь больше не является дешёвой. Всего 10 лет назад бензин стоил 3,50 $ за галлон. В McDonalds на 3 $ можно было бы полностью удалить голод. А пара кроссовок Jordan Retro стоили всего 135 долларов. Все мы понимаем, что цены постоянно растут. Но, 10, 15 лет назад создание коллекции в денежном плане было гораздо проще по сравнению с 2018 годом.

Вот вам 5 причин, почему это происходит

1. Инфляция

Для вас не станет секретом, что повышение цен напрямую связано с инфляцией. Для закупки материалов, для производства товаров требуется всё больше и больше денежных вливаний. Между тем, стоимость самих денег падает. Поэтому цены должны увеличиваться. Есть статистика, которая гласит: возрастающая конкуренция в промышленной сфере по факту снизила ценовые показатели, как в электронике, так и в одежде и обуви. Также нельзя забывать, производителю приходится тратиться: на аренду помещения, логистику, складирование, заработную плату. Подумайте об этом и вы поймете, есть много оснований для инфляции.

2. Заработная плата не увеличивается

В идеальном мире заработная плата должна расти вместе с инфляцией. Но в последние годы этого не происходит. В итоге, цена закупочных материалов и стоимость производства может быть совершенно непредсказуемой. Бренды вынуждены платить подрядчикам больше, дабы окупить инфляцию. Чем же нам это грозит? Все очень просто, заработная плата в США не успевает за ростом инфляции. Благодаря чему международная инфляция перекладывается «на плечи» местных потребителей.

3. Низкая рентабельность

Низкая рентабельность, то от чего страдает именно розничная торговля. Оптовая торговля является неотъемлемой частью любого производственного бизнеса. Продажа оптом приносит наименьшую прибыль. Как следствие, чем меньше товаров на полках магазинов, тем выше их цена.

4. Чрезмерные выпуски

Переизбыток кроссовок Nike в торговых точках привело бы к огромным скидкам. Что сделало бы кроссовки порядком дешевле. Не так ли?

Ну да.

На самом деле, при попадании больших партий кроссовок на рынок многие приобретают несколько единиц пар, опустошая свои карманы. При этом сохраняется ощущение, что обувь стоит все дороже и дороже. Даже, если в торговых точках скидка составляет 40 %.

5. Лицензия на «печать» денег

Бренд Jordan десятилетиями владеет лицензией на «печать» денег. В 2016 году Майкл на кроссовках заработал больше денег, чем за всю свою профессиональную карьеру. Маркетинговая команда Джордана сработала гениально. Для продвижения кроссовок на рынке использовала исторические события, яркие воспоминания, интересные истории Майкла. И всё для того, чтобы получить ограниченные и более дорогие релизы. А также, придать рекламным компаниям еще больше шумихи, как, например, было с Ugly Sweater 7. Такие термины, как качество, ограниченность, коллаборации, эксклюзивность работают в сознание потребителя, как сигнал к покупке кроссовок за 200 долларов.

По сути, Джордан получил лицензию «печатать» деньги на законном основании. Потому, что рынок готов поглотить все марки Джордана, выпускаемые ежегодно.

Все вышесказанное поможет быть более осведомлённым о рынке, даст возможность быть умнее с вашими деньгами.

Не спите, чтобы не разориться.