10 самых влиятельных коллабораций в мире кроссовок за все время

Коллаборации не всегда воспринимаются одинаково. Иногда они вам нравятся, иногда вы их ненавидите, а иногда вам нравится их ненавидеть. Независимо от того, что вы чувствуете по этому поводу, в течение последнего десятилетия коллаборации однозначно доминируют в культуре кроссовок.

Все началось много лет назад, когда первые бренды стритвира обратились к производителям обуви со словами типа: «Мы не можем делать обувь, а вот вы можете». Ограниченный выпуск расцветок Old-Skool от Supreme x Vans 1996 года появился именно так.

Брендон Бабензиен из Noah, креативный директор Supreme – все они работали с легендарным Калифорнийским брендом над специальными расцветками кроссовок. Эти лимитированные коллекции вышли до того, как появилось знакомое нам сегодня понятие «коллаборация». То были сделанные на заказ Vans – кроссовки, созданные специально для брендов-партнеров вроде Supreme. Та же идея лежала в основе программы Nike CO.JP (Concept Japan) в конце 90-х и начале 2000-х годов. Торговые представители Nike выполняли индивидуальные заказы для магазинов Японии и США и даже не догадывались о том, что создают одни из самых ценных коллекционных кроссовок.

Джефф Стейпл объяснил это так: «Допустим, вы покупатель. Приходите такой и говорите: “Эй, я хочу вот такие кроссовки, но еще хочу, чтобы они были полностью красными. Если вы сделаете их в красном цвете, то я закажу 10000 пар”. А торговые представители Nike отвечают вам что-то типа: “Блин, чувак, сейчас я позвоню в Бивертон договорюсь, и мы оформим заказ”. Это, конечно, не сегодняшние коллаборации, но тем не менее нечто похожее».

Подобные партнерские отношения развивались как концепция, постепенно приближая эру коллабораций кроссовок в том виде, в каком мы теперь ее знаем. Мы бы слишком упростили историю, приписав все заслуги одному человеку, но нет никаких сомнений в том, что коллаборации Канье Уэста с Louis Vuitton, Nike и adidas помогли расширить этот сегмент мира кроссовок.

От одноразовых заказов брендовых расцветок до полноценных суб-линий, реализованных совместно с творческими личностями, – здесь собраны 10 самых важных и жанрообразующих коллабораций кроссовок всех времен.

Supreme x Vans (1996)

Возможно, это та коллаборация, с которой в 1996 году все и началось. Создавая Vans Old Skool, Supreme привнес свой фирменный штрих в де-факто главные скейтерские кроссовки Западного побережья. Несмотря на то, что Supreme к тому моменту существовал всего два года, эта коллаборация стала своего рода первой ласточкой.

Партнерские отношения между этими двумя брендами продолжаются уже более двух десятилетий и включают в себя самые яркие релизы – от Supreme x Bad Brains x Vans 2008 года до легендарного пака Power, Corruption & Lies 2013 года. Коллаборации также составляют большую часть каталога Vans, начиная с Old Skool, и заканчивая такими силуэтами, как Slip-On, Era, Sk8-Hi и Half Cab 2012 года от Стива Кабальеро, которые он украсил клейкой лентой.

Сегодня Supreme и Vans периодически продолжают делать коллаборации вместе с другими близкими партнерами из мира кроссовок, включая Nike и Timberland.

Jil Sander x PUMA (1998)

Эта полностью немецкая коллаборация 1998 года свела вместе спортивный бренд PUMA и богиню минимализма Жиль Зандер. Данный совместный проект стал первым проектом, где люксовый фэшн встретился со спортивной одеждой. В коллекцию вошли стильные футбольные бутсы King и кроссовки Easy Rider, над которыми поработала сама Зандер и применила свою фирменную цветовую палитру из черного, белого и кремового цветов.

В то время многих поклонников PUMA и футбольных фанатов оттолкнуло то, что Зандер переосмыслила культовые бутсы Пеле, но дальнейший путь развития культуры дал понять, что эта коллаборация опередила свое время. Кроме того, данный совместный проект сделал возможной еще одну инновационную коллаборацию между PUMA и Alexander McQueen, а также помог развитию всем последующим совместным проектам миров моды и спорта.

Stüssy x Nike (2000)

В 2000 году Nike и Майкл Копельман объединились для создания лимитированной коллекции кроссовок Air Huarache, которая считается первой коллаборацией Nike. Они выпустили ее во флагманском магазине Stüssy в Лондоне. Несмотря на то, что этот выпуск не был официально объявлен коллаборацией «Stüssy x Nike», он заложил основу для дальнейших совместных выпусков, один из которых был совсем недавно, в 2021 году.

Позже, в 2001 году (а это задолго до всеобщей мании Nike SB), Nike пригласил Stüssy для своей первой коллаборации с брендом Dunk. В результате были созданы три расцветки – два высоких силуэта и один низкий. Совсем недавно дуэт работал над кроссовками Blazer, Air Max 95, Air Force 1 и другими. Из года в год эти ребята демонстрируют, что значит командная работа.

Nike SB (2002)

После того, как Сэнди Бодекер в 2002 году вдохнул жизнь в скейт-подразделение Nike, коллаборации стали основой линейки SB. Простая, но революционная идея Бодекера заключалась в том, чтобы установить связь с местными скейт-магазинами и вместе с ними создавать кроссовки.

Первые коллаборации под эгидой SB Dunk создавались совместно со знаменитыми скейтерами – это Джино Иануччи, Риз Форбс, Дэнни Супа и Ричард Малдер. Никто из четырех приятелей и подумать не мог, как следующее десятилетие полностью изменит Dunk. В последующие годы это подразделение подарило нам одни из самых желанных кроссовок всех времен, в том числе Dunk от Supreme 2002 года с принтом под кожу слона – кроссовки, которые тогда разожгли истерию по Данкам.

Затем последовала коллаборация с Diamond Supply Co. и Джеффом Стейплом, которая укрепила идею, что кроссовки тоже могут быть предметом коллекционирования, как и все остальное. С тех самых пор SB Dunk остается холстом для творчества, с которым рады работать все: от Futura и Parra до Трэвиса Скотта и Вирджила Абло. Проще говоря, SB Dunk никогда бы не достиг своих нынешних высот, если бы на первых порах не участвовал в совместных проектах.

BAPE x adidas (2003)

Первый набег BAPE на обувную индустрию начался с кроссовок BAPESTA и SKULLSTA – моделей, которые являлись данью уважения классическим кроссовкам: Nike Air Force 1 и adidas Superstar. Эти модели очень любит Ниго – основатель бренда.

В 2003 году adidas и BAPE официально объединились для создания Super Ape Star – модифицированной версии Superstar. Верх был украшен фирменным камуфляжным принтом BAPE с обезьяньей головой, а на бирках красовалась фраза «The Respect is Mutual». Этот слоган до сих пор используется BAPE и adidas. Несмотря на то, что у adidas уже была коммерчески успешная коллаборация с Джереми Скоттом, совместный проект бренда с BAPE также стал важным этапом развития для adidas Originals – платформы, которая помогла превратить спортивную обувь вроде Stan Smith и Superstar в иконы лайфстайла.

BAPE и adidas сотрудничают до сих пор. Не так давно были релизы кроссовок для бега, баскетбола и футбола. Но несмотря на это многие считают, что пиком их совместного творчества является период до 2011 года, когда Ниго руководил брендом BAPE.

Undefeated x Nike Air Jordan 4 (2005)

Undefeated – один из первых партнеров Nike по коллаборациям и один из самых влиятельных магазинов, которые существуют до сих пор. Партнерство между двумя брендами началось в 2002 году с белых Dunk High для друзей и семьи, которые вышли вскоре после основания Undefeated (ретро-релиз был выпущен в 2013 году). После этого основополагающего проекта Undefeated получил возможность делать коллаборации на основе самых популярных продуктов Nike. Так появились их совместные Air Force, несколько фирменных моделей Kobe и всеми желанные Jordan 4 2005 года.

Для коллаборации бренд Undefeated из Лос-Анджелеса выбрал милитаристскую цветовую схему, вдохновившись курткой MA-1 Flight. Так кроссовки Jordan 4 получили верх из нубука оливкового цвета с черными и оранжевыми элементами, а также специальную нашивку на язычке, которая добавляет паре схожести с курткой. Модель Undefeated x Nike Air Jordan 4, выпущенная ограниченным тиражом в 72 пары, стала первой настоящей коллаборацией с Jordan, которая, вероятно, открыла двери всем последующим коллаборациям, в том числе «Encore» Jordan 4 от Эминема, не говоря уже о сотнях других проектов, известных нам сегодня.

Kanye West x Louis Vuitton (2009), Kanye West x Nike (2009–2013), Kanye West x adidas (2013 – настоящее время)

В 2007 году Канье зачитал: «The hood love to listen to Jeezy and Weezy / And, oh yeah, Yeezy». В том же году Уэст представил коллаборацию Air Yeezy генеральному директору Nike Марку Паркеру.

В то время для Nike было уму непостижимо, как это – создать именную модель не для спортсмена. Уэст изменил положение вещей. В 2009 году он выступал на ежегодной церемонии вручения премии Грэмми в абсолютно новом силуэте Nike. Кроссовки Air Yeezy 1 заявили общественности о коллаборации Канье Уэста и Nike. Над кроссовками Уэст работал с Марком Паркером и дизайнером Натаном Ван Хуком. Последний позаимствовал некоторые элементы из другой обуви Nike, а именно из коллекции Jordan, которой Уэст очень восхищался.

В итоге на прилавки магазинов попали три расцветки Air Yeezy 1: Zen Grey, Black / Pink и Net. В 2012 году вышла модель Air Yeezy 2 с бугристым «позвоночником», который идет вдоль пятки, и изображением сокола на язычке, который символизирует египетского бога Гора. Громкая ссора Канье и Nike произошла накануне выхода кроссовок «Red October». Тогда этот релиз так и не состоялся.

Тем не менее, в феврале 2014 года полностью красные кроссовки все же дропнули. Пара стала одним из тех релизов, которые окутаны самыми мифическими историями. Это была последняя модель, которую выпустил Уэст под брендом Nike. В конце 2013 года, перед выпуском «Red October», Канье объявил о том, что теперь он работает с adidas.

adidas предоставил Уэсту свободу, которую не мог предоставить Nike, – возможность создать свою собственную линию именных кроссовок, не накладывая при этом никаких ограничений. Новая линия кроссовок Yeezy, разработанная в сотрудничестве с легендой обувного дизайна Стивеном Смитом, выполнила амбициозное обещание Уэста, сделанное в 2015 году: «В конце концов, каждый, кто хочет получить Yeezy, получит Yeezy!» Начиная с первого силуэта, Yeezy Boost 750, новая линия в корне изменила культуру и индустрию в целом. Благодаря ей возрос интерес к новым дизайнам, расцветкам, а также к необычным материалам (водорослям, например).

Raf Simons x adidas (2013)

Важность данной коллаборации можно сравнить с Ozweego – первыми «массивными» модными кроссовками, которые стали отправной точкой для одной из крупнейших тенденций десятилетия. В рамках этой коллаборации Раф Симонс переосмыслил силуэт спустя почти 20 лет после его дебюта. Этот релиз задал тон будущему тренду и всеобщей любви к «папиным кроссовкам».

Раф Симонс – один из самых почитаемых ныне живущих дизайнеров. Он был одним из первых в мире высокой моды, кто разработал собственный продукт для крупного бренда спортивной одежды. Конечно, за 10 лет до этого adidas уже делал совместный проект с Йоджи Ямамото. Еще раньше состоялась новаторская коллаборация Жиль Зандер и PUMA. Однако тот культурный сдвиг, который возник после выхода коллаборации Raf Simons x adidas, однозначно доказал, что между дизайнерами высокой моды и мировыми гигантами спортивной одежды может быть установлена ​​сильная творческая связь.

Pharrell Williams x adidas (2014)

Skateboard P уже много лет является основным партнером adidas. Плодотворный продюсер, автор песен, музыкант, дизайнер и законодатель моды. Коллаборации с Фарреллом начались с классических Stan Smith, а после вышел огромный пак Superstar, который включал целых 50 расцветок.

Несколько лет спустя Фаррелл представил свой первый оригинальный дизайн обуви с adidas: Hu NMD. С тех пор силуэт выпускается в очень лимитированном количестве, включая весьма ограниченную модель Pharrell x Chanel x adidas Hu NMD. Коллаборации также охватили и других представителей мира Фаррелла – это релизы adidas с N.E.R.D., Billionaire Boys Club и давним другом Фаррелла Ниго.

Off-White x Nike (2017)

Коллаборация Off-White и Nike «The Ten» стала самым большим событием в мире кроссовок за 2017 год. Точка.

В проект Вирджила Абло вошли кроссовки от Nike, а также от принадлежащих Nike брендов: Converse и Jordan. «Эти 10 пар сломали барьеры в производительности и стиле. Для меня они находятся на том же уровне, что и скульптура Давида или Моны Лизы», – заявил тогда Абло. В преддверии релиза коллаборация мелькала на ногах A$AP Rocky, Дрейка, Кима Джонса и Наоми Кэмпбелл – весьма эффективный маркетинговый ход, который вызвал много хайпа.

Все знаковые силуэты, вошедшие в «Десятку» (а это Jordan 1, Air Max 90, Blazer High и Converse Chuck Taylor), объединял ряд отличительных особенностей. На всех кроссовках из этой коллекции был написан адрес штаб-квартиры Nike в Бивертоне, а на межподошве – слово «AIR», что является данью уважения одной из самых известных фирменных инноваций Nike.

Разгромив предыдущие показатели хайповости, «Десятка» оказалась грандиознее любой другой коллаборации в индустрии кроссовок за последнее время и раскрыла весь потенциал партнерских отношений между дизайнером и брендом. После успеха коллекции «The Ten» коллаборацию продолжали новые расцветки, а в 2021 году Абло и Nike представили «Dear Summer» – коллекцию из 50 уникальных кроссовок Nike Dunk, выпущенных исключительно для избранных пользователей приложения SNKRS – еще один знаковый совместный проект в истории коллабораций.

По материалу goat.com