10 Культовых логотипов и их истории

От галочки Nike до прямоугольника Supreme

Сложно переоценить важность брендинга в сфере моды. Самые первые модные дома много лет назад – некоторые ещё в середине XIX века – обнаружили, что брендинг и качество работают друг с другом в тандеме. Логотип обещает качество, и все ждут качества из-за логотипа. Сегодня брендинг проявляется во многих формах, и каждый логотип обозначает широкий спектр характеристик, качеств и культурных ассоциаций. Некоторые из них выдержали испытание временем, в то время как другие переосмысливают предназначение логотипов в эпоху цифровых технологий, и благодаря своей вездесущности меняют ландшафт индустрии моды.

От галочки Nike Swoosh и крыльев Jordan Wings до логотипа Supreme в прямоугольнике и головы обезьяны BAPE – мы раскрываем истории самых легендарных логотипов мировых брендов.

Nike – Галочка Swoosh

Фил Найт и Билл Бауэрман основали Blue Ribbon Sports в 1964 году как компанию, которая занималась импортом и дистрибуцией кроссовок Onitsuka Tiger. К концу десятилетия компания начала расширяться и уже серьезнее подходила к производству и продаже обуви собственного дизайна. В 1971 году Найт и Бауэрман официально изменили название своей компании на Nike – в честь древнегреческой богини победы. Конечно, им нужен был новый логотип, чтобы соответствовать новому амбициозному названию.

Найт – в то время преподаватель Портлендского государственного университета – попросил одну из своих учениц, Кэролин Дэвидсон, разработать фирменный стиль Nike. Вскоре после этого Дэвидсон показал раннюю версию того, что сейчас известно как Swoosh: длинная изогнутая галочка, напоминающая крылья и означающая движение, которая идеально подходит для спортивной обуви и других товаров. Хотя, по его собственным словам, Найт изначально не был очарован логотипом, но все равно заплатил 35 долларов (сегодня это около 250 долларов).

Сперва Дэвидсон кроме этих денег так ничего и не получала за разработку одного из самых знаковых логотипов всех времен. К счастью, ее вклад не был забыт. В 1983 году в ее честь была устроена вечеринка, на которой ей подарили нераскрытое количество акций компании (предположительно их было около 500). Ходят слухи, что Дэвидсон так и не продала эти акции, и теперь ее доля оценивается в сумму около 1 млн долларов.

Сегодня Swoosh является одним из самых узнаваемых символов в мире и украшает собой кроссовки, одежду, аксессуары, стадионы и всё чаще подиумы.

adidas – Три полоски

Одна из старейших компаний по производству спортивной одежды была основана в 1949 году, но история её начинается в 1920-х годах. Логотип adidas – это хрестоматийный пример того, как форма следует за функцией. До основания adidas Адольф Дасслер и его брат Рудольф управляли компанией по производству спортивной обуви Gebrüder Dassler Sportschuhfabrik, которая в основном специализировалась на производстве кроссовок. В качестве средства дополнительной структурной поддержки своей обуви братья Дасслер стали пришивать по две полоски с обеих сторон каждого кроссовка – этот метод стал своего рода визитной карточкой компании.

Однако во время Второй мировой войны братья Адольф и Рудольф сильно поссорились. Первый основал adidas, а второй создал PUMA. Естественно, Адольф не мог продолжать использовать фишку своей бывшей компании, поэтому он добавил дополнительную полоску в качестве знака отличия. Так появилась основа для тех трех полосок adidas, какими мы их знаем сегодня.

Теперь три полоски можно встретить буквально повсюду, они появляются в самых разных интерпретациях, от трилистника adidas Originals до логотипа в форме пирамиды. Даже на лого коллекции Канье Уэста Yeezy есть горизонтальная линия, проходящая через середину буквы «Z», что является явной отсылкой к трем полоскам adidas.

Jordan Brand – Логотипы Jumpman и Wings

Бренд, с которого и началась известная нам сегодня культура кроссовок. Думаем, это справедливо, если у Jordan Brand будет два культовых логотипа.

Наиболее известный из них – Jumpman – появился благодаря фотосессии для журнала TIME в 1984 году, хотя на этой фотографии Джордан был обут в кроссовки New Balance. Год спустя Джордан воссоздал эту позу в рекламном кадре для Air Jordan 1. Позже это изображение было преобразовано в форму силуэта для создания логотипа Jumpman, который впервые появился на Air Jordan 3, выпущенных в 1988 году.

Логотип Wings (возможно, чуть менее известный, чем Jumpman) на самом деле появился раньше, ведь он красовался на Air Jordan 1 и Air Jordan 2. Это лого играет с концепциями Air и Flight, а также перекликается со значками, которые традиционно носят пилоты в армии и пилоты на коммерческих авиалиниях. Эмблема дополнена баскетбольным мячом, который располагается по центру. Несмотря на то, что Jumpman изначально затмил логотип Wings, в последнее время Крылья снова вернулись в культуру кроссовок благодаря переосмыслению дизайнов такими брендами, как Supreme и Dior.

Supreme – Логотип в прямоугольнике

Безошибочно узнаваемый красный прямоугольник Supreme и шрифт Futura Heavy Oblique возникли как осознанная постмодернистская критика современной культуры потребления. Логотип является прямой отсылкой к работам Барбары Крюгер, художницы-концептуалиста, известной своими текстовыми работами, в которых рекламные образы накладываются на смелые политические комментарии, касающиеся таких вопросов, как потребительство, феминистская политика, идентичность и отчуждение современной жизни. Произведения Крюгер часто построены на преднамеренном несоответствии между текстом и изображением, за счет чего рождается множество интерпретаций.

Нечто подобное происходит и с логотипом Supreme, где слово, обычно ассоциирующееся с королевской властью, престижем и превосходством, вдруг используется применительно к скейтбордистам-аутсайдерам Нью-Йорка. К слову, Крюгер не была особенно очарована этой придумкой. Когда в 2013 году ее попросили прокомментировать иск Supreme против другого бренда за нарушение авторских прав, она описала их как «группу каких-то отстойных шутников», чей «прискорбно-дурацкий фарс» представляет именно то явление, которое она критикует в своем искусстве.

Тем не менее примечательно, что восхождение Supreme от самого секретного секрета стритвира к международной сенсации произошло одновременно с подъемом социальных сетей. Это совсем не совпадение, учитывая, насколько идеально логотип бренда подходит для таких платформ, как Facebook, Instagram и Tumblr, несущий четкое текстовое сообщение в ярком визуальном обрамлении, который привлекает внимание зрителя.

Ральф Лорен – Логотип Polo

Когда Ральф Лорен основал свой одноименный лейбл в 1967 году, его целью было создание типичного американского бренда мужской одежды. Благодаря простому видению и таланту Ральф добился именно этого, превратив свой бренд в универсальную площадку для вообще всего американского: от Лиги плюща до классической спортивной одежды 90-х.

Несмотря на то, что бренд охватывает множество разных эпох и культур, эстетика загородного шика Ralph Lauren остается одной из самых узнаваемых. Лучше всего эту эстетику можно прочувствовать в коллекциях Polo Ralph Lauren. На логотипе этой линии изображен игрок в поло на лошади. Изначально дизайн создавался для разового благотворительного мероприятия, а изображение предположительно было взято с узора на галстуке. К 1974 году была зарегистрирована торговая марка Polo.

Компания начала наносить этот силуэт игрока на все модели. Лого можно было встретить на рукавах, манжетах и на левой стороне груди уже культовой рубашки-поло Ralph Lauren. По мере того как рос бренд Ralph Lauren, рос и логотип Polo, который теперь можно встретить на товарах для дома, аксессуарах, парфюмерии и многом другом. В 2000-х годах лейбл даже представил серию рубашек-поло Big Pony с очень большим вышитым логотипом Pony на левой стороне груди.

Gucci – Полоски и удила

Под креативным руководством Алессандро Микеле бренд Gucci стал мировым событием, известным своим максималистским и театральным подходом к современной роскоши. Однако история Gucci включает в себя период, когда компания занималась производством премиальной конной амуниции для итальянской элиты. Это объясняет легкие отсылки к верховой езде и конному спорту в элементах бренда.

К примеру, культовая зелено-красная полоса на этикетке была вдохновлена определенным предметом снаряжения для верховой езды. Подпруга – это длинная тонкая полоска кожи или ткани, которая прикрепляется к обеим сторонам седла и проходит под туловищем лошади, удерживая седло на месте. Зеленый и красный цвета подпруги Gucci были просто чем-то вроде отличительного знака, который бы отражал премиальность этого элемента оборудования. Затем данный мотив стал более широко применяться во всех изделиях бренда.

Элемент в виде удила также взят Gucci из конного спорта и украшает собой целый ряд аксессуаров, но чаще сумки и мокасины. Деталь представляет собой простые и элегантные стилизованные удила, которые вставляются в рот лошади и прикрепляются к поводьям, позволяя всаднику направлять и контролировать лошадь.

Louis Vuitton – Монограмма Louis Vuitton

Louis Vuitton, основанный в 1854 году, является одним из старейших и самых легендарных домов в истории моды. Узор с монограммой бренда немного моложе: впервые он появился на люксовых чемоданах дома в 1896 году. Первоначально чемоданы Louis Vuitton ценились за их роскошную конструкцию и водонепроницаемость, но по мере того как в XIX веке путешествия стремительно набирали популярность, знак бренда стала носить не только практический, но и культурный характер.

Основываясь на этом наблюдении, сын Луи, Джордж, разработал монограмму LV, состоящую из переплетенных букв «L» и «V», обозначающих инициалы бренда, которые окружали несколько эмблем. За основу этих эмблем была взята форма алмаза, слегка модифицированная, чтобы в ней угадывались цветочные мотивы. В наши дни это может быть классикой, но тогда такое откровенное оформление было необычным для своего времени и быстро выделило Louis Vuitton из числа конкурентов.

Сегодня, как и многие другие модные дома, Louis Vuitton адаптировался к меняющемуся ландшафту моды, позволяя художникам, дизайнерам и другим сотрудникам экспериментировать со своим наследием. Японский художник Такаси Мураками проработал с LV 13 лет, он создал поразительную многоцветную монограмму. Совсем недавно швейцарский художник Урс Фишер создал искаженный вариант монограммы. Свои интерпретации монограммы предлагали также Яёи Кусама и Ричард Принс. Покойный Вирджил Абло дебютировал со своей первой коллекцией дома, представив футуристический вариант монограммы из переливающегося синтетического материала.

Шанель – Переплетенные буквы «C»

Элегантность бренда Chanel и его логотипа заключается в простоте: две переплетенные буквы C белого цвета на черном фоне. Несмотря на то, что происхождение логотипа кажется очевидным – это инициалы основательницы дома Коко Шанель, – простота дизайна означает, что существует множество противоречивых теорий относительно того, как же на самом деле появился этот логотип.

Официально считается, что переплетающиеся буквы «C» были вдохновлены поездкой в ​​аббатство Обазин – часовню, расположенную примерно в 200 км к востоку от Бордо. В монастыре XII века на одном из витражей можно заметить геометрический узор из переплетающихся полос. Если смотреть под определенным углом, то он напоминает тот же символ, который Шанель сделала своим логотипом.

Работы покойного дизайнера Карла Лагерфельда внесли свой вклад в статус культового бренда Chanel. Его безупречные костюмы и преданность черно-белой цветовой палитре олицетворяли элегантную сдержанность и роскошь. Несмотря на то, что этот модный дом не склонен делать коллаборации, время от времени он выпускает весьма занятные вещи со своим логотипом, например, доски для серфинга, бумеранги и теннисные мячи.

BAPE – Голова обезьяны

Название BAPE на первый взгляд кажется немного специфическим, однако его значение можно свести буквально до двух конкретных обезьян. Основатель бренда Ниго был огромным фанатом фильма «Планета обезьян» 1968 года, а название бренда является отсылкой к «обезьяне, купающейся в теплой воде» – японской идиоме, которая описывает несколько ленивого человека, например, того, кто купается так долго, что вода уже успела остыть.

Голова обезьяны – это стилизованный логотип, который сочетает в себе эти две концепции. Он был разработан легендарным японским графическим дизайнером Шиничиро «Sk8thing» Накамура (который также разработал логотипы для Ice Cream и Billionaire Boys Club). Логотип представляет собой художественное воплощение японских макак, ​​которые любят отдыхать в горячих источниках, и зловещее лицо одного из главных героев «Планеты обезьян».

BAPE – это один из первых и наиболее влиятельных представителей уличной моды, поэтому и список вещей, на которых появлялась Голова Обезьяны, практически бесконечен. Он становится еще длиннее, если вспомнить фирменный 1ST CAMO от BAPE – стилизацию традиционного камуфляжа, где вместо пятен мы видим ту самую голову обезьяны по всему паттерну.

Versace – Голова Медузы

Несмотря на то, что Джанни Версаче основал одноименный лейбл в 1978 году, логотип Medusa мир увидел лишь в 1993 году. По словам самого дизайнера, эта эмблема была вдохновлена древними произведениями искусства, найденными в руинах в районе, где он вырос. Конечно, как и в случае с другими величайшими логотипами, символика головы Медузы Versace может быть интерпретирована по-разному.

По одной из легенд Медуза была женщиной, которая превратилась в страшного зверя в наказание за свое тщеславие. Медуза также была тем существом, которое завораживало и превращало в камень любого, кто на нее посмотрит – весьма убедительная мифология для модного бренда класса люкс. Такой заигрывающий поклон обеим сторонам концепции декаданса кажется уместным для Versace – лейбла, известного своим бескомпромиссным подходом к роскоши и величию.

Сегодня логотип Versace присутствует во всех коллекциях модного дома, а его круглая форма идеально подходит для всевозможных аксессуаров: от колец и серег до ожерелий и пряжек для ремней. Подобно Вирджилу Абло в Louis Vuitton или Алессандро Микеле в Gucci, Донателла Версаче не боится открывать новую главу в истории модного дома, соединяя богатое наследие прошлого и прогрессивные идеи сегодняшнего дня.

По материалу goat.com